8月31日,“I AM HERE 春熙網(wǎng)紅周”正式啟動(dòng)!從1924到2024,今年是春熙路開街一百周年。春熙之名,出自《道德經(jīng)》——“眾人熙熙,如享太牢,如春登臺(tái)”。從“成都第一路”,到“成都商貿(mào)聚集地”,再到“國際消費(fèi)中心城市核心商圈”,春熙路人潮涌動(dòng)、生機(jī)勃勃,在新時(shí)代的浪潮中煥發(fā)出新風(fēng)采。
百年春熙|I AM HERE
金秋八月正是促消費(fèi)的旺季,錦江區(qū)貫徹省市要求,創(chuàng)新方式激發(fā)消費(fèi)活力。8月31日晚,春熙路廣場上燈火璀璨、熠熠生輝,由春熙路時(shí)尚活力區(qū)管委會(huì)、錦江區(qū)商務(wù)局、錦江區(qū)文體旅局、錦江區(qū)融媒體中心指導(dǎo),錦發(fā)展百年春熙公司主辦的“春熙路開街百年活動(dòng)暨I AM HERE春熙網(wǎng)紅周”正式啟動(dòng)。民樂演奏、大氣齊舞、沙畫演繹、國潮秀場……邀人們共赴一場時(shí)尚炫麗的春熙消費(fèi)盛宴。
此次活動(dòng)采用“運(yùn)營商搭臺(tái)、企業(yè)品牌營造場景、新媒體矩陣傳播”的模式,由錦發(fā)展百年春熙公司主辦,聯(lián)合春熙路商圈品牌,通過新媒體平臺(tái)對企業(yè)產(chǎn)品、文旅場景、時(shí)尚活動(dòng)等內(nèi)容場景進(jìn)行矩陣式推介傳播。同時(shí),活動(dòng)秉承“人人都是網(wǎng)紅”的理念,每個(gè)人都是春熙路商圈的推薦官,都可向全中國、全世界以不同視角展示宣傳春熙路的美物、美食和美麗的街區(qū),推出新的網(wǎng)紅產(chǎn)品、網(wǎng)紅場景、網(wǎng)紅街巷。
據(jù)悉,活動(dòng)第1周,春熙路商圈將重磅推出時(shí)尚消費(fèi)、美食煙火、都市文旅、夜間經(jīng)濟(jì)、特色街巷等場景,推出沉浸式劇本游“奇遇春熙”、美食盛宴“春熙潮GO”“春熙好食光”、名人帶你游“春熙剛剛好”“新東方文旅直播行”、非遺大秀“春熙嘉年華”、音樂狂歡“春熙不眠Yeah”等一系列主題活動(dòng),吸引眾多知名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人及團(tuán)隊(duì)、市民、游客、上班群體打卡,并持續(xù)傳播。期間還將首發(fā)數(shù)字虛擬人直播間,上新藝術(shù)盒子、設(shè)計(jì)春熙路打卡點(diǎn)等。直至9月底,將按照“周周有主題”的形式,持續(xù)推出以品牌探店為主的“奇遇春熙”,以春熙商業(yè)微博物展、春熙攝影展、春熙繪畫展等為主的“視賞春熙”,以春熙文旅場景為主的“詩酒春熙”,以國潮品牌、時(shí)尚品牌秀展為主的“時(shí)尚春熙”等主題周,活動(dòng)不斷、熱度不減。
將舉辦哪些活動(dòng)?有哪些亮點(diǎn)和特色?精彩內(nèi)容,先睹為快
線上線下融合
線下持續(xù)推出超100個(gè)時(shí)尚新消費(fèi)場景,策劃舉辦新媒體傳播活動(dòng)15場,吸引200多位平均流量超百萬的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人現(xiàn)場打卡并在抖音、小紅書等6個(gè)主流線上平臺(tái)矩陣傳播,預(yù)計(jì)將有1.4億網(wǎng)上流量關(guān)注此次活動(dòng),關(guān)注錦江區(qū)、春熙路,線下日均人流量預(yù)計(jì)可增長20%至84萬人次,實(shí)現(xiàn)線上導(dǎo)流、線下轉(zhuǎn)化融合模式。
戶內(nèi)戶外融合
精選覓山青梅酒等10余個(gè)錦江區(qū)知名品牌在春熙路廣場進(jìn)行展示,舉辦新品發(fā)布、設(shè)計(jì)師大秀、街頭演藝等活動(dòng),通過戶外新消費(fèi)場景、產(chǎn)品的展示,讓每一個(gè)來到春熙路商圈的人都主動(dòng)進(jìn)行拍照宣傳,吸引更多人到店打卡消費(fèi)。通過將商品從櫥窗拓展到街區(qū)展陳,將室內(nèi)T臺(tái)延伸到露天展臺(tái),由室內(nèi)劇場轉(zhuǎn)移到露天劇場,實(shí)現(xiàn)戶內(nèi)戶外融合聯(lián)動(dòng)。
