為什么說愛馬仕是女生們一生的追求?

時髦圈兒
時髦圈兒
2024-09-26 17:21:44

只能說愛馬仕是馬術(shù)用品、奢侈品牌包包、奢侈品牌絲巾里面算頂級一類的,腕表、珠寶、高定時裝、高級成衣、鞋履、家具、瓷器等領(lǐng)域,愛馬仕并不算太拔尖的。

1、愛馬仕的馬術(shù)用品

愛馬仕的馬術(shù)用品

愛馬仕是從馬術(shù)用品起家的,在歐洲,馬術(shù)向來是貴族階層非常鐘愛的活動之一,最主要的功能不是賽馬比馬術(shù),而是社交。沒現(xiàn)場觀看過馬術(shù)都不好意思說自己是上層交際圈的人,不會一點騎馬技術(shù),都沒底氣說自己家族有深厚的歷史淵源。玩車是土豪的事情,養(yǎng)馬才算得上是有格調(diào)的生活愛好。如同亞洲土豪喜歡開游艇,有趣味有品位的人直接去玩費力的帆船。

愛馬仕最初就是給歐洲王室貴族們提供馬具的高品質(zhì)供應(yīng)商之一,這么多年以來,一直穩(wěn)定地為王室貴族服務(wù)。能被王室貴族青睞,自然讓無數(shù)人羨慕,也自然而然地成為馬術(shù)皮具里面的頂級奢侈品牌。

2、愛馬仕箱包

愛馬仕箱包

愛馬仕的包包,本是愛馬仕馬術(shù)用品里面的一部分,后來慢慢變成獨立于馬術(shù)之外的大品類,就是現(xiàn)在的旅行箱包和手袋。最經(jīng)典的Birkin與Kelly,都跟名人有關(guān)。Biekin是從男士放馬具的包包演變而來,休閑中帶著正式感;后者端莊淑女。當然,之所以成為經(jīng)典,名人效應(yīng)只是一部分原因。最主要的原因還是款式耐看百搭,實用性很強。

Birkin包搭配什么款式的衣服都可以,就算穿一套純棉印花睡衣拎一只Birkin包,都會讓人覺得時髦又貴氣。去超市買菜拎著,也不會讓人覺得有什么不協(xié)調(diào),從款式上來講,那就是一個非常實用的包包,有什么場合是Birkin不能去的呢?

愛馬仕箱包

Kelly包,端莊淑女的同時很實用,對比之下,Dior的戴妃包也很優(yōu)雅淑女,但是,公平地講,戴妃包除了提升淑女氣質(zhì)和防小偷效果好,對使用者來說,真不是好伙伴,尺寸越小,越難掏東西。在如今走幾步就有一個監(jiān)控探頭的環(huán)境下,背Dior的人還擔心有扒手嗎?

愛馬仕箱包 Birkin相比Birkin和Kelly,康康包略微低調(diào)一點,但也是很難買的包包,這款包包更休閑一點,搭配休閑時裝都沒有問題,但是作為通勤包款來說,明顯遜于前兩者。

當然啦,愛馬仕是不會只有三款包包的,不僅每年推出新配色,還經(jīng)常推出新款式,只是三個經(jīng)典款太深入人心,后來者很難超越她們的低位??烧摃r尚凹造型搭配,后后起之秀完全不遜色于經(jīng)典款,更適合年輕人和追逐時尚的人。

經(jīng)典的Birkin和Kelly已經(jīng)超出時尚范疇,成為一種象征的標簽,普通白領(lǐng)階層可以買紀梵希、GUCCI、香奈兒、LV、Burberry、Fendi等品牌,可沒有相應(yīng)的經(jīng)濟實力,就算擁有一只Birkin,也很難做到有底氣兒地帶出去。經(jīng)濟實力和社會地位到了一定程度,就算穿快時尚衣服搭配愛馬仕包包,都不會讓人覺得不襯,沒到那高度,就算穿一身愛馬仕搭配愛馬仕包包,都會讓那個高度的人覺得表現(xiàn)太過。

也許有人說,Birkin與Kelly包的皮料很講究,愛馬仕確實很講究,但是講究的不只愛馬仕一家,還有許多不那么廣為人知的低調(diào)奢侈品牌。只不過,Birkin太經(jīng)典太熱門,喜歡Birkin的人熱衷于收集不同顏色不同尺寸、不同皮料、不同五金扣的Birkin,沒有Birkin卻夢想擁有一只Birkin的人更要為買哪一塊而費盡心思研究。

3、愛馬仕絲巾

愛馬仕絲巾

相比其他品牌的絲巾,愛馬仕的絲巾確實價格不低,但也不是價格最高的絲巾。愛馬仕絲巾的形狀、規(guī)格、面料在所有生產(chǎn)絲巾的品牌里都是非常全的,然而其最絕的地方在于圖案!愛馬仕的很多絲巾圖案,不僅僅是裝飾,更是藝術(shù)級別的精美。很多人都會買愛馬仕的絲巾回家裱起來當掛畫,一進屋子就讓人感覺很有格調(diào)很有錢,可比掛一些沒太多藝術(shù)價值的字畫強多了。

