男性消費者收藏先行，女性消費者款式至上
從性別差異來看，腕表是男性富豪群體比較青睞的奢侈品之一，但是男性富豪購買高端腕表多是為了收藏（30%）和實現(xiàn)財富的保值增值（18%），而女 性消費者購買腕表多是為了形象問題，以腕表搭配服裝來顯示其品位和氣質(zhì)，該比例達40%。腕表也是財力與身份的象征，因此不論是男性還是女性消費者，以腕 表來顯示其身份和實力的作用比較大，分別為30%和25%。此外，男性消費者購買腕表專為商務饋贈的比例（15%）比女性消費者（4%）高。
因此，表現(xiàn)在實際的腕表購買中，男性消費者最為看重的因素是腕表是否限量，其次是功能和材質(zhì)；而女性消費者則認為款式非常重要，占到比例的25%； 另外，女性消費者也比較看重腕表的品牌（16%），而對于功能的偏好（13%）則弱于男性，這主要是因為女性消費者對于復雜的構造常缺乏耐心，更喜歡直觀 簡易和品牌知名度較高的腕表品牌。
高資產(chǎn)人群尤其偏愛收藏限量款高端腕表調(diào)查顯示，隨著資產(chǎn)的提高，高端腕表的收藏作用也越來越高，尤其是資產(chǎn)超過5億人民幣的富豪群體多購買限量版 的腕表就是為了收藏（45%），而以腕表顯示身份和實力的作用則越來越小。但是對于資產(chǎn)在1000萬以下的消費者購買腕表則更傾向于顯示身份和實力 （35%），也有25%的此類資產(chǎn)人群是為了商務饋贈，主要是因為這類人群處于事業(yè)的上升期。而保值升值的功能在資產(chǎn)1000萬-1億元的消費人群中比較 集中。
與此相對應的是，調(diào)查顯示，資產(chǎn)越高的消費者會越偏重高端腕表的限量款，而品牌要素的影響則非常低。價格已經(jīng)不是超級富豪（資產(chǎn)5億以上消費者）購買腕表所考慮的因素了。這主要是因為這部分人群購買腕表更多的是為了興趣愛好，或者是商務交際。
中國高端腕表消費的地區(qū)化差異單價和特殊材質(zhì)的高端腕表，對品牌知名因為中國地域遼闊，各地區(qū)客戶文化水平、度要求很高。他們最喜歡的品牌是勞力士、經(jīng)濟發(fā)達程度等不同，消費行為也具有很百達翡麗、伯爵、歐米茄等品牌，勞力士金表很受青睞。
華東地區(qū)的客戶偏愛具有較強收藏投資價值和裝飾性的高端腕表，除百達翡麗、江詩丹頓等品牌很受青睞外，時尚品牌如卡地亞、香奈兒等品牌的腕表也非常受歡迎。華東地區(qū)消費者對高端腕表品牌知識最了解，相比來說，華東地區(qū)消費者人均手表擁有量最高。
華南地區(qū)，特別是廣東地區(qū)消費者對腕表品牌最不重視，價格成為華南地區(qū)高端腕表消費者評價腕表的最主要因素。大部分普通消費者經(jīng)常和別人講起的是我這塊表值多少錢，而不是我這塊表是什么品牌。華南地區(qū)消費者一般在擁有幾款價格昂貴腕表外，持??有幾塊較低價格的腕表。
西南地區(qū)消費者對高端腕表的消費遠遠不如東北和華東地區(qū)消費者那么熱衷，對品牌的認知也比較淡薄，大部分消費來源于朋友推薦或選擇周圍人在使用的品牌，所以經(jīng)常會用高價購買二三線品牌，人均腕表持有量不高。
華中地區(qū)和西北地區(qū)客戶對高端腕表的認知程度最低，這也與當?shù)赝蟊黹T店稀少有很大關系，這些地區(qū)消費者要么沒有什么頂級腕表，要么就很沖動地購買一定數(shù)量，但是很少佩戴。
整體上來說，中國消費者對高端腕表的認識并水平并不是很高。當問及名表品牌的時候，大部分都只能說出幾個品牌，而被提及次數(shù)最高的是勞力士和歐米 茄，這可以看出，這兩個品牌在多年的努力下，已經(jīng)形成了堅實的市場基礎。同時告訴腕表品牌，中國高端腕表市場潛力巨大，但是消費者需要培育。
