Giorgio Armani Prive 2013秋冬系列
不過，少數(shù)善于思考的消費(fèi)者，已經(jīng)嘗試撥開奢侈品那迷漫著金粉味的營(yíng)銷云霧，去看清喧囂背后，那真實(shí)的世界。
奢侈品行業(yè)前從業(yè)者葛巾認(rèn)為，奢侈品牌這個(gè)范圍過于廣泛，就算將它細(xì)化到服飾、珠寶、鐘表領(lǐng)域說，也是一個(gè)極為龐大的工程，而且，由于其不同系列的市場(chǎng)定位有所區(qū)分，因此，簡(jiǎn)單地評(píng)判某個(gè)品牌的含金量，未免有失偏頗。比如，Giorgio Armani Prive依然位列僅有的幾十個(gè)高級(jí)定制行列，一件晚禮服動(dòng)輒上萬美元，其江湖地位無人可小覷，但其副線品牌Armani、Armani Exchange的設(shè)計(jì)和制作幾乎全在東南亞完成，和Armani主牌幾乎沒有什么關(guān)系，一件T恤衫的售價(jià)僅為數(shù)百港幣。大多數(shù)副線產(chǎn)品的存在都是為了搶占市場(chǎng)。
所以，若要考問奢侈品的含金量，最好的方式不是某個(gè)品牌，而是某個(gè)單品、系列，并結(jié)合其實(shí)用性，如此才能稱得上客觀。以奢侈品品類中最常見的服飾而言，面料、剪裁、制作工藝都是評(píng)判其含金量的重要參數(shù)。
一件襯衣，如果面料采用了140支埃及棉，領(lǐng)子采用的是亞麻上漿，扣子用的是厚度超過5mm的貝母扣，剪裁上符合法式襯衫暗門襟高領(lǐng)疊袖等要求，那么，不 管它是大品牌、小品牌，或者沒品牌，都可以歸入“奢侈品”的行列。而如果只是單純的售價(jià)高企，其面料、剪裁達(dá)不到應(yīng)有的高度，那么，就難免有裝腔作勢(shì)之 嫌。
舉例而言，Zegna在中國(guó)，注意在中國(guó)，就是一個(gè)被嚴(yán)重高估的品牌。據(jù)說，中國(guó)市級(jí)四大銀行的行長(zhǎng)，有70%都有一件“標(biāo)配”，但因?yàn)槠涿媪虾图舨茫?內(nèi)戲稱“宰你丫”。其國(guó)內(nèi)商店銷售的系列中，不僅面料和輔料的質(zhì)量明顯有水分，連版型和剪裁都與國(guó)外產(chǎn)品線相差甚遠(yuǎn)，而售價(jià)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)際水平。最過分的 是，一件兩三萬元的西服，線條紋路居然不能對(duì)齊。
箱包同樣需要考慮面料與工藝。例如售價(jià)相同的，均為3萬元人民幣左右的香奈兒和BV(寶緹嘉)小羊皮包，前者因?yàn)榻W縫工藝，能夠很好地增強(qiáng)皮革的支撐力，其使用壽命和磨損度就要明顯高于后者出名的編織款。而在其他品牌中，受到中國(guó)消費(fèi)者們追捧的Chloe、PRADA都因?yàn)槠溆昧虾椭谱鞴に嚨娜諠u低行，在行內(nèi)人士眼中估值較低。相反，被許多入門奢侈玩家列為拒絕來往戶的LV，其含金量卻被明顯低估——以戈?duì)柊蛦谭驗(yàn)榇淼谋姸鄽W美知名人士執(zhí)著地選擇LV，并不是因?yàn)樗腖OGO讓人耳熟能詳，而是因?yàn)槠鋵?shí)用、輕便和耐磨性的綜合評(píng)分，在一眾箱包中始終遙遙領(lǐng)先。
轉(zhuǎn)到珠寶領(lǐng)域，風(fēng)景仍然相似。所有珠寶大牌的入門級(jí)產(chǎn)品都請(qǐng)盡量不要買，雖然它們占有巨大的市場(chǎng)份額。入門級(jí)包括卡地亞的三環(huán)戒，梵克雅寶的四葉草項(xiàng)鏈、寶格麗和愛馬仕的鈦鋼首飾，香奈兒的珍珠鏈、以及LV、GUCCI等服裝品牌的珠寶。這些珠寶往往盛名在外，但其含金量卻相當(dāng)?shù)汀Ｒ驗(yàn)樗鼈兌紝儆凇胺椫閷殹?，其主料是普通貴金屬、半寶石、塑料、亞克力和其余物質(zhì)，除了可能在制作上稍精良一點(diǎn)之外，和義烏出產(chǎn)的大量廉價(jià)飾品并無太大的區(qū)別，說得過分一些，它們幾乎不具有保值的意義。所以消費(fèi)者在購(gòu)買之前，最好考慮清楚：你購(gòu)買它們，到底是為了它的設(shè)計(jì)買單，還是為它的LOGO買單？
而即便是非入門級(jí)珠寶，其含金量也有高有低。例如，同一款六爪鑲嵌的婚戒，其主石的品質(zhì)大 小完全一致，在周大福購(gòu)買或在TIFFANY購(gòu)買，價(jià)格可能會(huì)相差近兩倍。但其實(shí)，對(duì)于主石為賣點(diǎn)鉆飾，鉆石本身的價(jià)值決定其整件珠寶的價(jià)值。無論這顆主 鉆產(chǎn)自南非、中國(guó)還是俄羅斯，只要4C和其他指標(biāo)相同，其在全球鉆石市場(chǎng)上的售價(jià)差價(jià)不會(huì)超過500美金。所以，就不要去奢侈品牌里買簡(jiǎn)單鑲工(比如四爪 鑲和六爪鑲)的鉆飾了，純粹送錢?。∪绻阗?gòu)買奢侈品牌的六爪鑲嵌的婚戒，其多余的差價(jià)，幾乎全部支付給了廣告和營(yíng)銷。
