探尋星期六（ST&SAT）品牌魅力之源——專訪星期六女鞋企劃總監(jiān)張雄先生

提到星期六女鞋（ST&SAT），相信很多時尚女性都不會陌生。作為目前國內(nèi)女鞋行業(yè)的領先時尚品牌，其獨特新穎的時尚設計和精湛的制鞋工藝，使其備受女性消費者的青睞。而品牌“喚醒獨特魅力”的Slogan，也恰到好處地點到了消費者們的心聲，讓都市女性們愿意加入到星期六（ST&SAT）獨特魅力的隊伍中來。

為了更加了解星期六女鞋（ST&SAT）的“獨特魅力”，我們特地邀請到星期六鞋業(yè)的企劃總監(jiān)張雄先生進行了一次深度訪談，深入了解品牌背后的魅力之源。
 

星期六鞋業(yè)的企劃總監(jiān)張雄先生

獨特魅力源自對女性的理解
對于“喚醒獨特魅力”這個已經(jīng)讓我們熟知的星期六女鞋（ST&SAT）廣告語，那是為何會選擇這樣一個主題作為一個品牌的核心價值呢？
張雄先生聽到我們的疑問后，笑言“其實這并不是我們的選擇，而是女性消費者內(nèi)心的選擇。”
星期六女鞋（ST&SAT）通過對女性群體生活形態(tài)的研究，發(fā)現(xiàn)一個女性在社會上真正的價值及認可度光是外表的光鮮是不足以去達到的。作為一個女性，得有自己內(nèi)在的、與眾不同的東西，是自己很自信的閃光點，“但遺憾的是，很多時候她們都沒有發(fā)現(xiàn)自己的閃光點所在”。
“我相信我有獨特的魅力所在，但是卻不容易被發(fā)現(xiàn)和欣賞”——這是星期六女鞋（ST&SAT）從市場調(diào)研中聆聽到的消費者內(nèi)心的吶喊，而星期六（ST&SAT）非常希望能幫助這些女性去發(fā)現(xiàn)自己的獨特魅力所在。“將這份對女性的理解與產(chǎn)品獨特新穎的設計完美結合起來，便形成了星期六女鞋（ST&SAT）品牌的核心價值‘喚醒獨特魅力’”。在聽罷張雄先生的一席話之后，同樣作為一個女性消費者的我，突然有種被理解的感動！

喚醒星期六（ST&SAT）的品牌魅力

 “其實這個核心價值也徹底的喚醒了星期六女鞋（ST&SAT）的獨特魅力！我們的客戶非常認同我們的品牌理念，她們都是新時代女性，她們覺得星期六女鞋（ST&SAT）是一個注重發(fā)掘獨特魅力的品牌，就像一個專業(yè)的時尚導師，值得她們的信賴和認可?！?BR>而且“喚醒獨特魅力”也讓星期六女鞋（ST&SAT）與其它的同類企業(yè)明顯地區(qū)分開來，顯得更為魅力十足。企業(yè)將這種核心價值貫穿到生產(chǎn)的每一個部分，首先表現(xiàn)在星期六女鞋（ST&SAT）的獨特設計：每一款鞋品都有獨特新穎之處，通過材質、面料、楦頭、鞋跟、顏色、造型等各個方面具體呈現(xiàn)；每一款鞋品都有獨特的風格，時尚的、有個性但不另類，適合每一個獨立時尚的女性。
其次，星期六女鞋（ST&SAT）運用這種核心價值理解女性：每一個女性都具備獨特的時尚觀。為了滿足這種獨特的自我，星期六（ST&SAT）一直致力于幫助大眾時尚女性體現(xiàn)獨特的個性和氣質，幫助她們修煉魅力和提升信心。
最后還表現(xiàn)在星期六女鞋（ST&SAT）將國際流行趨勢與本土特點相結合的獨特：星期六女鞋（ST&SAT）總是能在第一時間獲取并把握國際最新的時尚潮流趨勢，將國際潮流與本土神韻完美融合，從產(chǎn)品、終端等層面體現(xiàn)國際潮流，處處顯示出品牌的時尚引領者形象，以適合所有追求緊跟潮流同時保持個性的新時代女性。
 

