Chanel口紅
這是一個新富的中國人已經(jīng)司空見慣了的場面：走進任何一家奢侈品專賣店，由一位穿深色西裝，帶耳脈的男人默默為你拉開沉重的門。這個門的背后打開了一個新天地：空氣里流淌的是安靜和莫名的香氣，中性的色彩傳達出極簡主義的裝飾風(fēng)格。首先看到的大多是手袋和配飾，它們在聚光燈的照射下精美無比。玻璃柜中擺放的是印滿品牌縮寫字母的錢包、皮夾和名片夾，他們與動輒上萬的包袋比較起來價格便宜，屬于入門級產(chǎn)品。手袋有 “經(jīng)典款”和“當(dāng)季款”，他們無關(guān)價格，經(jīng)典款永遠(yuǎn)也不會降價，這只是精心策劃的營銷推廣計劃的一部分。香水是奢侈品牌的敲門磚，而如果是旗艦店的話，或許還有口紅，不經(jīng)意間掏出一支Chanel口紅永遠(yuǎn)是有殺傷力的。如果你繼續(xù)往里走，這里才出現(xiàn)少量的成衣和鞋子。
奢侈品紙袋
不管你買了什么，也許只是一個眼鏡，你出來的時候會提著一個紙袋，上面的Logo熠熠生輝。而你，似乎也立刻擁有了奢侈的魔力。可是，事實真是如此嗎？你到底買到了什么？
奢侈品是什么
奢侈品是什么？事實上對奢侈品含義的爭論一直是當(dāng)今行業(yè)關(guān)注的一個話題，而一個多個世紀(jì)以來，各種文化也一直試圖在為奢侈品定義。根據(jù)國際品牌集團(Interbrand)近期的研究，奢侈品的內(nèi)涵包括四個方面： 工藝，或是世代發(fā)展而來的能力； 專注，以深度而非廣度為發(fā)展重點的企業(yè)；歷史，在經(jīng)濟繁榮和衰退時期的持續(xù)相關(guān)性；以及稀缺， 受到所需技能限制，只創(chuàng)造有限數(shù)量的產(chǎn)品。奢侈品本身所包含的精神文化或人性因素?zé)o法忽視；而奢侈品界里，另一個品質(zhì)的金字塔也可以作為衡量的標(biāo)準(zhǔn)，就是從量身定制開始一路下至批量生產(chǎn)。
