奢侈品廣告（配圖，圖與文無關(guān)）
而今日的很多奢侈品牌已與此內(nèi)涵背道而馳。近30年來奢侈品業(yè)隨著大眾市場(chǎng)和新興市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)發(fā)生了太大的變化，最重要的變化是奢侈品開始走產(chǎn)業(yè)化，集團(tuán)化路線。隨著并購，奢侈品牌可能淪為新業(yè)主一門心思追逐利潤(rùn)的獵物。一些奢侈品牌在短期經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的主導(dǎo)下偏離了奢侈品原有的概念，他們被迫犧牲核心產(chǎn)品或進(jìn)行批量化生產(chǎn)。
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奢侈品牌的運(yùn)作也變得日益模式化：品牌營(yíng)銷者經(jīng)過持之以恒的引導(dǎo)終于在過去的二十年里把人們的注意力從奢侈品是什么成功轉(zhuǎn)移到奢侈品代表了什么。過度包裝的品牌歷史傳統(tǒng)之后企圖傳達(dá)的是“品牌的經(jīng)典永恒性”；完成了品牌故事的演繹再選擇一個(gè)或爭(zhēng)議或另類但一定對(duì)年輕市場(chǎng)有號(hào)召力的設(shè)計(jì)師，給產(chǎn)品貼上摩登的標(biāo)簽；盡管這位設(shè)計(jì)師每季在巴黎或米蘭做秀的最大意義只是在于成為媒體頭條，因?yàn)樽詈筮@些時(shí)裝在品牌的整體銷售額中不會(huì)超過5%；比如Marc Jacobs之于LV，他設(shè)計(jì)的時(shí)裝永遠(yuǎn)只是小批量生產(chǎn)，而背后帶動(dòng)的是LV皮具的大量銷售。接下來簡(jiǎn)化產(chǎn)品的名稱，比如把christian dior簡(jiǎn)稱為Dior；然后給每一件產(chǎn)品印上商標(biāo)，再通過或硬或軟的大量廣告投放，把新鮮出爐的奢侈形象傳播給大眾。奢侈品產(chǎn)業(yè)今天的現(xiàn)實(shí)就是這么簡(jiǎn)單。就像Miuccia Prada所說：今天要偽裝奢侈很容易，給品牌添加一些歷史細(xì)節(jié)，再加上一點(diǎn)珍貴的裝飾，就成了奢華。”
