從LVMH集團(tuán)的三季報(bào)出爐伊始，阿諾特已經(jīng)眉頭不展兩周之多，讓人大跌眼鏡的業(yè)績(jī)潑了他一頭冷水。
從去年開(kāi)始，LVMH集團(tuán)的發(fā)展可謂步履蹣跚，占集團(tuán)利潤(rùn)50%的LV業(yè)績(jī)不佳拖累整體增速。盡管精明的阿諾特早在一年之前就意識(shí)到LV存在的種種問(wèn)題，并開(kāi)始了一系列整改措施：升級(jí)產(chǎn)品線、翻新店面、暫停擴(kuò)張速度、在中國(guó)市場(chǎng)去logo化、在日本市場(chǎng)提價(jià)等等，但似乎收效甚微。盡管高端新品包包頗受歡迎，但對(duì)整體業(yè)績(jī)影響不大。
LV已經(jīng)老態(tài)畢現(xiàn)。
2013年，對(duì)LV來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)多事之秋。靈魂人物Marc Jacobs剛走，LV團(tuán)隊(duì)士氣大跌，季報(bào)一出，資本市場(chǎng)也應(yīng)聲下跌，截至21日的5個(gè)交易日里，LVMH集團(tuán)股價(jià)跌幅將近4%。
成也LV，敗也LV
近日，LVMH集團(tuán)發(fā)布了2013財(cái)年的三季度財(cái)報(bào)。由于該季度的業(yè)績(jī)出乎意料不理想，LVMH集團(tuán)在新聞稿中僅提及今年前九個(gè)月合計(jì)銷售207億歐元，同比增長(zhǎng)4.3%，自然增速為8%(刨除匯率變動(dòng)等影響)。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示：集團(tuán)三季度營(yíng)收約94.8億美元，與去年同期的93億美元相比，漲幅僅為1.7%，低于資本市場(chǎng)預(yù)期的72.4億歐元，也大大低于第二季度的7%和第一季度的3%。
從集團(tuán)的各個(gè)產(chǎn)品品類來(lái)看，以LV、芬迪和Céline為主的時(shí)裝和皮具表現(xiàn)為今年最差，與2012年相比，同比下滑3.8%。這對(duì)以皮具為主的LVMH集團(tuán)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是沉重的打擊，尤其是主力品牌LV，盡管在官方發(fā)布的財(cái)報(bào)中，表示LV將繼續(xù)執(zhí)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，堅(jiān)持高品質(zhì)的產(chǎn)品線和合理的店鋪布局，但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為可能LV的業(yè)績(jī)下滑更嚴(yán)重。
香水和美妝部門的業(yè)績(jī)也不甚理想，與去年同期相比，下降2.1%，該部門以Dior和Guerlain為核心。雖然手表和珠寶部門也是負(fù)增長(zhǎng)，但本季度同比下跌1.9%表現(xiàn)好于上季度，上季度下跌3.8%。
讓阿諾特比較寬慰的是葡萄酒和烈酒部門，在亞洲和美國(guó)強(qiáng)勁需求推動(dòng)下，本季度業(yè)績(jī)回升，同比增長(zhǎng)2.6%。單純從增速上來(lái)看，專門零售部門(Sephora,DFS)12.8%的增速可謂勢(shì)頭強(qiáng)勁，營(yíng)收約為28億美元，但與前兩個(gè)季度分別為16.4%和18.4%的增速看，第三季度的業(yè)績(jī)也是今年最差表現(xiàn)。
品牌價(jià)值下滑
假貨泛濫中國(guó)“無(wú)增長(zhǎng)”
LVMH的首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在電話會(huì)議中將業(yè)績(jī)下滑的主要原因歸咎為L(zhǎng)V在日本的提價(jià)策略，另外他表示LV最近推出的新款高端女包Capucine和W雖然頗受歡迎，但尚未對(duì)銷售產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的影響；而且這些高端產(chǎn)品線的銷售受到優(yōu)質(zhì)皮料供應(yīng)緊缺的限制。
此外，他坦言LV在中國(guó)本地的銷售“flattish”(持平、無(wú)增長(zhǎng))，但受益于海外旅游購(gòu)物，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的整體銷售依然有“中個(gè)位數(shù)”的增長(zhǎng)。雖然中國(guó)市場(chǎng)的鐘表和珠寶的銷售勢(shì)頭有所改善，但時(shí)裝和皮具依然疲軟。集團(tuán)在歐洲的業(yè)務(wù)仍然困難，尤其是香水和化妝品，銷售持平、無(wú)增長(zhǎng)。從市場(chǎng)需求看，Guiony直言LVMH旗下某些品牌的市場(chǎng)需求疲軟。
對(duì)于日本提價(jià)是導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑的主要原因和受制于皮料短缺的說(shuō)法，財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為這兩點(diǎn)并不成立，完全是托辭。
