詮釋“行走著裝” XII BASKET十二籃填補市場空白
作為“可以負(fù)擔(dān)得起的奢侈品”，輕奢品既保證了消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)良體驗，同時產(chǎn)品價格相對平易近人。還有重要的一點，就是輕奢品牌具有獨特的時尚理念以及設(shè)計風(fēng)格，能夠滿足消費者時尚、多變、追求個性的心態(tài)。因此，對于輕奢品牌來說，獨特性以及個性化是贏得消費群的重要準(zhǔn)則。
據(jù)記者了解，此次發(fā)布的“XIIBASKET十二籃”是影兒時尚集團旗下的第六個品牌，此前影兒已經(jīng)推出“精致、優(yōu)雅、喜悅、知性”的YINER音兒；提倡“簡約·生活的藝術(shù)”精神的INSUN恩裳；始終堅持“英倫、學(xué)院、率性、傳承”品牌風(fēng)格的PSALTER詩篇；及以“奢華、優(yōu)雅、永恒”著稱的Song of Song歌中歌，和“新貴、個性、迷人”的OBBLIGATO奧麗嘉朵五個品牌，均成為各自定位領(lǐng)域中頗具市場影響力的品牌。
值得注意的是，XIIBASKET十二籃定位于清奢，著力于行走著裝。在28歲-38歲這個年齡階段的都市精英女性群體中，“行走”已經(jīng)成為生活不可或缺的一部分。她們渴望從工作和家庭事務(wù)中解脫出來，走向世界，放慢腳步享受自然和生命的美好。與莊重的職業(yè)裝和華麗的宴會裝相比，在行走時需要的是“清奢、輕盈、自由、悅動”的服飾，這也正是XIIBASKET十二籃品牌的設(shè)計理念和品牌定位。
“行走著裝”可以說是當(dāng)下服裝市場領(lǐng)域的一個空白，尤其是在輕奢定位品牌中，明確著力于“行走著裝”的，XII BASKET十二籃是第一個。
也正是XII BASKET十二籃的定位讓人們關(guān)注到這一差異化市場的巨大潛力。來自國家旅游局的數(shù)據(jù)顯示，2013我國國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到32.5億人次，出境旅游人數(shù)約9730萬人次，數(shù)目非常龐大。其中，女性占據(jù)了非常高的比例。對于當(dāng)下國內(nèi)已經(jīng)頗具時尚意識的女性群體來說，以往的運動服裝等已經(jīng)無法滿足她們對于出行著裝的需求，她們希望擁有高品質(zhì)、體現(xiàn)個人風(fēng)格的出行著裝。
六大品牌矩陣 影兒時尚全面部署新市場
縱觀當(dāng)下的國內(nèi)輕奢市場，DKNY、MARCBY MARC JACOBS、Michael Kors、Coach等國際品牌占據(jù)了領(lǐng)先的地位，但本土?xí)r尚領(lǐng)軍企業(yè)影兒時尚集團的進入將給這個市場帶來更多看點，憑借之前多年的品牌積累、以及對于本土消費群的更深入了解，定位清奢的“行走著裝”XII BASKET十二籃無疑是當(dāng)下較低迷服裝市場的一個亮點，其定位以及運營理念對于整個行業(yè)都具有借鑒性。作為本土?xí)r尚集團，影兒時尚打造新品牌可以優(yōu)化和提升旗下品牌結(jié)構(gòu)組合，也有底氣在服裝行業(yè)比較低迷的當(dāng)下培養(yǎng)一個新品牌。
隨著XII BASKET十二籃的亮相，影兒時尚集團已經(jīng)形成了擁有6個品牌的品牌矩陣，在中高端市場形成了全面的布局。尤其值得注意的是，“XII BASKET十二籃”的出現(xiàn)意味著影兒的品牌定位開始向縱深化發(fā)展，不再局限于此前以年齡、職業(yè)或者是風(fēng)格為基準(zhǔn)點的定位，而是從更為細(xì)化的差異化需求出發(fā)，滿足消費群體的需求。而這樣的定位準(zhǔn)則也使得影兒旗下的品牌結(jié)構(gòu)更為優(yōu)化和全面。
隨著以80后乃至90后為主的新興消費群體的壯大，市場對于時尚服飾的需求將更加趨于多樣化和個性化，她們需要根據(jù)不同的場合、甚至不同的情緒選擇不同的服飾，這也就要求品牌在風(fēng)格以及定位上更加的多樣性，這樣才能在經(jīng)歷當(dāng)下的低迷期后迅速占據(jù)市場主導(dǎo)。
