廣告、微電影各司其職
廣告、活動(dòng)、微電影……品牌不會(huì)只用一種方式深入人心，各種營銷方式承擔(dān)著各自的職能，微電影越來越多地扮演著“傳遞品牌靈魂”的角色。
無論是氣勢磅礴的大片風(fēng)格，還是小眾文藝路線，奢侈品牌的微電影制作班底可謂豪華。
卡地亞微電影是由法國鬼才導(dǎo)演布魯諾·阿維蘭執(zhí)導(dǎo)，普拉達(dá)則請(qǐng)了憑借《鋼琴家》獲得奧斯卡獎(jiǎng)的羅曼·波蘭斯基執(zhí)導(dǎo)。蘇格蘭威士忌品牌Johnnie Walker請(qǐng)到中國名導(dǎo)賈樟柯，合作拍攝了12個(gè)微電影，形成12個(gè)紀(jì)錄片。
拿到不菲的微電影預(yù)算，加上品牌本身的影響力，自然能請(qǐng)得動(dòng)大牌導(dǎo)演和演員。“品牌合作的通常是電影業(yè)內(nèi)當(dāng)下最活躍的人。進(jìn)入中國之后，品牌喜歡與香港的個(gè)性導(dǎo)演合作，在內(nèi)地，品牌青睞‘新生代’導(dǎo)演。”陸曉明說。
“一個(gè)三四分鐘的微電影，通常需要數(shù)小時(shí)的素材，才能最終剪輯出來。”一位美國奢侈化妝品前高管告訴記者。不惜工本的投入，為的是竭盡所能的唯美、經(jīng)典。
廣告、活動(dòng)、微電影……品牌不會(huì)只用一種方式深入人心，各種營銷方式承擔(dān)著各自的職能，微電影越來越多地扮演著“傳遞品牌靈魂”的角色。
比如，30秒的香水廣告是直白地宣傳產(chǎn)品；植入電視劇和電影情節(jié)，是為了讓產(chǎn)品功效“潤物細(xì)無聲”；而3分鐘的微電影，則需要塑造品牌形象，傳遞品牌歷史、文化、乃至DNA。
目前品牌微電影還處在起步階段，在制作上，各品牌的共識(shí)在于，杜絕產(chǎn)品元素的簡單堆砌，跟硬廣告完全區(qū)別開。用一個(gè)幾分鐘的小故事，自然流暢的情節(jié)打動(dòng)觀眾。
微電影的創(chuàng)意通常由品牌全球總部拍板，由市場部和公關(guān)部配合執(zhí)行。上述美企高管告訴記者，微電影拍成什么樣，核心是由品牌的最高層大老板的思路決定的?？此铺祚R行空的影片，其實(shí)經(jīng)過了商業(yè)上的考量，與品牌市場戰(zhàn)略相配合。定調(diào)之后，由市場部去找到最好的導(dǎo)演、演員、制作公司，進(jìn)一步推行下去。
通常，品牌將銷售額的20%~30%撥出作為下一年的市場推廣費(fèi)用，微電影的制作成本就來源于此。
