隨著開學(xué)返工、春日踏青等護(hù)膚美妝場(chǎng)景高頻出現(xiàn)，大眾肌膚煥新需求突顯，消費(fèi)者對(duì)"補(bǔ)水救急""抗敏維穩(wěn)""偽素顏妝容"等關(guān)鍵詞的搜索量激增，美妝護(hù)膚行業(yè)迎來了春季生意的爆發(fā)機(jī)遇。
2月27日，抖音電商護(hù)膚美妝行業(yè)「養(yǎng)出春日原生美」活動(dòng)圓滿收官，實(shí)現(xiàn)了品類活動(dòng)的全新升級(jí)，掀起春日護(hù)膚美妝新趨勢(shì)，打造多元有趣好內(nèi)容，更引導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)超多尖貨爆款。
「養(yǎng)出春日原生美」護(hù)膚品類日以好看好搜的內(nèi)容、好買的優(yōu)價(jià)爆款和趨勢(shì)尖貨實(shí)現(xiàn)生意、內(nèi)容、搜索高爆發(fā)。抖音電商洞察用戶需求，以“原生美”打造春日美護(hù)新趨勢(shì)，通過內(nèi)容店播達(dá)播、多元化貨盤等多樣化內(nèi)容營(yíng)銷，掀起春日養(yǎng)膚護(hù)膚熱潮，需求在這里激發(fā)，趨勢(shì)熱點(diǎn)在這里放大，準(zhǔn)爆品在這里產(chǎn)生。好內(nèi)容帶來好生意。
01 好買：需求在這里激發(fā)
尖貨爆款云集+多元內(nèi)容創(chuàng)新，助推生意爆發(fā)
“特色貨品供給”成為活動(dòng)撬動(dòng)流量增長(zhǎng)的核心引擎。貨品側(cè)，活動(dòng)聚焦年后換季敏感、開學(xué)返工、熬夜修復(fù)、醫(yī)美術(shù)后等大眾差異化護(hù)膚需求，集結(jié)科技美膚、屏障修護(hù)、春敏維穩(wěn)等各類特色小眾尖貨，構(gòu)建貨品「精準(zhǔn)供給矩陣」，為用戶精細(xì)護(hù)膚帶來更多選擇。
「養(yǎng)出春日原生美」是2025年抖音電商護(hù)膚美妝行業(yè)首個(gè)品類活動(dòng)?；顒?dòng)積極布局特色護(hù)膚美妝好物供給，拉動(dòng)1400多個(gè)護(hù)膚美妝行業(yè)頭部品牌商家加入，助推來自美容儀器、防曬、面部護(hù)膚、頸部護(hù)理等多個(gè)領(lǐng)域的上千個(gè)新增爆品涌現(xiàn)。其中，新增800多個(gè)百萬級(jí)爆品以及包括歐萊雅小蜜罐套裝3.0、蜜絲婷新升級(jí)小黃帽、理膚泉超級(jí)B5精華在內(nèi)的40多個(gè)千萬級(jí)爆品。活動(dòng)也借助多元內(nèi)容創(chuàng)新策劃，吸引用戶關(guān)注原生美理念，主動(dòng)購(gòu)買春日煥膚好物，推動(dòng)活動(dòng)GMV爆發(fā)增長(zhǎng)78%，助力更多商家實(shí)現(xiàn)生意躍遷。
02 好看：好內(nèi)容帶來好生意
特色場(chǎng)景直播+原生美測(cè)評(píng)團(tuán)，撬動(dòng)流量轉(zhuǎn)化
配合特色貨品供給矩陣，活動(dòng)創(chuàng)新直播內(nèi)容場(chǎng)景，與多個(gè)品牌聯(lián)合打造特色直播間和特色店播，突破傳統(tǒng)直播形式，為用戶提供沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)，實(shí)力種草高質(zhì)量特色尖貨，幫助護(hù)膚美妝品牌商家獲得生意先機(jī)。
2月18日，活動(dòng)聯(lián)動(dòng)品牌佩爾赫喬打造「閃耀的她」嘉人紅毯直播，通過「秀場(chǎng)后臺(tái)揭秘+產(chǎn)品功效實(shí)測(cè)」的內(nèi)容設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)用戶停留時(shí)長(zhǎng)提升50%，在線人數(shù)峰值爆發(fā)7倍；護(hù)膚品牌歐萊雅直播間聚焦用戶臉部狀態(tài)，上演水上T臺(tái)走秀，還有跨界女性分享護(hù)膚故事，推動(dòng)看播增長(zhǎng)40%；美護(hù)品牌谷雨則邀請(qǐng)專業(yè)護(hù)膚老師進(jìn)入直播間，展開「一周護(hù)膚課」，為用戶科普專業(yè)護(hù)膚知識(shí)以及演示日常護(hù)膚手法，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)次GMV爆發(fā)超120%；更有薇諾娜策劃“魏”你而來代言人魏大勛官宣店播，寵粉分享外防內(nèi)養(yǎng)敏感肌防曬秘訣，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)次平均停留時(shí)長(zhǎng)增加40%，推動(dòng)場(chǎng)次GMV爆發(fā)300%。
