奢侈品品牌愛馬仕Herms在上海首推新品牌“上下”

　　9月中旬,法國奢侈品品牌愛馬仕（Herms）將在上海淮海路開設(shè)第一家“上下”（Shang Xia）品牌店。該品牌算得上是一個(gè)徹頭徹尾的中國品牌,由來自中國的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì),由中國人手工制造,目前暫定只在中國銷售。這一舉措在奢侈品行業(yè)可謂前所未見。

　　據(jù)“上下”品牌推廣相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日透露,“上下”的產(chǎn)品包括成衣、飾品、皮包、家具等一系列與人們?nèi)粘Ｆ鹁?a href="javascript:;" onClick="javascript:tagshow(event, '%C9%FA%BB%EE');" target="_self">生活相關(guān)的產(chǎn)品。目前店面正在裝修,預(yù)計(jì)將于9月中旬正式對(duì)外亮相。

　　“中國制造”的奢侈品

　　“以前也有奢侈品公司與中國品牌合作,但白手起家自己做個(gè)中國品牌的現(xiàn)象并不多?！敝袊鴮?duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)祥祺奢侈品研究中心研究員曾明月介紹,此前奢侈品牌大多通過收購來獲得具有中國特色的品牌,如厲峰集團(tuán)（Richemont）收購了專門制作旗袍的“上海灘”,四川文君酒業(yè)被路威酩軒（LVMH）收購。

　“中國制造”給人的印象一向并不高端。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在中國市場推銷一個(gè)中國制造的品牌,本身就是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

　　上海復(fù)旦大學(xué)奢侈品消費(fèi)專家孫一民表示,看起來,顯然是國外設(shè)計(jì)的鞋、手袋和珠寶,銷售情況明顯好于為本土市場設(shè)計(jì)的此類產(chǎn)品。

 　　曾明月稱,“上下”品牌的推出很可能會(huì)使得愛馬仕的高端形象受到影響,“愛馬仕公司一定會(huì)把愛馬仕和'上下’兩個(gè)品牌之間的關(guān)系撇清?！?/P>

　　愛馬仕北亞區(qū)董事總經(jīng)理柯睿涵（Florian Craen）在接受英國《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)已表示,愛馬仕是一家“巴黎公司”,而“上下”將與之“完全不同”。據(jù)了解,目前“上下”和愛馬仕在上海分屬兩個(gè)公司,各自有獨(dú)立的市場、公關(guān)等部門。

 　　愛馬仕的妥協(xié)

 　　在業(yè)內(nèi)研究人士看來,推出中國品牌——“上下”是愛馬仕在市場與品牌理念這兩者間妥協(xié)的結(jié)果。

　　快速成長為全球第二大奢侈品市場的中國,眼下已成為各大奢侈品品牌必爭之地。而以“限量”聞名的愛馬仕進(jìn)入中國較晚,目前在消費(fèi)者認(rèn)知方面不僅落后于路易威登（Louis Vuitton）和古姿（Gucci）,而且還落后于普拉達(dá)（Prada）。截至6月,愛馬仕在華門店數(shù)量不足20家,且受限于自己的“定位”,擴(kuò)張速度遠(yuǎn)不如路易威登和古姿。

　　“愛馬仕一款KELLY包最便宜的價(jià)格也要超過6萬元,且必須訂制,顧客要等上一年半后才能拿到?！痹髟抡J(rèn)為,高價(jià)和限量使得愛馬仕不能像LV和GU--I一樣快速擴(kuò)張。

　　“對(duì)于愛馬仕來說,當(dāng)然希望在中國市場搶占到更多的份額?！敝袊鴮?duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)祥祺奢侈品研究中心研究員王菲認(rèn)為,“'上下’品牌的推出,可以和愛馬仕產(chǎn)生互補(bǔ),在保持愛馬仕高端形象的同時(shí),為公司的財(cái)務(wù)作些貼補(bǔ)?！?/P>

 　　“上下”的擴(kuò)張計(jì)劃

　　值得注意的是,愛馬仕此次選擇以中國文化為突破口,以富有中國傳統(tǒng)哲學(xué)意味的“上下”為名,號(hào)稱“向中國早已存在的工藝致敬”。

 　　據(jù)《香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道,“上下”在上海開幕后,今后還將在法國巴黎開設(shè)形象店。愛馬仕方面解釋,“上下”主要在中國銷售,但在巴黎的品牌展示將提升其品牌價(jià)值,尤其是讓來法國的中國游客認(rèn)可這個(gè)品牌。

 　柯睿涵告訴英國《金融時(shí)報(bào)》,從邏輯上來講,將選擇在北京開設(shè)第二家門店。他補(bǔ)充稱,如果“上下”在中國表現(xiàn)不錯(cuò),愛馬仕將把該品牌推廣到其他國家。

　　英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道,柯睿涵補(bǔ)充說,盡管愛馬仕正在開發(fā)中國奢侈品牌,但其主流產(chǎn)品線（在華擁有18家門店）將不會(huì)為中國市場生產(chǎn)特殊產(chǎn)品。

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