觀點(diǎn)
唱響中國(guó)“好聲音”需要?jiǎng)?chuàng)新機(jī)制
在中國(guó)電視界，從管理層到制作層，創(chuàng)新的愿望都很強(qiáng)烈。跟十年前相比，中國(guó)電視節(jié)目的更新速度也在明顯加快，促進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新的舉措也在增多。舉辦新節(jié)目方案招標(biāo)，進(jìn)行欄目改版，強(qiáng)化前期策劃等等，這些都起到一定作用。不過，目前電視臺(tái)所采取的改革舉措，多是臨時(shí)性的短期行為，還沒有形成一套合理、有效、系統(tǒng)的創(chuàng)新機(jī)制。
具體來看，現(xiàn)在幾乎每家電視臺(tái)都設(shè)立了“節(jié)目研發(fā)部”。遺憾的是，大多數(shù)“節(jié)目研發(fā)部”的工作重心，還停留在搜集節(jié)目信息、分析收視率和舉辦業(yè)務(wù)培訓(xùn)的層面，并沒有以全部精力提供新點(diǎn)子、開發(fā)新節(jié)目。電視臺(tái)的節(jié)目方案招標(biāo)，通常也是一年一次，其周期太長(zhǎng)，機(jī)會(huì)有限。節(jié)目研討會(huì)、策劃會(huì)通常也是開半天或一天，幾十人甚至上百人參會(huì)，論資排輩發(fā)言，必然流于空洞與散亂，結(jié)果要么隨意采納一兩條意見，要么不了了之。它不像Talpa公司每周的策劃會(huì)，限定六七人參加，范圍很小，每個(gè)人都是有備而來，并有充分的闡述機(jī)會(huì)，而且，每次會(huì)后都要選出一個(gè)最好的點(diǎn)子，往下繼續(xù)深入策劃。Talpa每年都會(huì)挑選15個(gè)到20個(gè)創(chuàng)意投拍并播出，從而產(chǎn)生真正的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
其實(shí)，把懂業(yè)務(wù)、有創(chuàng)新精神的人才凝聚在一起，給他們寬容自由的創(chuàng)作空間，這只是創(chuàng)新的開始，要真正形成一個(gè)電視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，還必須建立一套推動(dòng)創(chuàng)新的機(jī)制。從Talpa的經(jīng)驗(yàn)來看，正因?yàn)槠鋭?chuàng)意流程是常態(tài)的、有效的，其策劃會(huì)才能源源不斷地供應(yīng)新鮮創(chuàng)意。有了好創(chuàng)意，加上有效的執(zhí)行，才能形成真正的產(chǎn)業(yè)，從而催生出更多的好創(chuàng)意。
說到創(chuàng)意執(zhí)行，還得說說投入和風(fēng)險(xiǎn)。創(chuàng)新需要投入巨大的資金、人力，承擔(dān)巨大風(fēng)險(xiǎn)，而降低和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)同樣需要完善的機(jī)制。一群人坐在一起侃出一個(gè)想法，形成文案，這只是創(chuàng)意的第一步。這個(gè)想法要經(jīng)過反復(fù)推敲，到現(xiàn)實(shí)中做調(diào)研，將其合理化，并找到實(shí)施的方式，才能算完整的創(chuàng)意。這個(gè)過程的完成可能要經(jīng)過幾個(gè)月甚至半年時(shí)間。接下來還得組織優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，投入合理的資金，將它制作成樣品，拿到市場(chǎng)上檢驗(yàn)，如果市場(chǎng)反映良好，這個(gè)創(chuàng)意才能批量制作成為商品。荷蘭的《電視實(shí)驗(yàn)室》就是這樣推出新節(jié)目的。而在國(guó)內(nèi)電視界，常見的情形是：一個(gè)節(jié)目方案一旦被認(rèn)可，很快就進(jìn)入拍攝制作階段，樣片做出來以后，編委會(huì)和專家審看通過，很快就進(jìn)入批量生產(chǎn)。一個(gè)新欄目，從創(chuàng)意到開播，總共兩三個(gè)月，沒有深入策劃，缺乏充分調(diào)研，也沒有經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)，而且制作經(jīng)費(fèi)通常不能達(dá)到期望，如此草率魯莽打折扣的創(chuàng)新，結(jié)果總是差強(qiáng)人意，難以后續(xù)。
