在當(dāng)下文旅經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的大背景下,各類主題公園、兒童樂園如繁星般涌現(xiàn),為大眾帶來了多樣的休閑娛樂選擇。而為了有效提升客群吸引力、強化消費黏性,很多新興主題樂園也都在不遺余力地打造創(chuàng)新抓手,以期實現(xiàn)旺盛可持續(xù)的發(fā)展勢能。近日,位于黑龍江省哈爾濱市雙城區(qū)-新興街道飛鶴(哈爾濱)智能化產(chǎn)業(yè)園的“毛毛鎮(zhèn)音樂森林主題樂園”(簡稱:毛毛鎮(zhèn)),憑借其獨到定位——專注于 2 - 8歲兒童的音樂啟蒙教育,在眾多樂園中脫穎而出,成為文旅經(jīng)濟領(lǐng)域的耀眼新星。
毛毛鎮(zhèn)音樂森林主題樂園規(guī)模宏大,總占地面積約 6.23 萬平方米,建筑面積約 2.9 萬平方米,總投資額達(dá) 2 億元人民幣。該樂園以榮獲諸多國內(nèi)外大獎的《毛毛鎮(zhèn)》動漫 IP 為核心,巧妙融合冰雪元素與音樂文化,致力于打造國內(nèi)首家針對低齡兒童的“沉浸式”音樂主題樂園,已于 2025 年 1 月 25 日試運行,為冰雪經(jīng)濟享譽全球的哈爾濱文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展再添新引擎。2025年5月至6月,樂園二期也將會與大家見面。
以少兒音樂啟蒙教育為抓手,寓教于樂消費體驗強升級
毛毛鎮(zhèn)內(nèi)設(shè)有 15 個專門設(shè)計定制的電動游樂設(shè)施,如摩天輪、空中軌道車、過山車、旋轉(zhuǎn)木馬、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)杯以及黑暗騎乘等。若未經(jīng)介紹,初次進(jìn)園,第一感覺或與很多類似的動漫主題樂園頗為相似,主體元素造型以動漫人物+游樂設(shè)施為主。但一經(jīng)體驗之后,便會瞬間發(fā)覺它的與眾不同。
在樂園的每款游樂設(shè)施中,每個設(shè)備都巧妙融入了豐富的音樂元素與獨特互動玩法,都配備了相應(yīng)的音樂知識。孩子們在游玩的過程中,可以不知不覺地學(xué)習(xí)到音符的高低、旋律的構(gòu)成、和聲的美妙等音樂基礎(chǔ)知識,從而讓孩子們在盡情玩樂中輕松汲取音樂養(yǎng)分,感受音樂的奇妙魅力。
除游樂設(shè)施外,毛毛鎮(zhèn)還配置了精彩紛呈的演出板塊,是由來自迪斯尼、環(huán)球等一線游樂園的主創(chuàng)精心創(chuàng)排的12 個高品質(zhì)演出節(jié)目。演出中,可愛的卡通人物們活力滿滿地載歌載舞,借助歡快的表演、動人的歌聲以及絢麗的舞臺效果,將音樂知識以潤物細(xì)無聲的方式傳授給孩子們。
可見,毛毛鎮(zhèn)的游樂設(shè)施與演出兩大板塊在提供快樂游玩、互動體驗的基礎(chǔ)上,都不約而同地為孩子們營造了一個鮮明的主題——“沉浸式”音樂體驗。這一匠心獨具的運營特色,便是毛毛鎮(zhèn)區(qū)隔于其他主題樂園的創(chuàng)新抓手。
毛毛鎮(zhèn)旨在希望通過全力打造沉浸式兒童音樂啟蒙教育體驗場景,使游樂設(shè)施與演出的完美結(jié)合,讓孩子們深度融入音樂世界,激發(fā)他們對音樂的濃厚興趣,在玩樂過程中自然而然地學(xué)習(xí)音樂知識,為未來的音樂發(fā)展筑牢根基?；谂d趣引導(dǎo),可以配合家長為孩子準(zhǔn)備的音樂科班教育,將助力孩子的音樂發(fā)展如虎添翼。
不難理解,依托游樂設(shè)施和演出活動為孩子們帶來的快樂是基礎(chǔ)體驗,而通過“寓教于樂”的方式,潛移默化地幫助孩子們收獲音樂啟蒙,這顯然是更具意義的“升級”體驗。這對于期望孩子在音樂方面學(xué)習(xí)成長的家庭來說,無疑可以建立起強力穩(wěn)固的消費黏性。