白天黑夜融合
舉辦“春熙不眠YEAH”音樂節(jié),聯(lián)合商圈內(nèi)商家延長打烊時(shí)間,組織品牌、商戶推出夜間“吃喝游購?qiáng)省倍鄻觾?nèi)容,加大夜游錦江體驗(yàn)推廣力度,強(qiáng)化夜間服務(wù)保障,推動(dòng)塑造“世界的春熙路、成都的不夜城”夜間經(jīng)濟(jì)品牌。
業(yè)內(nèi)業(yè)外融合
以“共享工廠在云端、展示展銷在春熙”的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)模式,組織錦江軟件園企業(yè)在春熙路廣場進(jìn)行新品展銷;與羅小剛團(tuán)隊(duì)、新東方文旅打造特色游線進(jìn)行直播宣傳,聯(lián)合商圈品牌發(fā)布聯(lián)名產(chǎn)品超20款,挖掘培育新品牌超10個(gè)、形成網(wǎng)紅產(chǎn)品不低于30款,促進(jìn)商業(yè)與制造業(yè)、文旅業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,實(shí)現(xiàn)商業(yè)能級提升。
圈內(nèi)圈外融合
舉辦春熙嘉年華活動(dòng),將川劇與潮汕英歌匯聚一堂,加強(qiáng)商圈內(nèi)外文化交流;邀請重慶渝中區(qū)、德陽中江縣、成都都江堰市、甘孜州爐霍縣等參與“I AM HERE春熙網(wǎng)紅周”活動(dòng),攜手加強(qiáng)文旅、消費(fèi)等聯(lián)動(dòng)宣傳;構(gòu)建春熙路商圈新媒體平臺(tái)矩陣,探索新運(yùn)營模式,加強(qiáng)商圈內(nèi)外平臺(tái)相互賦能。
2024年,錦江區(qū)還將利用“春熙路開街百年活動(dòng)”契機(jī),加快建設(shè)國際一流商圈。
以國際一流的空間規(guī)劃引領(lǐng)春熙路商圈建設(shè)
于2024年初發(fā)布《春熙路時(shí)尚商圈產(chǎn)城融合規(guī)劃方案》,按照“一核兩軸三區(qū)”空間功能布局來引領(lǐng)春熙路商圈建設(shè)。一核即華興街、春熙路步行街、IFS—太古里、四圣祠四大核心商業(yè)功能區(qū)整合形成的國際時(shí)尚消費(fèi)核;兩軸即為東大街國際消費(fèi)活力軸,串聯(lián)起天府文化公園、春熙路商圈、錦東商圈、468片區(qū),沿東大街構(gòu)建錦江區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展主軸。紗帽街時(shí)尚文旅活力軸,以紗帽街為中心,向北延伸至武城大街,向南延伸至濱江路,打造彰顯現(xiàn)代化國際大都市形象的世界頂級商業(yè)街。三區(qū)分別為:國際商貿(mào)區(qū),由春熙路步行街、太古里-IFS、水井坊等構(gòu)成,重點(diǎn)發(fā)展國際時(shí)尚消費(fèi)、國際美食消費(fèi)和國際文旅消費(fèi)。國際交往區(qū),由人民南路沿線、鹽市口區(qū)域構(gòu)成,重點(diǎn)發(fā)展會(huì)展辦公、品質(zhì)居住、購物消費(fèi)。國際商務(wù)區(qū),由四圣祠、華興街構(gòu)成,重點(diǎn)發(fā)展國際商務(wù)、旗艦商業(yè)。
打造國際一流的“春熙路廣場”
圍繞“一廣場三秀場”的目標(biāo)實(shí)施春熙路廣場的提升打造。首先,要將春熙路廣場打造成為新消費(fèi)場景秀場,通過將春熙路廣場周邊銀石廣場裸眼3D屏等5塊屏幕實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng),用新視角技術(shù)改造春熙路廣場周邊樓體屏幕,啟動(dòng)IFS片區(qū)新消費(fèi)場景策劃,推動(dòng)春熙路廣場地鐵口的改造,搭建“春熙穹頂”網(wǎng)紅空間等系列項(xiàng)目,讓更多產(chǎn)品、企業(yè)來春熙路廣場推廣,吸引更多客流參觀體驗(yàn)。