輕奢集團Tapestry（Coach蔻馳母公司）正在瘦身。2月19日晚，Tapestry宣布與Caleres公司達成協(xié)議，以1.05億美元的價格出售旗下鞋履品牌Stuart Weitzman，預(yù)計交易將于2025年夏季完成。Tapestry表示，出售Stuart Weitzman是公司戰(zhàn)略調(diào)整的一部分，旨在提升整體盈利能力，并為核心品牌提供更多資源支持。
數(shù)據(jù)顯示，2025財年第二財季，Tapestry營收達到22億美元，超出預(yù)期，較上年同期增長5%。按品牌分，Coach收入按固定匯率增長10%至17.09億美元，Kate Spade收入下降10%至4.16億美元，Stuart Weitzman收入下降16%至6970萬美元，成為集團下滑最明顯的品牌。
如今Stuart Weitzman轉(zhuǎn)手的價格相比于2015年5.74億美元被購買時的價格縮水了80%。這十年間，Stuart Weitzman從紅極一時淪為“時代的眼淚”，幾次轉(zhuǎn)型都反響平平，業(yè)績也接連下滑。業(yè)內(nèi)人士指出，品牌風光不再，對內(nèi)是因為產(chǎn)品創(chuàng)新能力匱乏，對外是消費偏好的變化，運動休閑風興起且正裝鞋履市場萎縮。
對于品牌出售Stuart Weitzman的原因等問題，北京商報記者向Tapestry集團相關(guān)負責人發(fā)送了采訪提綱，但截至發(fā)稿暫未收到回復(fù)。
近年來，鞋履市場的消費偏好正在悄然發(fā)生改變。根據(jù)貝恩咨詢公司的報告，在2023年個人奢侈品市場中，鞋履是其中增長和規(guī)模均最小的品類，僅有2%—3%的同比增長，規(guī)模為280億歐元。在整個鞋履品類下，運動鞋分類以2%—3%的增長率帶動了整個鞋履市場的增長，而適用于正式場合和特殊場景的鞋類在2023年基本沒有增長。在此背景下，業(yè)績下滑的困境也出現(xiàn)在了多個主要依靠單品類的鞋履品牌身上，例如，Tod's在2024年6月宣布退市，Jimmy Choo則已經(jīng)連續(xù)多個季度營收下滑。
與之形成鮮明對比的，是戶外運動領(lǐng)域鞋履的火熱，瑞士運動鞋品牌On昂跑業(yè)績屢創(chuàng)新高，2024年二季度營收達到5.677億瑞士法郎，同比增長27.8%；Birkenstock勃肯鞋2024財年營收上漲21%，突破18億歐元；薩洛蒙、亞瑟士、Hoka等運動類鞋履品牌的業(yè)績也都可圈可點。
面對潮流更迭，Stuart Weitzman也曾多次嘗試轉(zhuǎn)型。2024財年，Stuart Weitzman拓寬了男鞋品類，并推出了包袋配飾，在財報電話會議中，Tapestry集團的高管曾表示，下一財年Stuart Weitzman會進一步拓展休閑品類。2024早春季，品牌也首次推出全新運動鞋系列，不過該系列鞋款在社交平臺上反響平平；從線上銷售情況來看，Stuart Weitzman天貓旗艦店中，春夏新品的休閑鞋類僅有一款在售，而銷量也僅有兩雙。
要客研究院院長周婷認為，Stuart Weitzman風光不再的核心原因，于內(nèi)部而言是產(chǎn)品創(chuàng)新能力匱乏，不能與時俱進；于外部而言是因為當下的消費偏好發(fā)生了很大變化，正裝鞋履市場萎縮，運動休閑風興起，“在消費兩極化背景下，相比奢侈品，Stuart Weitzman品牌不夠高端，對下則沒有極致性價比，因此這幾年的輕奢品牌舉步維艱，但它們?nèi)杂衅评O成蝶的機會，當大眾消費者的消費升級市場再次崛起，且輕奢品牌保持高端化發(fā)展的前提下，將會迎來新機遇”。
時尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒄J為，Stuart Weitzman試圖轉(zhuǎn)型但實際并未取得良好效果，最直觀的就是業(yè)績下滑，這對品牌的打擊不言而喻，也直接導(dǎo)致了被出售的命運。同時，轉(zhuǎn)型不力也會導(dǎo)致品牌的定位模糊，在消費者認知和品牌忠誠度方面都會大打折扣。
張培英進一步指出，加入新公司的積極方面要大于消極方面。新公司Caleres的整個定位重心以及資源傾斜，都會對Stuart Weitzman產(chǎn)生助力，但在整個集團賦予極大希望的情況下，品牌也會因此承擔更大的業(yè)績壓力。
來源：北京商報 記者 藺雨葳
