NO. 6 萬(wàn)達(dá)收購(gòu)頂級(jí)游艇品牌Sunseeker International（圣斯克）
6月19日，中國(guó)地產(chǎn)集團(tuán)大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)股份有限公司(Dalian Wanda Group Co.)正式宣布將收購(gòu)英國(guó)豪華游艇制造商SunseekerInternational（圣斯克）91.81%的股份。并購(gòu)事宜已獲得國(guó)家發(fā)改委批準(zhǔn)，將于近期正式交割，收購(gòu)交易預(yù)計(jì)將于8月中旬完成，收購(gòu)總值達(dá)3.2億英鎊。這也是繼濰柴集團(tuán)收購(gòu)意大利豪華游艇集團(tuán)法拉第之后，又一次由中國(guó)品牌掌控豪華游艇品牌。
英國(guó)圣斯克游艇公司創(chuàng)立于1968年，是世界頂級(jí)奢華游艇品牌，也是英國(guó)皇室專用游艇品牌，年銷售額約5億美元。2009年圣斯克業(yè)績(jī)暴跌遭遇虧損，次年FLPartners通過(guò)債務(wù)重組接手這家游艇制造商。并購(gòu)?fù)瓿珊螅f(wàn)達(dá)集團(tuán)將保留圣斯克公司現(xiàn)有管理層和在英國(guó)的生產(chǎn)基地及全部員工，圣斯克公司仍將是總部位于英國(guó)多賽特郡普爾的英國(guó)游艇公司。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)承諾，將全力支持圣斯克公司對(duì)優(yōu)秀品質(zhì)、歷史傳承及頂級(jí)品牌的一貫堅(jiān)持，并相信這會(huì)隨著萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的持續(xù)投資得到進(jìn)一步提升。
中國(guó)高端消費(fèi)的迅猛發(fā)展讓萬(wàn)達(dá)看到了豪華游艇在中國(guó)的消費(fèi)潛力。不論是私人使用，還是企業(yè)招待或者是沿海原來(lái)越多的游艇俱樂部都讓這源自海洋文化的奢華生活方式在中國(guó)有了融入和嫁接的空間。萬(wàn)達(dá)董事長(zhǎng)王建林表示，未來(lái)萬(wàn)達(dá)將在國(guó)內(nèi)沿海城市建游艇工廠，來(lái)刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)。只是，在政府出臺(tái)一系列反腐政策和限制三公消費(fèi)的大環(huán)境對(duì)高端消費(fèi)的增長(zhǎng)產(chǎn)生了明顯的依制，此次收購(gòu)的前景，還是要放到較為長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)中去評(píng)價(jià)。
同時(shí)，萬(wàn)達(dá)還宣布投資近7億英鎊在倫敦核心區(qū)建設(shè)超五星級(jí)萬(wàn)達(dá)酒店。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林19日在北京的發(fā)布會(huì)上表示，“世界奢華酒店市場(chǎng)一直被國(guó)外品牌占領(lǐng)，海外從來(lái)見不到中國(guó)五星級(jí)酒店”，今年稍后會(huì)宣布在紐約核心地段建立五星級(jí)酒店的投資計(jì)劃，未來(lái)10年將在8-10個(gè)世界主要城市建立萬(wàn)達(dá)酒店。這也是中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)公司首次在海外建立高端酒店。
NO.5 麒麟珠寶被收購(gòu)
2013年1月上旬，全球奢侈品巨頭之一的開云集團(tuán)（原名稱PPR）完成收購(gòu)中國(guó)品牌麒麟珠寶（Qeelin）。開云奢侈品部董事總經(jīng)理Alexis Babeau曾說(shuō)到：“對(duì)于集團(tuán)僅有的珠寶品牌寶詩(shī)龍(Bouchron)，麒麟是非常好的補(bǔ)充。寶詩(shī)龍是典型的法國(guó)設(shè)計(jì)，而且價(jià)位相對(duì)較高。麒麟很中國(guó)，還是個(gè)小品牌，我們認(rèn)為它的增長(zhǎng)潛力巨大。”
麒麟珠寶、品牌中國(guó)區(qū)市場(chǎng)公關(guān)及傳訊總監(jiān)ShirleyJiang曾在2013年6月透露，Qeelin會(huì)根據(jù)區(qū)域銷售趨勢(shì)及時(shí)調(diào)整策略，鞏固歐洲市場(chǎng)，并發(fā)展新興市場(chǎng)，比如中東地區(qū)，品牌未來(lái)將在中國(guó)增開6-7間精品店。開云主席及行政總裁Francois-Henri Pinault也曾表示，預(yù)計(jì)到2020年P(guān)PR在中國(guó)的收益可能會(huì)翻三倍。
對(duì)于Qeelin來(lái)說(shuō)，品牌加入開云集團(tuán)之后，在開店渠道、公關(guān)市場(chǎng)資源、指導(dǎo)培訓(xùn)等方面都可以得到集團(tuán)的支持和信息共享，對(duì)于品牌自身的發(fā)展來(lái)說(shuō)無(wú)疑是如虎添翼。當(dāng)然，Qeelin能夠被開云選中的主要原因也是這個(gè)品牌將中國(guó)傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合的鮮明特征和中高端的市場(chǎng)定位。中國(guó)本土品牌想要國(guó)際化，通過(guò)國(guó)際奢侈品集團(tuán)的收購(gòu)不失為一條快速而有效的途徑，但若品牌內(nèi)部的建設(shè)和自身定位沒有做好與國(guó)際市場(chǎng)對(duì)接的準(zhǔn)備，也很有可能會(huì)出現(xiàn)與集團(tuán)之間的磨合沖突。