其次要將春熙路商圈打造成為時(shí)尚品牌秀場,借助春熙路步行街東西南北段及春熙路廣場開闊空間,以春熙路廣場為中心,為春熙路商圈內(nèi)外新消費(fèi)企業(yè)品牌宣傳和形象展示提供優(yōu)質(zhì)載體,將春熙路商圈打造成為企業(yè)新品發(fā)布、路演展示、時(shí)尚秀展首選地,塑造國內(nèi)一流的戶外展場。此外,還要將春熙路商圈打造成為文化演藝秀場。在春熙路北段、中山廣場、春熙路廣場等重要節(jié)點(diǎn)布局打造文化演藝點(diǎn)位,串聯(lián)后街小巷,植入街頭藝術(shù)、川劇NPC、專業(yè)團(tuán)隊(duì)曲目表演、百姓時(shí)裝表演,打造文旅游線,塑造在地文化品牌,提升春熙路商圈文化品質(zhì)。
打造國際一流的“春熙路步行街”
利用春熙路開街百年契機(jī),策劃“一街五巷”慢行街巷游體系。一街即是以“春熙路步行街”為核心,西聯(lián)天府廣場,經(jīng)青年路、春熙路,東聯(lián)太古里、蘭桂坊形成5公里步行軸線,串聯(lián)起商圈群光廣場等16個(gè)高端商業(yè)體,大慈寺等20余處文化遺存、水井坊博物館等10余處文博空間、川劇院等30多家演繹場所,打造世界上長度最長、街巷場景最豐富、最有文化底蘊(yùn)、消費(fèi)品牌最聚集的步行街。五巷即是在南北線上梳理更新五條街巷,提升打造北中南新街青年潮流文化非標(biāo)商業(yè)街區(qū)、科甲巷“書院文化”特色街區(qū)、東順城南街藝術(shù)時(shí)尚復(fù)合型商業(yè)街區(qū)、紗帽街時(shí)尚文旅活力街區(qū)、1.314愛情主題街區(qū),“一街五巷”東西南北貫通,串聯(lián)起商圈142條街巷,形成豐富的街巷場景體系,增強(qiáng)商圈游逛體驗(yàn),塑造“北京胡同游、春熙街巷游”的逛街品牌。
打造國際一流的“春熙路景圈”
堅(jiān)持“商圈即景圈”的思路,圍繞“熙游記”主題,打造“潮游春熙”線路,精心構(gòu)建潮購、潮玩、潮享、潮游主題線路,串聯(lián)春熙路、IFS、太古里等時(shí)尚街區(qū),合江亭、九眼橋等文旅景點(diǎn)以及華興街、福字街等煙火街巷,帶動(dòng)青年路、糠市街、天仙橋等相連相鄰子街巷連片改造升級,助力城市更新和業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型;深化“元游春熙”場景,以“熙熙帶你逛春熙、送祝福、游錦江、玩九天、看繁花”為主要線索,結(jié)合分別位于春熙路廣場、大慈寺正門、夜游錦江全線等場景打造“百變春熙”“大慈祝?！钡仍钪骟w驗(yàn),彰顯獨(dú)特文化內(nèi)涵,持續(xù)創(chuàng)造文商旅新熱點(diǎn)。增強(qiáng)“夜游春熙”體驗(yàn),持續(xù)豐富“夜游錦江”文旅體驗(yàn)場景,舉辦夜間音樂會(huì)、時(shí)尚秀、新品發(fā)布等活動(dòng),鼓勵(lì)購物、美食、休閑、娛樂等商圈商戶延長經(jīng)營時(shí)間,完善夜間服務(wù)保障機(jī)制,充分激發(fā)“夜幕下的消費(fèi)潛能”,不斷增強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)活力。
站在百年春熙節(jié)點(diǎn)回望,春熙路將迎來更加絢麗光彩的未來。當(dāng)前,面對新的市場和消費(fèi)環(huán)境,成都加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的機(jī)遇,錦江區(qū)持續(xù)彰顯春熙路商業(yè)文化,大力弘揚(yáng)企業(yè)家精神;彰顯在地文化,讓春熙路成為更具特色、更具魅力的商業(yè)地標(biāo);提振消費(fèi),塑造新質(zhì)消費(fèi)觀,打造更多消費(fèi)新場景,彰顯國際消費(fèi)中心城市形象。隨著此次“I AM HERE春熙網(wǎng)紅周”的正式啟動(dòng),錦江區(qū)將掀起一場熱鬧的消費(fèi)狂歡,向世界生動(dòng)傳播春熙路商圈的王者人設(shè),讓“百年春熙”成為“世界的春熙”。
購物狂潮、美食探索、文旅奇遇、歷史漫步、演藝盛宴……接下來的春熙路上每周都驚喜連連,精彩不停歇!讓我們一同解鎖春熙新玩法,共赴這場與春熙的約會(huì)吧!
