瀘州老窖推33萬元"叁60"VIP頂級奢侈高端定制白酒
據(jù)經(jīng)濟之聲《天下公司》報道，重3公斤、售價卻高達33萬6666元。如此天價的這款白酒，就是瀘州老窖集團旗下的"國窖1573"最新發(fā)布的一款高端白酒，名字叫"叁60"VIP頂級奢侈高端定制白酒。這款酒刷新了中國高端定制白酒的單價紀(jì)錄，也高調(diào)地吹響了中國高端白酒進軍全球奢侈品市場的號角。
面對外界對價格的熱議，瀘州老窖集團董事長張良表示，這款酒是產(chǎn)量極其有限的頂級上品，由指定的極少數(shù)幾個國家級別勾調(diào)大師，捆綁養(yǎng)護的國寶窖池進行釀造，所有的生產(chǎn)環(huán)節(jié)都要保證由國寶級釀酒大師親自把關(guān)，指導(dǎo)最好的技師和工人手工進行，而且采用黃金壇包裝。
在貴州茅臺竭力撇清與奢侈品關(guān)系的時候，瀘州老窖高調(diào)發(fā)布的這款天價白酒，又把自己推上了風(fēng)口浪尖。其實，瀘州老窖早在幾年前就打出了要做高端奢侈品的戰(zhàn)略。2008年，瀘州老窖9壇5公斤裝的白酒拍出400萬元，同時在中國白酒行業(yè)第一個摒棄"年份酒"概念，明確提出"高端定制酒"的概念。2009年，瀘州老窖又推出"國窖1573國禮"、"國窖1573國花"，成為第一個以"國窖"、洞藏的方式，為"高端定制酒"提出標(biāo)準(zhǔn)的白酒企業(yè)。
如今，壹60-"青花"、紅60-"紅牡丹"也成為首個由國寶級大師親自純手工打造的奢侈高端白酒。此外，瀘州老窖還與銀行合作，推出了國內(nèi)首款以高端定制酒為收益選擇權(quán)的理財產(chǎn)品。
伴隨著這款"叁60"的面世，瀘州老窖的高端奢侈品戰(zhàn)略是否正在一步步實現(xiàn)？中國白酒未來如何更好地走向世界？白酒營銷專家鐵犁表示能更早走向高端會更好。
主持人：我們今天介紹的是瀘州老窖發(fā)布的天價酒，在您看來這個價格貴不貴？
鐵犁：從目前市場的承受成都肯定是貴的。這個我覺得就可以談一談了，既然它這么貴，它就要有相應(yīng)的品牌的保證，同時他還要有一些相應(yīng)的配套性的服務(wù)支持，我認(rèn)為對中國普通的消費者來說這是一個可望而不可企及的這樣一個產(chǎn)品，但是對中國整個酒業(yè)市場來說，它是一個應(yīng)該出現(xiàn)的產(chǎn)品。而且我個人認(rèn)為，他們現(xiàn)在做這個時間都有一點偏晚，如果能更早的出來我覺得會更好。
主持人：在您看來中國的白酒需要這樣的產(chǎn)品需要奢侈品？
鐵犁：中國的經(jīng)濟的30年的發(fā)展取得了很長足的發(fā)展，中國的GDP去年達到47萬億，人均達到了4800美元，已經(jīng)相當(dāng)于一個中等偏下一點的發(fā)展中的國家，那么在這樣一種情況下，中國社會的消費就得到了很大的長進，過去中國的企業(yè)主要生產(chǎn)一些低附加值的、低端的品牌，那么現(xiàn)在中國已經(jīng)成為了世界第二大經(jīng)濟體，咱們已經(jīng)超過接近六萬億美元這樣一個水平，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了日本，這是第一點。
第二點中國的消費者的消費能力也得到了很大的發(fā)展，那么在這樣一種情況下，中國不可能在世界的產(chǎn)業(yè)鏈上其中包括在酒類的產(chǎn)業(yè)鏈上主要生產(chǎn)一些低端的產(chǎn)品，所以中國的經(jīng)濟和中國的市場需要有中國化的高端產(chǎn)品，因為中國的高端品牌的消費市場已經(jīng)形成。那么在這樣一個背景下，瀘州老窖推出33萬3的酒，我認(rèn)為是符合了中國經(jīng)濟發(fā)展的客觀現(xiàn)狀，也符合了中國酒類消費市場的需要，中國不僅需要低端化、大眾化的許許多多的品牌，中國還需要一定數(shù)量的高端品牌，還需要較少數(shù)量的奢侈化的高端的民主化的品牌。
如果白酒都向奢侈化的方向發(fā)展，這是錯誤的，14億中國人至少有10億在世界范圍來看都處于一個發(fā)展中的消費的水平，在世界都是居于消費很低端的狀況，但是中國最近十年房地產(chǎn)的發(fā)展，培育了一幫中國的富人和富豪的階層。以去年福布斯公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國財富上千億的人都有幾個了，上百億的都有近千個了，上億的都有近萬人了，那么上千萬的都有接近一百萬，那么上百萬的都突破了一千萬人了。這一千萬是一個什么數(shù)量呢？超過了新加坡，也超過了以色列全國總?cè)丝诘臄?shù)量，在西方世界都是一個非常龐大的消費的力量，這股力量是支撐中國社會消費品向高端發(fā)展特別是高端白酒市場的核心的力量。中國的億萬富人和富豪們是支撐中國奢侈化品牌的消費力量。所以我認(rèn)為白酒的發(fā)展方向不是高端化，也不是奢侈化，但是白酒一定要有高端化的品牌，一定要有高端奢侈化的品牌，這是中國的需要。
