【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線(xiàn)，以TALK 對(duì)話(huà)、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來(lái)品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書(shū)種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
奢侈品與競(jìng)技體育正在越靠越近：巴黎奧運(yùn)會(huì)，下了一盤(pán)時(shí)尚大棋——運(yùn)動(dòng)的活力與時(shí)尚的魅力交織，將競(jìng)技場(chǎng)變成了一場(chǎng)流動(dòng)的時(shí)尚秀。
而同樣作為時(shí)尚潮流趨勢(shì)及靈感誕生地的小紅書(shū)，擁有超3億月活用戶(hù)，早已成為國(guó)民生活指南和用戶(hù)的消費(fèi)決策場(chǎng)。同時(shí)，越來(lái)越多的品牌也選擇將自身體育與時(shí)尚的交織故事通過(guò)小紅書(shū)與用戶(hù)建立更深度的溝通和互動(dòng)。
本期【TREND 趨勢(shì)】，小紅書(shū)將圍繞體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，從「奢啟新旅程、奢入運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、奢選運(yùn)動(dòng)風(fēng)」三個(gè)方向深入探索賽場(chǎng)上的時(shí)尚密碼，解析奢品如何借力體育賽事打造全新的生活方式。
01 巴黎奧運(yùn)，奢啟新旅程
LVMH集團(tuán)作為全球頂級(jí)奢侈品集團(tuán)，在奧運(yùn)競(jìng)技場(chǎng)上大放異彩：LV定制的火炬箱、Berluti為法國(guó)隊(duì)設(shè)計(jì)的禮服、Chaumet設(shè)計(jì)的奧運(yùn)獎(jiǎng)牌...時(shí)尚品牌們正試圖借著這股東風(fēng)，尋找全新機(jī)遇。
02 高調(diào)宣示，奢入運(yùn)動(dòng)場(chǎng)
體育賽事的明星效應(yīng)引發(fā)關(guān)注熱潮：奢侈品牌紛紛攜手運(yùn)動(dòng)明星，鏈接頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員與品牌的共同價(jià)值觀和卓越品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)策略的多樣化。
賽場(chǎng)上，運(yùn)動(dòng)員同款珠寶引發(fā)大眾熱議，小紅書(shū)站內(nèi)也掀起了關(guān)于運(yùn)動(dòng)員同款的話(huà)題浪潮；觀眾席中，「巴黎奧運(yùn)會(huì)明星觀賽穿搭」相關(guān)內(nèi)容搜索量激增30倍。在賽場(chǎng)之外，更有品牌攜手高點(diǎn)明星共同創(chuàng)作奢品時(shí)尚大片，將運(yùn)動(dòng)力量定格成永恒。
03融入生活，奢選運(yùn)動(dòng)風(fēng)
從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)到時(shí)尚場(chǎng)，再到貼近消費(fèi)者的生活場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚璀璨交融，共同延續(xù)著對(duì)完美極致的精神追求。
「奢選運(yùn)動(dòng)風(fēng)」已成為嶄新的生活方式，品牌們也開(kāi)始圍繞跨界聯(lián)名和細(xì)分運(yùn)動(dòng)品類(lèi)探索新品創(chuàng)新之路，New Balance x Miu Miu、On昂跑 x Loewe 、Under Armour x Balenciaga等品牌已紛紛乘勢(shì)聯(lián)名新風(fēng)，盡情演繹奢華與運(yùn)動(dòng)融合的美學(xué)風(fēng)尚。
下滑長(zhǎng)圖
在小紅書(shū)感受時(shí)尚與體育的閃耀交匯
一起奢入運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，開(kāi)啟奢派新生活
奢侈品牌在體育賽事中的營(yíng)銷(xiāo)布局，助力品牌實(shí)現(xiàn)了身位的快速進(jìn)階與國(guó)際影響力的全面提升；同時(shí)，這種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)打法為品牌與用戶(hù)提供了“前所未有”的接觸點(diǎn)，幫助品牌加快年輕化和全球化的戰(zhàn)略步伐。未來(lái)，運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的融合發(fā)展以及相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)的崛起，將不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)熱點(diǎn)和商業(yè)模式。
對(duì)于奢侈品牌而言，小紅書(shū)因其獨(dú)特的社區(qū)氛圍和用戶(hù)構(gòu)成，成為了奢侈品品牌在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地，尤其在年輕一代消費(fèi)者中具有巨大影響力，未來(lái)，小紅書(shū)將繼續(xù)幫助奢侈品牌制定有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略、理解中國(guó)消費(fèi)者的偏好和需求，更好地與目標(biāo)消費(fèi)者深度溝通。
