花王(中國(guó))精準(zhǔn)布局兒童護(hù)膚領(lǐng)域
珂潤(rùn)兒童線新品上市
隨著兒童護(hù)膚市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展及新生代父母對(duì)育兒品質(zhì)要求的不斷升級(jí),花王(中國(guó))旗下專為干燥性敏感肌設(shè)計(jì)的品牌珂潤(rùn),正式宣布進(jìn)軍兒童護(hù)膚領(lǐng)域,并加速其國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程,以更加貼近中國(guó)寶寶肌膚需求的產(chǎn)品,守護(hù)嬰幼兒的健康成長(zhǎng)。
珂潤(rùn)經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn),兒童肌膚問(wèn)題的根源往往在于神經(jīng)酰胺的缺乏及肌膚屏障的脆弱1。珂潤(rùn)為精準(zhǔn)解決中國(guó)寶寶面臨的肌膚困擾,攜手超過(guò)300+2中國(guó)父母進(jìn)行共創(chuàng)推出的全新寶貝潤(rùn)護(hù)系列,專為兒童設(shè)計(jì),旨在通過(guò)強(qiáng)化肌膚屏障,有效改善干燥、泛紅等常見兒童肌膚問(wèn)題。
此外,珂潤(rùn)寶貝潤(rùn)護(hù)系列不僅在中國(guó)本土進(jìn)行研發(fā)與生產(chǎn),還融入了花王實(shí)驗(yàn)室近四十年的皮膚科學(xué)研究成果,特別是針對(duì)神經(jīng)酰胺功能物質(zhì)3的深入研究與應(yīng)用,為產(chǎn)品注入了強(qiáng)大的科技力量。該系列的問(wèn)世,不僅彰顯了珂潤(rùn)在護(hù)膚領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)和專業(yè)實(shí)力,也體現(xiàn)了花王(中國(guó))對(duì)中國(guó)市場(chǎng)及消費(fèi)者需求的深刻理解和洞察。
珂潤(rùn)攜手寶媽寶爸共創(chuàng)
共筑寶寶肌膚健康防線
近年來(lái),中國(guó)兒童護(hù)膚市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì),預(yù)計(jì)至2027年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到217.8億元,增長(zhǎng)率高達(dá)7.5%。4 這一市場(chǎng)的快速增長(zhǎng),不僅得益于中國(guó)龐大的人口基數(shù),更得益于家庭消費(fèi)能力的提升以及精細(xì)化育兒觀念的普及。尤其是隨著90后、Z世代成為新一代父母,他們對(duì)育兒品質(zhì)的要求日益提高,對(duì)兒童護(hù)膚產(chǎn)品的選擇也更加注重安全性、溫和性和有效性。
在此背景下,為了精準(zhǔn)對(duì)接中國(guó)寶寶的肌膚護(hù)理需求,珂潤(rùn)特別邀請(qǐng)了超過(guò)300+中國(guó)寶媽寶爸參與到兒童線產(chǎn)品的研發(fā)過(guò)程中。從最初的產(chǎn)品需求調(diào)研,到包裝設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)打磨,再到產(chǎn)品昵稱的創(chuàng)意征集,每一步都凝聚了消費(fèi)者的智慧與期待。這種共創(chuàng)的研發(fā)方式,不僅展現(xiàn)了珂潤(rùn)對(duì)兒童護(hù)膚市場(chǎng)的真誠(chéng)與用心,也讓品牌更加貼近消費(fèi)者的真實(shí)需求,從而推出更加符合市場(chǎng)期待的產(chǎn)品。
花王(中國(guó))研究開發(fā)中心曾指出,當(dāng)皮膚屏障功能受損時(shí),補(bǔ)充神經(jīng)酰胺功能物質(zhì)可以有效提升肌膚的保濕和屏障功能。鑒于嬰幼兒的皮膚屏障功能相對(duì)脆弱,珂潤(rùn)決定將神經(jīng)酰胺護(hù)理作為品牌的核心優(yōu)勢(shì),致力于幫助緩解寶貝肌膚干燥、發(fā)癢、泛紅等困擾。
