在商業(yè)極度發(fā)達的當(dāng)今社會，無論是電視節(jié)目還是體育賽事，冠名商的身影無處不在，成功和失敗的例子都是不勝枚舉?？墒?，反觀中國作為世界白酒消費大國，諸多的白酒品牌卻鮮有在電視節(jié)目冠名中取得成功的案例。以近日央視連續(xù)直播近兩月的“藍色經(jīng)典·天之藍”杯第十五屆青歌賽為代表，作為近年來最受矚目的電視節(jié)目形式，歌唱類節(jié)目的關(guān)注度居高不下，高熱度的節(jié)目也造就了諸如“蒙牛+超級女聲”、“立白+我是歌手”、“加多寶+中國好聲音”等冠名企業(yè)和節(jié)目雙贏的案例。
可能細心的讀者能夠發(fā)現(xiàn)，諸多的歌唱比賽冠名商基本都是快消類產(chǎn)品和軟性飲料品牌，眾多白酒企業(yè)卻與之無緣。但是，作為連續(xù)兩屆冠名全國青年歌手電視大獎賽的洋河股份來說，無疑為白酒企業(yè)的冠名之路打下了一個成功的案例標準！
青歌賽和春晚一樣，承載了一代又一代人的記憶。它已成為經(jīng)典的代名詞，在中國音樂史上塑造了無可超越的品牌高度。在青歌賽的榮譽殿堂里，走出了宋祖英、張也、譚晶、毛阿敏、蔡國慶、韋唯、閻維文……他們的名字和歌曲，如今都成為歲月經(jīng)典，記憶中的永恒。青歌賽是名副其實的“音樂夢工廠”。
而我們從洋河選擇冠名青歌賽這一決策，能夠看出洋河在品牌營銷上的獨到見解。相對于國內(nèi)其他歌唱類選秀節(jié)目，青歌賽在收視率上可能并不占優(yōu)，但是收視率的背后，觀眾的構(gòu)成才是一個電視欄目真正的價值所在。只要受眾的質(zhì)量保證，那么賽事就是成功的，而冠名商選擇與自己真正匹配的受眾去進行營銷，這樣才能達到事半功倍的效果。
商業(yè)化運作的選秀固然是熱鬧非凡，但是受眾基本都是青少年群體，并不是目前社會消費的主力群體?！俺弊罨鸨瑫r，何潔取得第四名后貴州也只是由何潔所在的貴陽五中為代表進行嘉獎。
反觀青歌賽，因為其具有專業(yè)權(quán)威的特殊地位，雖然受眾少，但卻是社會輿論主導(dǎo)者和核心利益的掌控者，而這部分人群也正是洋河的主要消費人群。而且，作為參加青歌賽的各隊選手來說，作為地方電視臺選送的歌手，其背后所代表的往往地方電視臺，文化單位，甚至地方政府，選手的表現(xiàn)直接與背后這個龐大網(wǎng)絡(luò)的“成績”掛鉤。因此青歌賽的每一個參賽歌手所代表的不僅是自己，更是各個地方電視臺和大門戶網(wǎng)站的“代言人”，在全國廣電系統(tǒng)集團化的背景下，頭頂“藍色經(jīng)典·天之藍“杯青歌賽歌手光環(huán)的選手們，無疑已經(jīng)成為了洋河在諸多地方臺的代言人。央視青歌賽因此也成為洋河撬動品牌營銷戰(zhàn)略的那個支點！
