近日，意大利奢侈品品牌TOD’S官宣章澤天成為品牌大使，這也是章澤天在剛剛過去的倫敦時裝周之后再次為京東服飾業(yè)務(wù)站臺。據(jù)了解，作為 TOD’S最新官宣的品牌大使，章澤天受TOD’S集團創(chuàng)始人兼總裁 Diego Della Valle先生邀請出席了在米蘭舉辦的2025 春夏系列時裝秀。
TOD'S以“豆豆鞋”的設(shè)計而聞名，是世界制鞋業(yè)和皮革業(yè)的引領(lǐng)者，旗下主要品牌包括TOD’S、Hogan、Roger Vivier以及奢侈服飾品牌Fay等。TOD’S一直以來都十分重視中國市場的發(fā)展，并進行了大筆投入。早在2015年，TOD’S就成為首個以官方旗艦店形式入駐京東的奢侈品品牌。2023年TOD'S集團在大中華區(qū)取得了 28.2%的業(yè)績增速，總營收占比攀升至31.7%，成為全球第一大市場。而在TOD'S集團的345家直營店和99家加盟店中，中國市場門店數(shù)量的占比就高達37%，比其整個歐洲的門店還要多。
TOD'S微博
章澤天大方優(yōu)雅的氣質(zhì)與TOD’S高雅經(jīng)典的品牌調(diào)性相得益彰，其靈動的個性和強大的號召力，也勢必會幫助 TOD’S吸引更多年輕消費者的關(guān)注，去年僅一組戛納晚宴照片的話題就在微博上獲得了超過 2.2 億閱讀量。
不僅如此，對于一直幫助京東進行國際時尚招商的章澤天來說，此次與TOD’S達成合作也并非是品牌的單向選擇。
細窺背后，近年來章澤天的每一次亮相似乎都揭示了京東在服飾領(lǐng)域又有了新動作。自2016 年以來，她就不斷帶領(lǐng)京東登上各大時裝周、在紐約舉辦時尚晚宴、并聯(lián)合品牌推出聯(lián)名系列服飾等。在剛剛過去的 2025 春夏倫敦時裝周，京東在薩默塞特宮高調(diào)舉辦2025 春夏大秀，將非遺苗繡和中國原創(chuàng)品牌帶到國際舞臺，并宣布追加10億元投入全面發(fā)展服飾品類，章澤天也攜手眾多品牌高管和媒體高層舉辦京東晚宴，親自為服飾業(yè)務(wù)發(fā)展站臺。可以說章澤天一直深度參與到京東的時尚奢侈品業(yè)務(wù)中，不斷為京東在國際時尚影響力的建設(shè)提供支持。
京東倫敦時裝周2025春夏大秀
與此同時，TOD’S集團對文化和藝術(shù)的保護，踐行“把奇觀還給世界”的鄭重承諾也和章澤天及京東的價值取向不謀而合。2011年初，TOD’S創(chuàng)始人兼總裁 Diego Della Valle與意大利文化部簽訂合作協(xié)議，宣布將斥資 2500萬歐元贊助修復(fù)整個羅馬斗獸場。隨后TOD’S集團又向米蘭斯卡拉大劇院捐贈近八百萬美元。2016年8月，意大利小鎮(zhèn)Arquata del Tronto在一場地震中受到重創(chuàng)，為了幫助當(dāng)?shù)孛癖娭亟覉@，TOD’S決定在這里新建工廠，并為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┞殬I(yè)培訓(xùn)和工作崗位，為他們帶來重建生活的希望與幫助。TOD’S還是意大利首批為員工建立托兒所和健身房的公司之一，還推出了福利計劃用于為員工子女購買課本等。
作為京東公益基金會榮譽理事長，章澤天帶領(lǐng)京東公益成立了“物愛相連”物資募捐平臺，通過"一鍵捐贈、物資直送"的全新模式帶動了360多萬人次直接捐贈、1000多萬人次通過訂單公益參與公益項目間接捐贈；2018年，她與京東公益和三方公益機構(gòu)、合作伙伴共同發(fā)起了“童書樂捐”閑置回收計劃，僅在這一年就募集了約20萬冊圖書。到2021年，這一公益活動的捐贈范圍已經(jīng)覆蓋了全國28個省市，接受捐贈的學(xué)校也增加到了17個省市。2023年，章澤天作為發(fā)起人再次攜手京東公益升級發(fā)起“星光傳遞 童心共閱”計劃，為百所鄉(xiāng)村兒童募集各類圖書。今年，章澤天還作為校友及特別策劃人，推動清華與京東合作聯(lián)合舉辦首屆清華校友倫敦藝術(shù)展，旨在提高和支持青年華人藝術(shù)家在國際文化藝術(shù)領(lǐng)域的影響力和認(rèn)可度。而京東在成立的二十多年來也始終堅守公益事業(yè)，從捐助超1.1億元用于宿遷的教育、養(yǎng)老、扶貧、社區(qū)等公益項目，到捐助中國人民大學(xué)3億元并設(shè)立人大京東基金，從向清華大學(xué)捐贈2億元用于教育事業(yè)，到發(fā)起“健康中國醫(yī)藥補助工程”向全國建檔立卡貧困戶提供每人每年1000元的購藥補助等，始終沖在公益事業(yè)的第一線。
近年來，奢侈品牌選擇代言人從流量為王到對形象和價值的多重判斷，不僅關(guān)注熱度，更加關(guān)注社會認(rèn)可度和長期品牌建設(shè)，章澤天與 TOD’S的合作無疑為行業(yè)帶來了新鮮的思路，與其說是 TOD’S選擇了章澤天，不如說這是雙方對于商業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和企業(yè)社會責(zé)任的共同認(rèn)可。