活動(dòng)還號(hào)召200多位不同領(lǐng)域的KOL和KOC組成了“原生美測(cè)評(píng)團(tuán)”，進(jìn)一步拉高「春日原生美」趨勢(shì)聲量。其中，由@ 孫堅(jiān) 和@ 王霏霏Fei 擔(dān)任原生美領(lǐng)航官帶來“護(hù)膚熟人局”微綜藝直播，在直播間熱聊分享明星產(chǎn)品和護(hù)膚美妝真心話，暢玩趣味滿分的護(hù)膚MBTI測(cè)試，在邊聊邊玩的同時(shí)，為觀眾種草超多日常護(hù)膚美妝心動(dòng)好物。這場(chǎng)"護(hù)膚熟人局"成為當(dāng)日流量爆點(diǎn)，同時(shí)在線人數(shù)超21萬，實(shí)時(shí)銷量最高達(dá)美妝榜TOP1，帶貨總榜TOP12。此外，測(cè)評(píng)團(tuán)還邀請(qǐng)了眾多跨領(lǐng)域達(dá)人加入，以科技護(hù)膚、場(chǎng)景植入、反差人設(shè)、揭秘成分等形式參與好物種草，為用戶帶來好玩且易感知的測(cè)評(píng)內(nèi)容，提供專業(yè)解讀和好物分享，帶動(dòng)用戶下單購(gòu)買。
除了特色直播助推轉(zhuǎn)化，平臺(tái)也對(duì)搜索以及商城場(chǎng)景加碼扶持。搜索側(cè)，平臺(tái)布局了“春日原生美”、“美妝護(hù)膚買什么”等主題搜索詞，匹配相關(guān)阿拉丁、小藍(lán)詞等資源，吸引用戶主動(dòng)搜索并進(jìn)入會(huì)場(chǎng)下單購(gòu)買?；顒?dòng)達(dá)成電商搜索PV爆發(fā)增長(zhǎng)133%，搜索GMV增長(zhǎng)47%。在商城場(chǎng)景，超值購(gòu)萬人團(tuán)/大牌試用等品類專場(chǎng)撬動(dòng)頻道商品卡GMV增長(zhǎng)229%，新增會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)42%，實(shí)現(xiàn)品牌貨架生意增長(zhǎng)。活動(dòng)商品還有機(jī)會(huì)入選“春日護(hù)膚美妝熱賣金榜”，帶動(dòng)商品曝光與銷售增長(zhǎng)。
03 好玩：趨勢(shì)熱點(diǎn)在這里放大
引領(lǐng)趨勢(shì)熱點(diǎn)+春日Facecheck挑戰(zhàn)賽，引爆全民參與
洞察到用戶換季護(hù)膚的新需求，抖音電商還聯(lián)動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域具有趨勢(shì)引領(lǐng)地位的媒體《ELLE》，發(fā)布了「養(yǎng)出春日原生美」主題趨勢(shì)大片，由@ 阿里北杯、@ 一枝南南 、@ 蘇半月等三位原生美推薦官演繹“原生美”理念，傳遞自然活力之美，成功打造春日護(hù)膚美妝趨勢(shì)#養(yǎng)出春日原生美，引發(fā)用戶對(duì)春日肌膚煥新的共鳴和討論，為商家?guī)泶喝丈鈾C(jī)遇，實(shí)現(xiàn)日均內(nèi)容瀏覽量爆發(fā)6.2億，日均投稿量爆發(fā)185%。
圍繞“原生美”，抖音電商從多個(gè)維度策劃熱點(diǎn)話題矩陣，話題#清冷新中式淡妝有多美 、#水靈靈去班味的偽素顏搭子 迅速成為熱門討論，分別登上熱榜和種草榜TOP1，為品牌商家?guī)砀嗔髁科毓?，推?dòng)生意增長(zhǎng)。為了進(jìn)一步激發(fā)用戶參與熱情，推動(dòng)種草更多趨勢(shì)護(hù)膚好物，活動(dòng)借勢(shì)社交媒體上“facecheck”熱度，上線“春日facecheck”全民短視頻挑戰(zhàn)賽，以充滿趣味的互動(dòng)玩法，進(jìn)一步搶占目標(biāo)用戶的興趣心智，提升品牌曝光。
此次活動(dòng)，抖音電商通過趨勢(shì)內(nèi)容培育消費(fèi)心智，借互動(dòng)玩法擴(kuò)大流量池，最終在商城和直播場(chǎng)景完成高效轉(zhuǎn)化，成功實(shí)現(xiàn)護(hù)膚美妝品類營(yíng)銷升級(jí)，助力商家突破增長(zhǎng)天花板！在這個(gè)注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的時(shí)代，美護(hù)品牌的增長(zhǎng)密碼，正藏在每個(gè)細(xì)微的消費(fèi)趨勢(shì)里。
未來，平臺(tái)將持續(xù)深耕用戶需求，推動(dòng)品類活動(dòng)持續(xù)升級(jí)，讓用戶在抖音發(fā)現(xiàn)當(dāng)季當(dāng)紅的好內(nèi)容、新趨勢(shì)和好商品，為護(hù)膚美妝品牌商家注入長(zhǎng)效“美力”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容爆發(fā)、搜索爆發(fā)和生意爆發(fā)等全面增長(zhǎng)。
