揭開韓國化妝品專賣店神秘面紗__韓國化妝品品牌大揭秘

    韓國化妝品在中國市場(chǎng)很活躍這點(diǎn)大家都知道，例如近期韓國vinistyle化妝品在北京已開設(shè)第十六家專賣店，吸引了許多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。但對(duì)于這些源自韓國的化妝品專賣店，大家了解的都不是很詳細(xì)，多半都是通過國內(nèi)部分媒體的宣傳來了解。究竟真實(shí)的韓國化妝品專賣店是什么樣的呢？一起來了解一下。

韓國vinistyle化妝品

    韓國化妝品企業(yè)包括生產(chǎn)企業(yè)共有1000多家，整個(gè)市場(chǎng)09年的銷售額差不多有430億人民幣，其中80%是300家企業(yè)貢獻(xiàn)的銷售額。韓國人口大概有4800萬，可以說市場(chǎng)已差不多飽和，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，所以現(xiàn)在的重點(diǎn)就是出口，作為近鄰的中國就成為優(yōu)先的選擇。

    韓國化妝品的銷售首先品牌專賣店，約占29%，其次就是是直銷，約占25%，剩下的市場(chǎng)份額就由百貨店、大賣場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)銷售以及電視購物等來分配。由此可見韓國的化妝品專賣店在市場(chǎng)中的比重。

    韓國的化妝品專賣店是一個(gè)非常獨(dú)特的現(xiàn)象，因?yàn)轫n國的百貨業(yè)不像中國這么發(fā)達(dá)，最終導(dǎo)致了化妝品從百貨中分離了出來。同時(shí)，由于需求巨大且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，使得韓國的化妝品專賣店細(xì)分復(fù)雜，便于用戶用戶選擇。經(jīng)常能聽到的所謂的“拎著籃子像逛菜場(chǎng)一樣買化妝品，”就在于此。

    提到韓國的化妝品專賣店，就不得不提到明洞。作為整個(gè)韓國化妝品的趨勢(shì)發(fā)源地，明洞一直備受消費(fèi)者的喜愛，許多品牌例如THE FACE SHOP、ITSSKIN、MISSHA等，都在明洞設(shè)有專賣店。在直徑約一百米的范圍內(nèi)共有63家直營店，且銷售狀況都很不錯(cuò)。已經(jīng)成為明洞最亮麗的一道風(fēng)景線。

    韓國化妝品專賣店文化是韓國整個(gè)化妝品行業(yè)專業(yè)細(xì)分的產(chǎn)物，從品牌運(yùn)作到設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、企劃，整個(gè)行業(yè)分工越來越細(xì)，越來越專業(yè)。所以不得不驚嘆韓國化妝品產(chǎn)品設(shè)計(jì)的精美、化妝品專賣店的形象的專業(yè)，所以短短不到十年化妝品專賣店有如雨后春筍，迅速發(fā)展，已經(jīng)成為韓國化妝品行業(yè)最主要的銷售渠道。

    隨著中韓文化交流的不斷深入，韓國化妝品專賣店許多品牌已經(jīng)進(jìn)入中國市場(chǎng)，取得了不菲的成績。但是源于對(duì)中國市場(chǎng)的不了解，許多在韓國較為成功的品牌，在中國市場(chǎng)卻屢屢碰壁，韓國化妝品專賣店第一品牌the faceshop從2005年就進(jìn)入中國市場(chǎng)，但是因?yàn)榍揽刂频脑颍浀臎_擊，對(duì)中國市場(chǎng)及消費(fèi)者的錯(cuò)誤理解，經(jīng)過幾年的發(fā)展，僅僅在部分城市開了幾十家專賣店，并且業(yè)績平平，與在韓國的表現(xiàn)天壤之別。

韓國化妝品品牌vinistyle專賣店

    近期表現(xiàn)卓越的韓國化妝品品牌vinistyle卻在在短短2-3年時(shí)間，在國內(nèi)開了近200家專賣店，原因就在于渠道的有效控制和對(duì)中國市場(chǎng)的深入了解，與其它品牌形成鮮明對(duì)比的是對(duì)培訓(xùn)的重視及其對(duì)市場(chǎng)的有效扶持，促進(jìn)了市場(chǎng)的有效成長。

    目前國內(nèi)化妝品企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)能力與西方歐美、日韓仍有許多差距，所以很難出現(xiàn)優(yōu)秀的專業(yè)化妝品專賣店品牌，但隨著韓國化妝品專賣店品牌的不斷滲透，勢(shì)必對(duì)國內(nèi)化妝品形成一定的沖擊。至于最終的結(jié)果，取決于國內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境的變化和國內(nèi)企業(yè)研發(fā)能力的變化，需要多長時(shí)間可以改變目前市場(chǎng)現(xiàn)狀，我們將拭目以待。

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