Chanel口紅
這是一個(gè)新富的中國(guó)人已經(jīng)司空見(jiàn)慣了的場(chǎng)面：走進(jìn)任何一家奢侈品專賣店，由一位穿深色西裝，帶耳脈的男人默默為你拉開(kāi)沉重的門。這個(gè)門的背后打開(kāi)了一個(gè)新天地：空氣里流淌的是安靜和莫名的香氣，中性的色彩傳達(dá)出極簡(jiǎn)主義的裝飾風(fēng)格。首先看到的大多是手袋和配飾，它們?cè)诰酃鉄舻恼丈湎戮罒o(wú)比。玻璃柜中擺放的是印滿品牌縮寫字母的錢包、皮夾和名片夾，他們與動(dòng)輒上萬(wàn)的包袋比較起來(lái)價(jià)格便宜，屬于入門級(jí)產(chǎn)品。手袋有 “經(jīng)典款”和“當(dāng)季款”，他們無(wú)關(guān)價(jià)格，經(jīng)典款永遠(yuǎn)也不會(huì)降價(jià)，這只是精心策劃的營(yíng)銷推廣計(jì)劃的一部分。香水是奢侈品牌的敲門磚，而如果是旗艦店的話，或許還有口紅，不經(jīng)意間掏出一支Chanel口紅永遠(yuǎn)是有殺傷力的。如果你繼續(xù)往里走，這里才出現(xiàn)少量的成衣和鞋子。
奢侈品紙袋
不管你買了什么，也許只是一個(gè)眼鏡，你出來(lái)的時(shí)候會(huì)提著一個(gè)紙袋，上面的Logo熠熠生輝。而你，似乎也立刻擁有了奢侈的魔力?？墒牵聦?shí)真是如此嗎？你到底買到了什么？
奢侈品是什么
奢侈品是什么？事實(shí)上對(duì)奢侈品含義的爭(zhēng)論一直是當(dāng)今行業(yè)關(guān)注的一個(gè)話題，而一個(gè)多個(gè)世紀(jì)以來(lái)，各種文化也一直試圖在為奢侈品定義。根據(jù)國(guó)際品牌集團(tuán)(Interbrand)近期的研究，奢侈品的內(nèi)涵包括四個(gè)方面： 工藝，或是世代發(fā)展而來(lái)的能力； 專注，以深度而非廣度為發(fā)展重點(diǎn)的企業(yè)；歷史，在經(jīng)濟(jì)繁榮和衰退時(shí)期的持續(xù)相關(guān)性；以及稀缺， 受到所需技能限制，只創(chuàng)造有限數(shù)量的產(chǎn)品。奢侈品本身所包含的精神文化或人性因素?zé)o法忽視；而奢侈品界里，另一個(gè)品質(zhì)的金字塔也可以作為衡量的標(biāo)準(zhǔn)，就是從量身定制開(kāi)始一路下至批量生產(chǎn)。
