COACH起始于1941年的美國紐約，以其出眾的皮革制品而著稱。在75年的風(fēng)華歲月里，隨著女性在生活中的角色多元化，COACH致力于位各類女性打造完美造型，讓每位女性都能找到屬于自己的那份自信與美麗。
COACH推出追夢女性系列短片，旨在感召為追逐夢想而不懈努力的事業(yè)女性。通過不同職業(yè)領(lǐng)域的女性視角，分享她們在追夢過程中的心路歷程。希望這些擁有杰出事業(yè)的成功女性能夠喚起用戶的共鳴。
本次以講故事方式在微信朋友圈推出追夢女性系列短片，基本投放的TA是職業(yè)女性，從而強(qiáng)化品牌理念。
短片精彩演繹了6個(gè)職業(yè)女性的追夢故事，美麗的女主角們分別是演員唐嫣、香港游泳運(yùn)動員歐鎧淳、首席舞者譚元元、時(shí)尚攝影師陳漫、畫家兼作家的李微漪以及音樂制作人黃韻玲。藝人需要包容質(zhì)疑才能贏得贊許，運(yùn)動員需要容競爭的代價(jià)，才能享受拼搏的快樂舞蹈家則要包容許多生命中的可能，才能在舞臺上綻放光芒……http://v.qq.com/x/page/o0334xoi6h7.html
對于在奢侈品行業(yè)粉絲量及互動數(shù)都占前列的COACH是如何在social平臺推廣的呢？首先，對于堅(jiān)持運(yùn)營微博賬號的COACH，粉絲量和閱讀量大幅領(lǐng)先其它輕奢品牌。作為一個(gè)能對受眾進(jìn)行精確投放的天然廣告流量入口，COACH選擇了微博和微信這兩個(gè)數(shù)字平臺來打響這次的營銷戰(zhàn)役。
為了打通線上線下營銷活動方面，COACH在微博方面，第一步就建立了一個(gè)非常有扣題且鼓舞性的話題頁面——#COACH追夢女性#。第二步則是為6位追夢女性量身定制了單獨(dú)的視頻及圖片微博，并且在內(nèi)容上植入了COACH的最新系列，通過微博的精準(zhǔn)投放平臺對相應(yīng)的TA進(jìn)行了投放。如此個(gè)性化的廣告投放，不僅擴(kuò)大了品牌影響力，也提升消費(fèi)體驗(yàn)。
坐擁 7 億多活躍用戶的微信，作為中國增速最快、使用率最高的社交媒體之一，對品牌而言無疑是一個(gè)強(qiáng)大的平臺。朋友圈信息流廣告自然也成了COACH的又一「營銷陣地」。這一次，COACH在朋友圈呈現(xiàn)的信息流廣告的主要包括「文字 + 視頻 + 鏈接」。
對于數(shù)字平臺及社交媒體的熱衷COACH來說，#COACH追夢女性#是2016年奢侈品樹立正面社會形象的良好案列。用戶通過點(diǎn)擊朋友圈廣告上顯示的鏈接，可直接欣賞到6位追夢女性的勵(lì)志故事的視頻。這一系列短片的推出，旨在感召為追逐夢想而不懈努力的事業(yè)女性，通過不同職業(yè)領(lǐng)域的女性視角，分享她們在追夢過程中的心路歷程。
除了朋友圈的投放，在視頻投放的預(yù)熱階段品牌制作了“Coach追夢女性丨參與測試，贏取好禮！“的H5頁面，邀請大家通過添加 COACH官方微信號參與互動，了解自己的職業(yè)傾向的UGC 活動。http://v.qq.com/x/page/l0338t70kv2.html
收獲歲月，真正釋懷生命的傷痛，感恩時(shí)光的所有賜予……每個(gè)階段的追夢腳步，因包容了不同的生命禮物，而煥發(fā)獨(dú)特的美麗光芒。目前國內(nèi)愛買奢侈品的美女們幾乎人手一只COACH包包，它的魅力到底在哪里，或許那對于夢想的追求與包容才是品牌逆襲的成功哲學(xué)。
這些通過欣賞這系列影片，這些擁有杰出事業(yè)的成功女性的心路歷程能夠喚起你的共鳴。
