45歲的Ciro Palestra是一位金牌裁縫師，他一年有三分之一的時(shí)間要飛往全世界各地，為那里的老板、富豪們定制高級(jí)西裝。四年前，Ciro的行程單里又多了一個(gè)目的地，那就是中國(guó)。
很快，這個(gè)神奇的地方成為他的常態(tài)化到訪地。
就在上個(gè)月的中國(guó)行里，他密集地在15天里到訪了北京、杭州、成都、太原、沈陽(yáng)、西安等六個(gè)地方，為他所服務(wù)的意大利男裝品牌Kiton完成了800萬(wàn)左右的訂單。
疲軟的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和“節(jié)儉風(fēng)”似乎沒(méi)有深度影響到中國(guó)奢侈品男裝市場(chǎng)，換言之，這個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)也正在成為奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力掘金的藍(lán)海。
布局藍(lán)海
“對(duì)我們而言，中國(guó)奢侈品男裝市場(chǎng)未來(lái)還有很大的潛力。”Kiton中國(guó)區(qū)總監(jiān)賀斌在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)說(shuō)。Kiton中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)?“難熬”的2012年依然實(shí)現(xiàn)了20%的增長(zhǎng)，到目前為止仍舊呈現(xiàn)良好的上升勢(shì)頭。
而就在一周前，著名奢侈品專(zhuān)賣(mài)店連卡佛宣布，正式在網(wǎng)上商店推出男裝購(gòu)物服務(wù)，目的是為了滿足中國(guó)客戶對(duì)奢侈男裝品牌日益增長(zhǎng)的需求，并計(jì)劃明年將網(wǎng)上商店的男裝品牌擴(kuò)展至超過(guò)180個(gè)。
“男裝現(xiàn)在是中國(guó)市場(chǎng)最受歡迎的產(chǎn)品類(lèi)別之一。隨著顧客的品味日益成熟，男裝已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)一個(gè)重要的增長(zhǎng)領(lǐng)域?！边B卡佛總裁Andrew Keith表示。
在中國(guó)奢侈品男裝市場(chǎng)是藍(lán)海的預(yù)判之下，不少奢侈品牌也在中國(guó)推出全新的產(chǎn)品線，即便是在整體外部環(huán)境不容樂(lè)觀的時(shí)候。主要產(chǎn)品為箱包的意大利品牌Bottega Veneta就是其中之一。
2012年12月，Bottega Veneta在上海恒隆廣場(chǎng)的男裝店開(kāi)業(yè)。Bottega Veneta執(zhí)行長(zhǎng)兼行政總裁Marco Bizzarri在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)樂(lè)觀地認(rèn)為：“中國(guó)奢侈品男士服裝領(lǐng)域蘊(yùn)含著巨大潛力。”
根據(jù)本報(bào)記者向德國(guó)服裝奢侈品牌雨果·博斯(HUGO BOSS)了解的情況，該品牌計(jì)劃在今年下半年向中國(guó)市場(chǎng)引入更多的男裝產(chǎn)品線，例如定位年輕人群的HUGO。雨果·博斯還打算今年在上海開(kāi)出兩間旗艦店，并在年底前加速收回所有經(jīng)銷(xiāo)商的代理權(quán)，重新整合進(jìn)行自營(yíng)。
也許有人會(huì)問(wèn)，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)特殊的送禮文化，政府的“節(jié)儉風(fēng)”和對(duì)腐敗的打擊難道不會(huì)對(duì)男士服裝奢侈品牌帶來(lái)不利影響嗎？“高端商務(wù)裝一般較為低調(diào)，重點(diǎn)在于面料與剪裁，只有穿在身上的人才能感受得到，其他人是看不出來(lái)它是出自哪個(gè)品牌的，不像手表這些產(chǎn)品容易被辨別，更何況，還有眾多老板、富豪客戶?！睒I(yè)內(nèi)人士對(duì)本報(bào)記者這樣分析。
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