男性消費(fèi)者收藏先行，女性消費(fèi)者款式至上
從性別差異來(lái)看，腕表是男性富豪群體比較青睞的奢侈品之一，但是男性富豪購(gòu)買(mǎi)高端腕表多是為了收藏（30%）和實(shí)現(xiàn)財(cái)富的保值增值（18%），而女 性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)腕表多是為了形象問(wèn)題，以腕表搭配服裝來(lái)顯示其品位和氣質(zhì)，該比例達(dá)40%。腕表也是財(cái)力與身份的象征，因此不論是男性還是女性消費(fèi)者，以腕 表來(lái)顯示其身份和實(shí)力的作用比較大，分別為30%和25%。此外，男性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)腕表專(zhuān)為商務(wù)饋贈(zèng)的比例（15%）比女性消費(fèi)者（4%）高。
因此，表現(xiàn)在實(shí)際的腕表購(gòu)買(mǎi)中，男性消費(fèi)者最為看重的因素是腕表是否限量，其次是功能和材質(zhì)；而女性消費(fèi)者則認(rèn)為款式非常重要，占到比例的25%； 另外，女性消費(fèi)者也比較看重腕表的品牌（16%），而對(duì)于功能的偏好（13%）則弱于男性，這主要是因?yàn)榕韵M(fèi)者對(duì)于復(fù)雜的構(gòu)造常缺乏耐心，更喜歡直觀 簡(jiǎn)易和品牌知名度較高的腕表品牌。
高資產(chǎn)人群尤其偏愛(ài)收藏限量款高端腕表調(diào)查顯示，隨著資產(chǎn)的提高，高端腕表的收藏作用也越來(lái)越高，尤其是資產(chǎn)超過(guò)5億人民幣的富豪群體多購(gòu)買(mǎi)限量版 的腕表就是為了收藏（45%），而以腕表顯示身份和實(shí)力的作用則越來(lái)越小。但是對(duì)于資產(chǎn)在1000萬(wàn)以下的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)腕表則更傾向于顯示身份和實(shí)力 （35%），也有25%的此類(lèi)資產(chǎn)人群是為了商務(wù)饋贈(zèng)，主要是因?yàn)檫@類(lèi)人群處于事業(yè)的上升期。而保值升值的功能在資產(chǎn)1000萬(wàn)-1億元的消費(fèi)人群中比較 集中。
與此相對(duì)應(yīng)的是，調(diào)查顯示，資產(chǎn)越高的消費(fèi)者會(huì)越偏重高端腕表的限量款，而品牌要素的影響則非常低。價(jià)格已經(jīng)不是超級(jí)富豪（資產(chǎn)5億以上消費(fèi)者）購(gòu)買(mǎi)腕表所考慮的因素了。這主要是因?yàn)檫@部分人群購(gòu)買(mǎi)腕表更多的是為了興趣愛(ài)好，或者是商務(wù)交際。
中國(guó)高端腕表消費(fèi)的地區(qū)化差異單價(jià)和特殊材質(zhì)的高端腕表，對(duì)品牌知名因?yàn)橹袊?guó)地域遼闊，各地區(qū)客戶(hù)文化水平、度要求很高。他們最喜歡的品牌是勞力士、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度等不同，消費(fèi)行為也具有很百達(dá)翡麗、伯爵、歐米茄等品牌，勞力士金表很受青睞。
華東地區(qū)的客戶(hù)偏愛(ài)具有較強(qiáng)收藏投資價(jià)值和裝飾性的高端腕表，除百達(dá)翡麗、江詩(shī)丹頓等品牌很受青睞外，時(shí)尚品牌如卡地亞、香奈兒等品牌的腕表也非常受歡迎。華東地區(qū)消費(fèi)者對(duì)高端腕表品牌知識(shí)最了解，相比來(lái)說(shuō)，華東地區(qū)消費(fèi)者人均手表?yè)碛辛孔罡摺?/p>
華南地區(qū)，特別是廣東地區(qū)消費(fèi)者對(duì)腕表品牌最不重視，價(jià)格成為華南地區(qū)高端腕表消費(fèi)者評(píng)價(jià)腕表的最主要因素。大部分普通消費(fèi)者經(jīng)常和別人講起的是我這塊表值多少錢(qián)，而不是我這塊表是什么品牌。華南地區(qū)消費(fèi)者一般在擁有幾款價(jià)格昂貴腕表外，持??有幾塊較低價(jià)格的腕表。
西南地區(qū)消費(fèi)者對(duì)高端腕表的消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如東北和華東地區(qū)消費(fèi)者那么熱衷，對(duì)品牌的認(rèn)知也比較淡薄，大部分消費(fèi)來(lái)源于朋友推薦或選擇周?chē)嗽谑褂玫钠放?，所以?jīng)常會(huì)用高價(jià)購(gòu)買(mǎi)二三線品牌，人均腕表持有量不高。
華中地區(qū)和西北地區(qū)客戶(hù)對(duì)高端腕表的認(rèn)知程度最低，這也與當(dāng)?shù)赝蟊黹T(mén)店稀少有很大關(guān)系，這些地區(qū)消費(fèi)者要么沒(méi)有什么頂級(jí)腕表，要么就很沖動(dòng)地購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量，但是很少佩戴。
整體上來(lái)說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端腕表的認(rèn)識(shí)并水平并不是很高。當(dāng)問(wèn)及名表品牌的時(shí)候，大部分都只能說(shuō)出幾個(gè)品牌，而被提及次數(shù)最高的是勞力士和歐米 茄，這可以看出，這兩個(gè)品牌在多年的努力下，已經(jīng)形成了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。同時(shí)告訴腕表品牌，中國(guó)高端腕表市場(chǎng)潛力巨大，但是消費(fèi)者需要培育。
