2016年Kappa高調(diào)牽手權(quán)志龍,以“推廣潮流文化，影響潮流生活”為目標(biāo)，大有玩轉(zhuǎn)潮流圈之勢。繼4月舉辦Kappa百年盛典暨代言人簽約儀式發(fā)布會(huì)之后，緊接著一場歷時(shí)三個(gè)月的2016 Kappa 100周年品牌展正式在全國上演。在延續(xù)傳統(tǒng)的同時(shí)，Kappa開始了全新的潮流品牌篇章。
Kappa用潮流思想玩轉(zhuǎn)百年品牌展
牽手時(shí)尚ICON權(quán)志龍引領(lǐng)粉絲經(jīng)濟(jì)
Kappa今年重磅攜手G-DRAGON權(quán)志龍來一起見證品牌百年的傳奇時(shí)刻。通過粉絲群體主打明星效應(yīng)，進(jìn)而傳遞Kappa品牌的百年積淀文化和國際時(shí)尚的潮流屬性，影響至整個(gè)時(shí)尚圈。GD權(quán)志龍作為亞洲乃至全球最火的明星之一，有著極高的潮流屬性和號(hào)召力。其粉絲人群從Angelababy、韓紅等明星到90后的廣大年輕粉，均有涉獵，影響力指數(shù)不容小覷。
2016 Kappa 100周年品牌發(fā)布會(huì)
聯(lián)動(dòng)線上線下，粉絲遇見權(quán)志龍
Kappa今年在全國9個(gè)城市開展了100年品牌展，通過線上與線下聯(lián)動(dòng)的方式和與Kappa同樣擁有著追逐潮流精神的年輕人共同點(diǎn)燃激情，引爆現(xiàn)場。線上通過趣味H5與具有互動(dòng)性的微博話題提高粉絲關(guān)注度。線下品牌展活動(dòng)與年輕群體真正玩起來，帶動(dòng)滾雪球性質(zhì)的自發(fā)UGC傳播擴(kuò)散。
用細(xì)節(jié)傳遞出Kappa百年之魂
年輕就是對味，利用豐富的活動(dòng)形式與年輕群體達(dá)到高頻的深度互動(dòng),提高品牌美譽(yù)度，推出一系列主題涂鴉、粉絲專屬福利、時(shí)尚潮流主播同臺(tái)互動(dòng)的舉措，迎合年輕消費(fèi)群體喜好，改變消費(fèi)者的固有印象，把品牌精神真正貫穿到品牌展的每個(gè)部分當(dāng)中去，塑造Kappa全新的潮流形象。
線上微博話題#遇見權(quán)志龍#和微信朋友圈廣告主打遇見權(quán)志龍的創(chuàng)意牢牢抓住權(quán)志龍粉絲和普通消費(fèi)者的注意力。吸引了近1500萬次的閱讀和7萬次討論。
而從線上到線下，品牌展每一站都吸引了大量GD粉絲聚集。他們一般由微博話題、朋友圈廣告或當(dāng)?shù)貦?quán)志龍粉絲團(tuán)得知活動(dòng)?！坝鲆姍?quán)志龍”也從線上延伸到線下，現(xiàn)場設(shè)置一臺(tái)利用AR增強(qiáng)合影裝置實(shí)現(xiàn)與偶像同框拍照。
整體現(xiàn)場，無論是在潮流運(yùn)動(dòng)概念的展示、視覺設(shè)計(jì)，還是裝置上，Kappa都將對“叛逆、激情、張揚(yáng)”的品牌精神展現(xiàn)的淋漓盡致。
紅色與黑色的展區(qū)透出一股強(qiáng)勁的視覺沖擊力。產(chǎn)品展示區(qū)遍布GD巨幅海報(bào)，GD用個(gè)人潮流風(fēng)格將Kappa新季系列產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)、休閑、潮流和復(fù)古等設(shè)計(jì)元素完美詮釋出來，每一處細(xì)節(jié)都傳遞出Kappa潮流運(yùn)動(dòng)的先鋒概念。
站在潮人的肩膀上，一起玩潮
集結(jié)潮人陣營，影響垂直圈層
Kappa提出了People on the move品牌理念，通過垂直圈層明星潮人與行業(yè)意見領(lǐng)袖達(dá)到品牌潮流屬性提升，開始發(fā)力集結(jié)潮人陣營，提高曝光度。
天貓雙十一全球潮流盛典李燦琛化身DJ助力Kappa品牌，入駐潮流運(yùn)動(dòng)freedom自由street板塊，深度解剖運(yùn)動(dòng)潮搭秘籍，展現(xiàn)最前潮流時(shí)尚趨勢，演繹品牌 People on the move 核心精神，展示潮流運(yùn)動(dòng)新風(fēng)尚。
Kappa力邀一線超模何穗展示前衛(wèi)的都市運(yùn)動(dòng)品牌形象。利用面對面采訪的形式，了解一線超模使用產(chǎn)品的切身體驗(yàn)和對于都市運(yùn)動(dòng)的理解。革除沉悶與無聊，年輕才更要要把握活力與熱情，表達(dá)與Kappa品牌不謀而合的潮流態(tài)度。
YOHOOD全球潮流展會(huì)是由YOHO一手打造的時(shí)尚盛會(huì)，旨在聚集全球潮流頂尖人士。作為擁有百年歷史的潮牌Kappa，自然不會(huì)缺席。展會(huì)現(xiàn)場每一處布置都能感受到百年串標(biāo)歷史文化的傳承，粉絲們跟隨時(shí)光的腳步，一起親身感受串標(biāo)走過的每一段輝煌時(shí)刻。
蓄力品牌價(jià)值，讓Kappa領(lǐng)跑潮流思想
轉(zhuǎn)變品牌印象，提升潮流屬性
2016年的Kappa品牌整合“渠道、產(chǎn)品、品牌及粉絲經(jīng)濟(jì)”的傳播，環(huán)環(huán)相扣的節(jié)奏，切合年輕受眾心理、喜好以及社會(huì)的熱點(diǎn)。將線上線下傳播與品牌展市場聯(lián)動(dòng)，形成統(tǒng)一的戰(zhàn)術(shù)打法，用創(chuàng)意和話題提高品牌戰(zhàn)役聲量。利用明星與意見領(lǐng)袖全面提高聲勢，切實(shí)提升消費(fèi)者群體品牌體驗(yàn)。促使Kappa重新煥發(fā)品牌活力，一改之前品牌印象，樹立新的獨(dú)具風(fēng)格的潮流風(fēng)向標(biāo)。
