毀譽參半的創(chuàng)意先鋒
并非人人都欣賞約翰·德·摩爾。實際上，他創(chuàng)辦的很多節(jié)目都?xì)ёu參半，最典型的例子就是《大哥大》。2004年夏天，英國4頻道播出《大哥大》第五季，筆者正好在倫敦記者學(xué)院學(xué)習(xí)，每天乘地鐵上課的路上，都能聽到周圍人議論頭天晚上的《大哥大》。筆者當(dāng)時的興趣在紀(jì)錄片上，到了英國卻發(fā)現(xiàn)，紀(jì)錄片已經(jīng)不是大家在國內(nèi)看到的樣子，而是演變出很多新的形態(tài)，真人秀也算一種。
真人秀又稱“真實電視”，它跟上世紀(jì)60年代以來的“真實電影”紀(jì)錄片潮流一脈相承?！洞蟾绱蟆钒褦z像機(jī)安置在房子各個角落，像“fly-on-the-wall”（墻壁上的蒼蠅）一樣記錄選手們的一舉一動，可謂把“真實電影”提倡的客觀紀(jì)實手法發(fā)揮到了極致。而另一方面，它給選手制定的一系列相處和競爭的規(guī)則，又完全是游戲的做法。這種介于紀(jì)錄和游戲之間的手法，無疑是對傳統(tǒng)電視欣賞觀念的挑戰(zhàn)，何況其中還有些挑戰(zhàn)道德底線的內(nèi)容。有一季《大哥大》，一個人人議論的高潮，就是男女選手在節(jié)目中集體玩裸奔；還有一次，一個女選手和一個男選手鉆到桌布底下親熱，引發(fā)觀眾無限想像，而結(jié)局卻令人匪夷所思——贏到最后拿走十萬英鎊獎金的，竟是一位變性人，她的支持率超過了所有靚女俊男！
談及自己對《大哥大》的看法，倫敦記者學(xué)院一位教授很不屑地說：“那是我們英國媒體的恥辱！”盡管有人唾棄，第五季《大哥大》照例奪得英國電視年度收視冠軍，追捧它的觀眾群體主要是年輕人。關(guān)于《大哥大》，德·摩爾這樣解釋：“我們?nèi)巳硕加幸稽c兒窺私欲，對不對？”他認(rèn)為：“人們從《大哥大》中學(xué)到的生活知識比從書本里學(xué)到的要多。”至于有人稱他為“垃圾電視之王”，德·摩爾說：“我為觀眾而工作，不是為評論家。”
德·摩爾的節(jié)目創(chuàng)意能暢銷世界，一個重要原因是他深諳人性并懂得如何讓觀眾興奮。而他能不斷推出新的節(jié)目模式，主要基于兩點：一是具有追求創(chuàng)新和超越的精神，二是善于運用最新的傳媒技術(shù)手段。他說：“經(jīng)驗告訴我，下一步如果想干點大的，就永遠(yuǎn)不要重復(fù)老路，總得有點兒不一樣才行。”德·摩爾創(chuàng)辦《荷蘭好聲音》的初衷，就是想打破《美國偶像》、《X元素》和《英國達(dá)人》壟斷熒屏的局面。“該整點新玩意兒了。”他說。
2010年底《荷蘭好聲音》在RTL4頻道播出第一季時，美國NBC特別節(jié)目部主任Paul Telegdy和真人秀制作大腕、《幸存者》和《學(xué)徒》的原創(chuàng)Mark Burnett正為構(gòu)思一檔新的音樂節(jié)目而苦惱。他們的方案沒有通過，因為“缺少懸念”，“跟《美國偶像》和《X元素》這些節(jié)目沒什么區(qū)別”。不久，Paul Telegdy的海外情報員向他介紹了《荷蘭好聲音》。聽到《荷蘭好聲音》讓評委們背對歌手盲選時，Paul Telegdy脫口而出的一句話是：“我們怎么這么笨，沒想到這一招呢！” “盲選”的確是一個絕妙的新招，既增加了試聽環(huán)節(jié)的懸念，又鮮明表達(dá)了以聲取人的藝術(shù)宗旨，使《荷蘭好聲音》從一開場便與眾不同。2011年4月26日，《美國好聲音》在NBC播出，收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期的3.0，沖到了5.1，多年來管理不善、收視率每況愈下的NBC，用每期預(yù)算230萬美元的賭注贏得了一次大翻身的機(jī)會。
一個好節(jié)目拯救了一個電視臺，這驗證了德·摩爾的觀點：“讓電臺聽眾換臺很難，讓電視觀眾換臺卻很容易，只要有一個好的節(jié)目模式，幾個星期就可以把觀眾拉過來。因為電臺節(jié)目創(chuàng)新的空間太小，而電視節(jié)目有許多可能性。”德·摩爾的真知灼見對那些頻道眾多、節(jié)目不佳的中國電視臺不啻為一味良方。在新舊媒體競爭夾擊的處境下，與其期待一手好牌，不如抓一張王牌，瞅準(zhǔn)時機(jī)，打出一個勝局?！冻壟暋分诤闲l(wèi)視，《非誠勿擾》之于江蘇衛(wèi)視，《中國好聲音》之于浙江衛(wèi)視，莫不如此。