經(jīng)過(guò)精心研發(fā)與嚴(yán)格測(cè)試,珂潤(rùn)寶貝潤(rùn)護(hù)系列終于面世。該系列包括保濕霜、柔膚乳和洗沐泡泡三款產(chǎn)品。其中,珂潤(rùn)寶貝潤(rùn)護(hù)保濕霜以神經(jīng)酰胺功能物質(zhì)為核心,搭配舒緩成分尿囊素和植物由來(lái)的角鯊?fù)?守護(hù)寶寶肌膚屏障的同時(shí),補(bǔ)水保濕,舒緩呵護(hù)。W/O(油包水)配方工藝,具有較好的保水力,觸膚清爽溫和。經(jīng)過(guò)人體功效測(cè)試,連續(xù)使用28天后5,94.12%的受試者肌膚得到修護(hù),91.18%受試者保濕滋潤(rùn),85.29%受試者舒緩泛紅。弱酸性溫和配方,給寶寶肌膚帶來(lái)溫和安心的護(hù)膚感受。柔膚乳和洗沐泡泡經(jīng)過(guò)為期4周6的消費(fèi)者使用測(cè)試,98%及以上受試者6認(rèn)同產(chǎn)品對(duì)肌膚溫和,同時(shí)具有水潤(rùn)、保濕的效果,帶給寶寶不易有負(fù)擔(dān)的護(hù)膚體驗(yàn)。
科學(xué)守護(hù) 共筑成長(zhǎng)之路
花王深知,每一位寶寶的肌膚都是獨(dú)一無(wú)二的,需要特別的關(guān)愛與呵護(hù)。因此,珂潤(rùn)寶貝潤(rùn)護(hù)系列在研發(fā)過(guò)程中,充分考慮了中國(guó)兒童的肌膚特性和需求,力求為寶寶提供最適合、最有效的護(hù)膚方案。
珂潤(rùn)寶貝潤(rùn)護(hù)系列,專為呵護(hù)我國(guó)兒童嬌嫩的肌膚而生,深度融合了花王集團(tuán)的最新科研成果,以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度精準(zhǔn)解決寶寶面臨的各類肌膚問(wèn)題。此次國(guó)產(chǎn)兒童線的推出,不僅彰顯了企業(yè)與品牌深耕中國(guó)市場(chǎng)的決心,更是對(duì)兒童健康成長(zhǎng)承諾的又一次實(shí)踐。
未來(lái),花王中國(guó)將不忘初心,繼續(xù)秉承“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,貢獻(xiàn)美好生活”的企業(yè)理念,以更加專業(yè)、更加貼心的產(chǎn)品和服務(wù),持續(xù)關(guān)注寶寶肌膚的變化與需求,不斷優(yōu)化產(chǎn)品配方,為孩子們的成長(zhǎng)之路增添更多的安心與呵護(hù)。
※1數(shù)據(jù)來(lái)源:2023年冬季花王委托第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行的一項(xiàng)研究,納入0-12歲男性和女性嬰童,同時(shí)面部皮膚伴有干燥,紅度≥1分者共46名。實(shí)際情況因人而異。
※2 300+:指2023年11月9日-2024年8月3日期間在微信珂潤(rùn)社群中邀請(qǐng)到了347名父母成立了(珂學(xué)研究院),在此期間對(duì)珂潤(rùn)寶貝潤(rùn)護(hù)系列的新品icon投票、新品外包裝設(shè)計(jì)、新品昵稱設(shè)計(jì)&投票、新品試用、新品反饋等進(jìn)行了共創(chuàng)。
※3神經(jīng)酰胺功能物質(zhì)/神經(jīng)酰胺護(hù)理:鯨蠟基-PG羥乙基棕櫚酰胺,部分產(chǎn)品添加,以產(chǎn)品標(biāo)簽中成分表為準(zhǔn)。
※4 數(shù)據(jù)來(lái)自觀研報(bào)告網(wǎng)( https://m.chinabaogao.com/detail/715043.html)
※5數(shù)據(jù)來(lái)源珂潤(rùn)及合作檢測(cè)機(jī)構(gòu)。34名皮膚伴有干燥、紅度(≥1分)的3-12歲健康兒童參與人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn),根據(jù)使用方法使用4周(28天)后,通過(guò)自身前后對(duì)照得出的試驗(yàn)結(jié)果,測(cè)試部位:面部、實(shí)際效果因人而異。
※6數(shù)據(jù)來(lái)源珂潤(rùn)及合作調(diào)研機(jī)構(gòu)。62名常住上海的0-12歲兒童及其家長(zhǎng)共同參與測(cè)試,使用產(chǎn)品28天得出的結(jié)果。產(chǎn)品效果因人而異。
