中國的紙尿褲市場到底有多大？可以先看一些數據：
——據親貝研究院的報告顯示，2014年中國的紙尿褲市場規(guī)模約290億元左右，相比2013年的250億元市場規(guī)模，同比增長16%。超過15%的年增長率，預計還能維持5年。
——“80后”已經全面進入生兒育女的階段，加上“單獨二胎”政策刺激，預計未來三年內將有5493萬嬰兒出生，第三次“嬰兒潮”已經來襲。
——新一代年輕父母消費能力的提升、消費觀念的轉變，讓嬰兒紙尿褲全面取代了傳統的尿布，其消費需求呈現明顯走強的趨勢。
有媒體說：“10多年前，寶潔還在為如何讓中國人給自己的孩子脫下尿布、穿上紙尿褲而傷神，今天，它卻和中國一起迎來了一個飛速擴張的新興市場。”——但是，數據同樣顯示，這個有關嬰兒屁股的市場卻被外資品牌的紙尿褲統領著?，F在，隨著海淘的興起，它又被諸如天貓國際、網易考拉海購等新興的跨境電商平臺輸入的海外紙尿褲攻城略地。我們不禁要問，為什么？
國外品牌紙尿褲成搶手貨
“紙尿褲是寶潔在20世紀90年代引入中國的，讓中國消費者使用這一產品花了相當長的時間?！庇⒚籼刂袊芯靠偙O(jiān)徐如一曾對媒體表示，說服中國媽媽們使用紙尿褲是一個很慢的過程。
也許是因為外資企業(yè)搶灘較早的原因，導致迄今為止，中國的紙尿褲市場高度集中，十大品牌了占據85%的銷售額，而其中僅有3家國產。
“外國品牌的核心競爭力在品牌、渠道、和長期研發(fā)形成的質量優(yōu)勢”，網易考拉海購負責母嬰用品方面的商務負責人王成說，就拿其平臺上從日本進口的“尤妮佳”紙尿褲、花王“妙而舒”紙尿褲來講，前者創(chuàng)立于1961年，后者創(chuàng)始于1887年，是日本最大的日用品生產企業(yè)之一。兩者在中國市場上都屬于搶手貨?！爱攪庵放埔呀浽谥袊_拓市場的時候，國產品牌甚至還沒有成立”，王成認為，在目前這種局面下，國產品牌往往傾向于價格競爭，占領低端市場，而非技術創(chuàng)新。
根據親貝研究院的統計，在高端市場，外資品牌的紙尿褲占據了八成左右的份額。
2014年7月初，質檢總局公布的《2013年度全國進口一次性使用衛(wèi)生用品質量狀況》白皮書顯示，2013年出入境檢驗檢疫機構共計檢驗進口一次使用衛(wèi)生用品12773批，貨值約58490萬美元，分別比2012年同期批次增長了35.9%，貨值增加了50.2%，其中尤以“嬰兒紙尿褲進口量最大”。
嚴峻事實的背后是國人消費水平的提高和對安全品質的更高追求，“不含有害物質、適應敏感皮膚，以及吸水性強”，這是中國媽媽們投票最高的需求。
甚至還有一些問題中國媽媽們想都沒想過：早在1976年，《英國醫(yī)學期刊》（British Medical Journal）上便有題為《X型腿與O型腿》（Knock Knees and Bow Legs）的論文，指出：嬰幼兒，尤其是超重的寶寶應當避免使用襠部過寬的紙尿褲，防止出現O型腿。而國外紙尿褲生產商早就專門針對嬰幼兒腿部骨骼生長發(fā)育進行研究，推出設計更為合理的產品。
反觀國產方面，盡管不斷有新品牌的紙尿褲進入市場，但技術創(chuàng)新卻很少，預防型產品更是罕見。就像吳曉波在文章中寫的，“中國制造的明天，并不在他處，而僅僅在于——能否做出打動人心的產品?！?/span>