在新媒體迅速生長(zhǎng)的全新時(shí)代，電視的步履還是略顯緩慢，電視屏幕也日益透出老相。在這一現(xiàn)實(shí)壓力之下，歐美電視界不斷尋求新的電視語言和節(jié)目形態(tài)，已然形成近20年來電視傳媒藝術(shù)的變革潮流。我們可以把歐美的節(jié)目模式拿來模仿和復(fù)制，但要打造自己的原創(chuàng)品牌，更重要的是研究其背后的創(chuàng)新機(jī)制。中國(guó)電視要走出困境，只有靠創(chuàng)新。
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電視創(chuàng)意大國(guó)荷蘭
約翰·德·摩爾的創(chuàng)新及其出現(xiàn)在荷蘭也并非偶然。與他一起創(chuàng)辦Endemol公司的祖普·凡·登·恩德擅長(zhǎng)制作電視劇和肥皂劇。他在1990年制作的《好時(shí)光，壞時(shí)光》，開創(chuàng)了歐洲日播肥皂劇的先河，其中一名主演Reinout Oerlemans后來也致力于節(jié)目模式研發(fā)，創(chuàng)立了《你會(huì)成為明星》（So You Wannabe a Popstar）和《全民智商測(cè)試》（Test the Nation）等遠(yuǎn)銷多國(guó)的節(jié)目模式。
荷蘭電視節(jié)目在國(guó)際上贏得好的口碑，荷蘭許多制作人也紛紛加入到電視節(jié)目模式的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中來?！冻山徊怀山弧返闹鞒秩薆eau van Erven Dorens就自創(chuàng)了一個(gè)名叫《手機(jī)》的節(jié)目，它獲得2009年非虛構(gòu)類節(jié)目艾美獎(jiǎng)，有50多個(gè)國(guó)家購(gòu)買其創(chuàng)意并制作了當(dāng)?shù)匕姹?。荷蘭KRO廣播公司創(chuàng)意的《尋親》（Spoorloos）也是一個(gè)暢銷世界的節(jié)目品牌，目前已有十幾個(gè)國(guó)家制作《尋親》本地版，其中美國(guó)《尋親》每制作一期，就要付給KRO公司6.5萬歐元的版權(quán)費(fèi)。
荷蘭領(lǐng)土面積很小，卻是電視節(jié)目生產(chǎn)大國(guó)，其規(guī)模和影響僅次于英國(guó)和美國(guó)。為什么這樣小的一個(gè)國(guó)家能不斷創(chuàng)出新節(jié)目模式并推銷到全世界？節(jié)目模式營(yíng)銷代理商、荷蘭Absolutely Independent公司總裁Patty Geneste解釋：“荷蘭擁有悠久的自由貿(mào)易歷史，荷蘭人天性里有熱衷貿(mào)易的基因。我們四處闖蕩，跟不同文化融合，這讓我們的視野變得更加開闊，也賦予我們更多的勇氣。在荷蘭人眼里，沒什么覺得奇怪的事情。”
的確，相比其他西方國(guó)家，荷蘭人開放與寬容的尺度更大，各種另類想法和越軌行為，也在那里有了生存空間。2009年，荷蘭公共廣播協(xié)會(huì)開辦了一檔《電視實(shí)驗(yàn)室》欄目，專為新節(jié)目創(chuàng)意提供做樣片和市場(chǎng)推廣的機(jī)會(huì)。三年來，《電視實(shí)驗(yàn)室》推出了許多節(jié)目新模式，其中有些已被電視臺(tái)買作固定欄目。
在《電視實(shí)驗(yàn)室》里，我們可以看出荷蘭人在思想和文化上有多么大膽和前衛(wèi)：在一個(gè)叫《棺材》的節(jié)目里，主持人開車?yán)桓惫撞?，走訪社會(huì)名人探討死亡話題；還有一個(gè)名叫《出柜》的節(jié)目，讓青少年中的同性戀向家人和朋友公開自己的性取向，這個(gè)節(jié)目很犯忌，不過還是有德國(guó)和比利時(shí)的電視臺(tái)購(gòu)買了這一創(chuàng)意。
（來源：北京日?qǐng)?bào) 作者：傅瓊）