說到字畫,也是水很深的行業(yè),以前沒接觸的時候覺得接觸的人都很牛掰,當你真的接觸了,看多了真正的藝術(shù)品,便會了解很多當代的作品,商業(yè)價值遠大于藝術(shù)價值,而真正的有水平的敢說真話的藝術(shù)批評家也少得可憐。跑題了,說回正題,繼續(xù)講愛馬仕。

4、愛馬仕家居

愛馬仕家居

對于愛馬仕的認知,千萬不要只停留在包包、絲巾上,除了祖?zhèn)鳂I(yè)務(wù)馬術(shù)用品,還有一個相當?shù)驼{(diào)又高調(diào)的業(yè)務(wù),那就是愛馬仕家居!大到家具、地毯、掛毯,小到擺件、盤碗碟杯子等等。不住豪宅的人不會買,住別墅的人未必買得起,住大別墅的一些低調(diào)中國人也未必買。

關(guān)于家居用品,愛馬仕更多的是賣品牌。真正奢侈的家具,還是一些做內(nèi)銷的國產(chǎn)新中式品牌。不用漆料,卻透著柔和內(nèi)斂的光澤,從選料到加工制作,每一個環(huán)節(jié)都相當講究。愛馬仕的家居雖然可能更貴,但是沒有這些新中式家居耐看,更 不如這些新中式家具所帶有的強烈的獨特的中國藝術(shù)氣息。

歐洲奢侈品牌的瓷器餐具,喜歡用骨瓷,國內(nèi)骨瓷確實比不上歐洲骨瓷,不過,骨瓷的藝術(shù)價值跟中國瓷器的藝術(shù)價值相比弱太多。國內(nèi)也不缺奢侈餐具,只不過名氣太低又太小眾(這是另一個圈子,不做過多贅述),中國頂級瓷器搭配新中式家具才能彰顯其魅力,歐洲頂級骨瓷搭配歐式家具才有風情,至少目前不存在混搭出風格的說法。

5、腕表和珠寶

腕表 珠寶

腕表和珠寶,關(guān)注腕表或珠寶的人會發(fā)現(xiàn),很多品牌的腕表與珠寶是不分家的。不過,專注做腕表的不一定想做珠寶,可是做珠寶的都想做腕表進一步獲得頂級消費群體的青睞。拋開腕表等級劃分,很多奢侈品級別的珠寶和腕表,專業(yè)出身,歷史悠久,跟這些專業(yè)做腕表做珠寶的品牌相比,半路出家的愛馬仕真不敢說自己是頂級的。

6、愛馬仕服裝

接下來就輪到高級定制、高級成衣和鞋履了。在服裝領(lǐng)域,愛馬仕并不是很出色,或者說愛馬仕服裝只是服務(wù)于一小部分人群,并不屑于掙這小部分人群以外的錢。

這就導(dǎo)致了整個品牌在服裝設(shè)計上就必須考慮這一小部分有經(jīng)歷有涵養(yǎng)的小部分成功人士,穿著舒適顯檔次,不需要多追逐時尚潮流,上身顯得人一看就是成功人士即可,這就決定了愛馬仕服裝不會如香奈兒和迪奧那樣矚目。

鬼才設(shè)計師讓·保羅·高緹耶,非常有才華非常知名的大師級設(shè)計師,擔任愛馬仕服裝設(shè)計總監(jiān)期間,也是中規(guī)中矩地保持愛馬仕一貫的格調(diào),雖然有很多出色的設(shè)計,但還是那句話:跟香奈兒、迪奧相比,跟時尚大潮流沒有太大關(guān)系。這就很難說愛馬仕的服裝是不是頂級了。

如果不太好理解,可以這樣理解:很多人愿意找讓·保羅·高緹耶本人設(shè)計禮服,也不愿找愛馬仕的讓·保羅·高緹耶設(shè)計禮服;無論誰擔任設(shè)計師,愛馬仕品牌的服裝喜歡在自己的穩(wěn)定客戶群體中自娛自樂,只需要懂愛馬仕的人青睞,無需像其他人諂媚。

最后再補充兩個相對知名度比較低但也不是毫無存在感的包包品牌。比利時Delvaux,比利時古董級品牌和皇家御用品牌,創(chuàng)立于1829年,比誕生于1837年的愛馬仕還早了8年;彩虹奶奶英國女王非常喜歡創(chuàng)立于1947年的Launer包包,自從傍上彩虹奶奶后,這個品牌一向不做推廣,全手工制作的產(chǎn)能更是非常低,一些款式的難買程度絲毫不亞于愛馬仕的Birkin與Kelly,大概是百搭性和實用性不如Birkin與Kelly,知名度上始終干不過這兩款包包。

免責聲明
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