據(jù)意大利媒體《MF Fashion》日報透露，BALENCIAGA 巴黎世家于 2024 年 11 月向法國國家工業(yè)產(chǎn)權局提交了“Le Dix”這個名稱及標識在香水、化妝品和蠟燭類別上的注冊申請。
“Le Dix”是 BALENCIAGA 巴黎世家在 1947 年推出的首款香水，參考了其巴黎總部的地址而由此得名。
另外，同樣根據(jù)該日報消息，BALENCIAGA 早在兩個月前可能還提交了另一份申請，內容是關于對鏡像雙“B”標識的核準——不僅針對配飾板塊，還涉及了化妝品和香水。因此在重新推出該香水后，BALENCIAGA 的彩妝產(chǎn)品或許也有望問世。
巴黎世家2025年重返美妝香水行業(yè)
據(jù)MFF報道，法國奢侈品巨頭開云集團旗下的法國奢侈品牌巴黎世家將于2025年1月2日正式重返美妝香水行業(yè)。這一戰(zhàn)略決策由新任首席執(zhí)行官Gianfranco Gianangeli領導，并計劃推出經(jīng)典的Le Dix香水系列，這是巴黎世家自1947年首次推出的香水產(chǎn)品。
開云集團美妝首席執(zhí)行官Rafaela Cormaggia早在2024年11月就透露了巴黎世家進軍香水領域的計劃，并表示將重新推出Le Dix香水，以此作為品牌重返美妝香水行業(yè)的第一步。
新任CEO Gianfranco Gianangeli在奢侈品行業(yè)擁有豐富經(jīng)驗，曾在Prada、紀梵希等知名奢侈品牌擔任要職，并在2020年成功領導Maison Margiela，以及2023年擔任Saint Laurent的首席商務官。他的加入無疑為巴黎世家重返美妝香水行業(yè)注入了新的活力和信心。
巴黎世家此次重啟香水業(yè)務，或與其面臨的收入壓力有關。據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，開云集團2024年前九個月收入下跌12%至128億歐元（約合人民幣984億元），其中第三季度收入大跌15%至38億歐元（約合人民幣290.86億元）。在宏觀經(jīng)濟導致消費者信心減弱的背景下，巴黎世家尋找新增長點顯得尤為重要。
值得注意的是，近年來奢侈品集團在香水與美妝領域的動作頻繁。歷峰集團成立了全新高級香水與美容部門，愛馬仕計劃拓展護膚業(yè)務，LVMH集團也不斷收購國內外美妝品牌。在奢侈品巨頭和國內外美妝品牌都扎堆的香水賽道上，開云集團重啟巴黎世家香水業(yè)務面臨著激烈的競爭。
然而，巴黎世家作為擁有悠久歷史和獨特設計的奢侈品牌，其重返美妝香水行業(yè)無疑具有一定的市場潛力。開云集團需要解決的是如何在競爭激烈的市場中分得一杯羹，并實現(xiàn)持續(xù)性商業(yè)盈利。這將是巴黎世家在重返美妝香水行業(yè)后需要面對的核心難題。&
高層換血后，著力香水市場
11月18日，開云集團宣布，Saint Laurent現(xiàn)任首席商務官Gianfranco Gianangeli將接替Cédric Charbit的位置，于2025年1月2日同一天上任巴黎世家首席執(zhí)行官。
同時，巴黎世家首席執(zhí)行官Cédric Charbit調任Saint Laurent首席執(zhí)行官，接替去年升任開云集團副首席執(zhí)行官的Francesca Bellettini，任命于同日生效。至此，巴黎世家與YSL兩大奢侈品牌完成換帥。
△ Cédric Charbit（左）、Gianfranco Gianangeli（右）
據(jù)悉，巴黎世家的新帥Gianfranco Gianangeli是開云集團從意大利奢侈品集團OTB挖角的干將。事實上，他的職業(yè)生涯起步于Bottega Veneta，2006年以來先后在該品牌商品策劃部門任多個職位，位至日本市場商品策劃經(jīng)理。
2020年到2023年間，他擔任OTB集團旗下品牌Maison Margiela首席執(zhí)行官。此前，他還擔任過Givenchy全球零售總監(jiān)和Prada國際副總監(jiān)，并于2017年開始運營自己的針織制造商Gianangeli Srl。由此看來，Gianfranco Gianangeli可謂擁有豐富的奢侈品牌管理經(jīng)驗。
據(jù)外媒，新帥上任后，巴黎世家將要正式重啟Le Dix香水系列，而Le Dix香水也是品牌于1947年推出的首款香水。這款清新的花香調香水在當時與Coco Chanel的香水齊名，獲得廣泛好評。
△ 圖源香水論壇FRAGRANTICA
在法語中，Le Dix是“10”的意思，該香水以此為名具有紀念Balenciaga首家旗艦店的地址——法國巴黎喬治五世大道10號的重要意義。
香水，往往是奢侈品牌入局美妝領域的第一步，也是最容易打動消費者的入門級產(chǎn)品。面臨2024年的業(yè)績下滑的壓力下，重啟香水業(yè)務或是巴黎世家尋找新增長點的途徑之一。