全智賢演繹魅力的“喚醒”

全智賢是個很有魅力和個人特質的女星，作為星期六（ST&SAT）的最新代言人，全智賢演繹的星期六女鞋廣告更是讓人留下了驚艷的印象。
張雄先生告訴我們在選擇全智賢擔任星期六女鞋（ST&SAT）的品牌形象代言人時，主要是因為其獨特的東方式性感、及其“原生態(tài)美”的氣場與星期六女鞋（ST&SAT）品牌的氣場很吻合?！澳Ｌ爻錾淼乃梢哉f是時尚的風向標，其原生態(tài)的純潔氣質中卻帶著一種獨特的東方式性感。這種感覺是她獨有的，所以我們很希望她能將星期六（ST&SAT）內(nèi)在的獨特魅力更加形象地告訴大家。讓女性消費者們相信，她們本身是有其獨特魅力所在的，只是不容易被大家或自身發(fā)現(xiàn)及欣賞而已，而星期六（ST&SAT）能夠幫她們發(fā)現(xiàn)自己和被發(fā)現(xiàn)。”
“魅力不是我們品牌強加的，而是女性自身的魅力?！?/P>

兼容并蓄，厚積薄發(fā)

“現(xiàn)在的星期六女鞋（ST&SAT)已位居國內(nèi)女鞋品牌的前三甲，但跟首位相比依然有著一定的差距”。張雄先生認為這種差距恰好是一個可以發(fā)展的空間，而企業(yè)的成長都是小步迭代的過程。
張雄先生坦言星期六女鞋（ST&SAT）在品牌建設方面還需要進一步加強，需要在市場終端為客人提供時尚、優(yōu)雅、并能精準地傳遞出星期六（ST&SAT）當季時尚概念的購物環(huán)境，另外在視覺傳達方面也要加強這方面的傳遞。“例如Le Saunda 和 Stella Luna這兩個品牌在品牌建設方面就很值得我們ST&SAT借鑒?！彼J為Le Saunda在整個視覺形象塑造上面，她們做得很好，從整體的視覺形象上就可以很直觀地感受到她們對每個季度流行主題的概念。而Stella Luna將立足點鎖定在時尚行業(yè)，所有的行為都圍繞時尚這個概念出發(fā)的策略，也是經(jīng)典的榜樣，她們對當季的流行趨勢把握得很到位，運用得很大膽。
當然最核心的還是要繼續(xù)提高自身產(chǎn)品的設計能力，更貼近市場，貼近消費者的需求；“做到跟國際潮流接軌，把國際的流行趨勢在國內(nèi)演繹得淋漓盡致，要帶給消費者最前沿的時尚裝備?！?BR>另外，一向注重和消費者互動溝通的星期六女鞋（ST&SAT），還將繼續(xù)強化這方面的工作，讓每一位女性都能更好的了解星期六女鞋（ST&SAT）的品牌意義。不管是在工作還是生活上，星期六（ST&SAT）都要真正成為每一位女性的時尚伙伴，讓她們的獨特魅力能在舒適的穿著感受中獲得美麗自由的綻放。

星期六女鞋（ST&SAT）雖然在國內(nèi)的時尚女鞋行業(yè)中已經(jīng)占有一定的地位，但作為一個專注于為廣大女性打造時尚與舒適皆完美結合的女鞋品牌，星期六（ST&SAT）一直在孜孜不倦地探索和學習。星期六（ST&SAT）這種對于同行業(yè)的贊賞和學習，兼容并蓄的企業(yè)精神，相信明天她將會走得更遠更好。

 
（星期六鞋業(yè)企劃總監(jiān)張雄先生在歐洲考察時的留影）

奢侈品·珠寶·時裝·美容

VogueChinese.com