美好生活,從「齒」開(kāi)始。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國(guó)民健康意識(shí)的不斷提升,人們對(duì)牙齒保健及口腔健康關(guān)注度也隨之提高,大眾對(duì)于口腔護(hù)理的訴求愈發(fā)多樣化,我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)快速發(fā)展。對(duì)于各大口腔護(hù)理品牌而言,如何緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)、精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者需求變化,在提升產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力的同時(shí),加強(qiáng)品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)策略,才是提高品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
小紅書(shū)乘勢(shì)發(fā)布《2024年口腔護(hù)理行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)通案》,以口腔護(hù)理總體趨勢(shì)與細(xì)分賽道洞察為切入,深度解析重點(diǎn)細(xì)分品類(lèi)發(fā)展趨勢(shì),為口腔護(hù)理行業(yè)拓展商業(yè)新機(jī),帶來(lái)科學(xué)高效的營(yíng)銷(xiāo)建議和解決方案。
2024年口腔護(hù)理行業(yè)呈現(xiàn)出總體穩(wěn)步上升,細(xì)分機(jī)會(huì)凸顯的趨勢(shì)。據(jù)小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示,2024年1-8月口腔行業(yè)相關(guān)內(nèi)容閱讀量同比增長(zhǎng)36%,有曝光筆記同比增長(zhǎng)77%。其中,高需求高供給的成熟品類(lèi)牙膏/牙粉支撐品類(lèi)持續(xù)增長(zhǎng);高增長(zhǎng)高潛力的趨勢(shì)品類(lèi)牙線/牙線棒、牙刷/牙縫刷等細(xì)分賽道攀升發(fā)力;口腔噴霧、漱口水、沖牙器、美白牙膜等機(jī)會(huì)賽道熱度較高,但UGC尚未飽和仍有較大發(fā)展空間。
小紅書(shū)通過(guò)對(duì)口腔護(hù)理行業(yè)數(shù)據(jù)及興趣用戶行為分析進(jìn)行匯總精煉,總結(jié)出「風(fēng)尚新造型、還我媽生牙、香氛美學(xué)派、分齡有妙策、生活口常嗨」五大行業(yè)趨勢(shì),幫助品牌把握口腔行業(yè)動(dòng)態(tài)、捕捉相關(guān)人群行為變化,助力口腔行業(yè)找準(zhǔn)增長(zhǎng)引擎,為品牌營(yíng)銷(xiāo)布局和生意增長(zhǎng)帶來(lái)新的解題思路。
隨著口腔護(hù)理賽道不斷朝著細(xì)分化與專(zhuān)業(yè)化進(jìn)階,小紅書(shū)在本次通案中也聚焦口腔行業(yè)重點(diǎn)品類(lèi),帶來(lái)有關(guān)「牙膏/牙粉、牙刷/牙縫刷、漱口水&口腔噴霧、沖牙器/牙線、兒童口腔產(chǎn)品」5大細(xì)分品類(lèi)洞察。旨在幫助品牌探尋細(xì)分市場(chǎng)、搭建產(chǎn)品矩陣,為口腔護(hù)理品牌解鎖行業(yè)高潛力&高增長(zhǎng)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。
如今口腔護(hù)理賽道越發(fā)激烈,成熟品牌尋求追新蛻變,新銳品牌不斷發(fā)起創(chuàng)新挑戰(zhàn)。得益于不斷擴(kuò)張的市場(chǎng),未來(lái)還將涌現(xiàn)更多口腔護(hù)理品牌及產(chǎn)品加入這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
小紅書(shū)身為擁有超3億月活用戶的“國(guó)民生活指南”與品牌營(yíng)銷(xiāo)重要陣地,本次通案將為口腔護(hù)理行業(yè)從「產(chǎn)品矩陣、人群推廣、搜索關(guān)鍵詞、營(yíng)銷(xiāo)IP、活動(dòng)日歷」等方面帶來(lái)科學(xué)有效的營(yíng)銷(xiāo)錦囊,從而幫助各大品牌找到全新增量,解鎖品牌長(zhǎng)久發(fā)展的生長(zhǎng)密碼。
未來(lái),小紅書(shū)還將攜手口腔護(hù)理行業(yè)共同前行,憑其獨(dú)特的種草屬性與蓬勃的內(nèi)容生態(tài),構(gòu)建出一個(gè)高效共贏且可持續(xù)的商業(yè)生態(tài),挖掘出更廣闊的生意增量空間為品牌發(fā)展提供多樣機(jī)會(huì)。
下滑長(zhǎng)圖
一鍵解鎖口腔護(hù)理行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)通案