對于很多主題樂園而言,家長帶孩子游玩一次,可能會很久不會再來,而依托音樂啟蒙這一抓手,毛毛鎮(zhèn)則可以與客群之間建立高頻消費的可能。畢竟,沉浸式的教育體驗,會讓孩子們念念不忘,而且每光顧一次都會獲得全新的成長收獲,這正是家長們所期望獲得的。
打造“沉浸式”購物場景,拓寬讓游客“樂于消費”的變現(xiàn)渠道
除了客群門票之外,園內(nèi)消費是主題樂園另一營收支點。如果說創(chuàng)造門票收入會相對簡單,但要激活客群的園內(nèi)消費且樂于消費,那對任何一家主題樂園而言都必然是要下足功夫的。對此,毛毛鎮(zhèn)也展現(xiàn)了獨到之處。
首先,毛毛鎮(zhèn)注重營造沉浸式購物場景。在樂園內(nèi)分布著多個主題商店,售賣各類音樂相關(guān)商品,從精致的樂器模型、有趣的音樂玩具到豐富的音樂書籍等一應(yīng)俱全。同時,商店的裝修與陳列充滿濃郁的音樂元素,仿佛將游客帶入一個夢幻的音樂王國。置身于這樣的場景之中,會營造出自發(fā)性的愉悅的消費體驗。就好像身處風(fēng)光宜人、情調(diào)雅致的文化小巷中,會情不自禁地點一杯下午茶,坐在窗邊愜意地享受這一刻。
沉浸在這樣的氣氛中,毛毛鎮(zhèn)不只是孩子盡情玩耍的歡樂天地,更是親子共享美好時光、共同構(gòu)筑珍貴回憶的溫馨家園。家長與孩子可以一同沉浸在音樂的海洋中,留下難忘的親子瞬間。
此外,為了豐富園內(nèi)文化活動與互動體驗,毛毛鎮(zhèn)還會定期舉辦音樂主題的產(chǎn)品體驗活動。比如毛毛鎮(zhèn)試營業(yè)之際,音樂人、歌手、新民族音樂發(fā)起人、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)苗族鼓舞武術(shù)鼓傳承人阿朵和中央廣播電視總臺主持人鞠萍都將來到現(xiàn)場,與熱愛音樂的孩子們進(jìn)行親密互動。鞠萍姐姐還將通過直播的方式,帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友一起打卡這個夢幻般的音樂樂園,共同見證孩子們在音樂世界中的快樂成長。通過更豐富的文化活動,在實現(xiàn)寓教于樂的同時,也將為本地文旅經(jīng)濟的促動,添磚加瓦。
沉浸式教育+文旅產(chǎn)業(yè)新模式,開發(fā)潛在廣闊市場
據(jù)業(yè)內(nèi)專家預(yù)測,到2026年,全國研學(xué)市場規(guī)?；?qū)⒊^2400億元。隨著人們生活水平的提高和教育觀念的轉(zhuǎn)變,在旅行中學(xué)習(xí)和體驗,成為眾多親子家庭的首要需求,而隨著近幾年,政府出臺的一系列政策,鼓勵文化與旅游的融合發(fā)展,為沉浸式教育文旅產(chǎn)業(yè),提供了成長的沃土;加之虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息投影等技術(shù)高速發(fā)展,可以打造逼真的場景和氛圍,為沉浸式教育文旅產(chǎn)業(yè)提供了更多的可能性;毛毛鎮(zhèn)音樂森林主題樂園,是通過產(chǎn)業(yè)融合,創(chuàng)造新機遇的又一典型案例。
越來越多的家庭,對于品質(zhì)和深度的要求不斷提高,傳統(tǒng)的觀光旅游已經(jīng)不能滿足需求,沉浸式教育+文旅的運營模式,不僅可以提供更加豐富和個性化的體驗,還能滿足消費者對于文化、教育、娛樂等多方面的需求。
據(jù)統(tǒng)計,我國現(xiàn)階段約有 86 家大型主題公園,而聚焦于 2 - 8歲兒童音樂啟蒙教育的,僅有毛毛鎮(zhèn)音樂森林主題樂園這一家。立足這一精準(zhǔn)定位,圍繞少兒音樂啟蒙這一核心抓手,切準(zhǔn)家庭親子文旅消費的內(nèi)心需求,開創(chuàng)文旅經(jīng)濟業(yè)態(tài)創(chuàng)新思維,拓寬文旅產(chǎn)業(yè)的市場效益,毛毛鎮(zhèn)的積極探索必將為哈爾濱乃至全國的文旅經(jīng)濟注入全新活力與動力。
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