小規(guī)模海淘漸成灰色產業(yè)鏈
近年來，由于海淘的興起，以及海外旅游購物的增多，中國媽媽甚至不再滿足于國內的外資品牌紙尿褲——現實中也確實存在過一些外資企業(yè)在國內和國外執(zhí)行兩個不同質量標準的現象。
海淘，“即海外或境外購物，就是通過互聯網檢索海外商品信息，并通過電子訂購單發(fā)出購物請求，然后填上私人信用卡號碼，由海外購物網站通過國際快遞發(fā)貨，或是由轉運公司代收貨物再轉寄回國”。通過這段介紹就可見“海淘”的麻煩程度，但即便這樣，也不能阻止中國媽媽們在海外嬰兒奶粉、紙尿褲、嬰兒輔食等母嬰用品上的熱情。
相對于海淘，還有一個渠道是各種代購產業(yè)，只是代購的信譽參差不齊，經常被媒體曝光假貨成災?！暗聡弸雰耗谭?，可專柜驗貨”、“韓國代購星星的你千頌伊同款粉色唇膏，218元，假一罰十”……每個人的微信朋友圈，總有幾條這樣的代購信息。然而，有媒體曝光顯示：一些海外代購店的假貨率達到六成，而通過C2C渠道銷售的海淘代購化妝品中有超過5成的都是假貨——“一些所謂的直郵正品，不過是‘出國逛了一圈’回來的高仿品，這背后是一條游離于政策之外的灰色產業(yè)鏈條。”
海淘正規(guī)軍入局有望破題
2013年起，海淘市場迎來一次“建立規(guī)范化渠道”的機會，但同時，國產母嬰用品也再次迎來一場沖擊。這一年，國家出臺跨境電商優(yōu)惠政策，并在多個城市建立保稅區(qū)。通過跨境電商平臺購買海外商品，只需要按照個人物品，繳納少量的行郵稅，免去了一般進口貿易的大量稅務。如此“海淘”海外母嬰用品的價格變得更加實惠。加上不少跨境電商平臺提前備貨到保稅區(qū)的做法，使得海外商品的物流速度與國內網購無異。典型的如網易的考拉海購，其上線后，行業(yè)內人士即評價“中國海淘市場迎來了第一支正規(guī)軍”?？祭Ｙ徳诤贾?、寧波等地建立了多個保稅區(qū)倉庫，日本、荷蘭、德國等優(yōu)質母嬰用品直接從海外原地廠家進貨。這被稱為“自營直采”的模式，在跨境電商領域走在了前列。
而天貓國際等老牌電商則采取慣常的海外第三方商家入駐形式。相同的是，這些跨境電商平臺上最重要的商品內容都離不開母嬰用品，可見大家同是看到了國內媽媽對海外優(yōu)質產品的需求。
“這兩年國內建立了很多跨境電商平臺，可以說這是購買海外優(yōu)質商品的一次渠道升級”，網易考拉海購的商務負責人王成介紹，跨境渠道不僅比代購速度快，更重要的是安全。拿“考拉海購”來說，其第一層安全來自于“自營”對產品渠道的有效把控，而不是放任第三方入駐；第二層安全來自于，通過跨境平臺購買的每一筆訂單，哪怕分量再小，都要經過保稅區(qū)海關清關、檢驗檢疫查驗。
這也是為什么“中國跨境電子商務呈現爆炸式發(fā)展”的原因，“一盒花王妙而舒的嬰兒紙尿褲國內市場價169元，在網易考拉海購上只需要88元”，王成介紹，“薄利多銷”只有大型跨境電商平臺可以做到。
只是，當下的局面不免讓人擔心，讓國人回歸國產的理由是什么？連李克強總理都對國人海淘熱表態(tài)：“消費者有權享有更多選擇”，我們要抱著“開放的心態(tài)”，但更重要的是，“中國企業(yè)要升級，如果國內也有相同質量的產品，應該更有競爭力”——總理的話為國產指明了方向，只有踏實下來深耕下去，改變才有可能。
