始于原創(chuàng)，經(jīng)典永不過時
過去近一百五十年里，時代變遷，風(fēng)格輪轉(zhuǎn)，唯有經(jīng)典不囿于朝夕變化而始終立于頂端——Levi's? 501?牛仔褲就是這樣一種存在。1873年5月20日，Levi Strauss 和Jacob Davis獲得了一項(xiàng)美國專利，他們首次在男士工作褲上安裝鉚釘，創(chuàng)造了世界第一條原創(chuàng)藍(lán)色牛仔褲501?，由此為世人帶來的不止是史上第一條牛仔褲，更是一段無可復(fù)制的丹寧傳奇。作為元老級代表作，Levi’s? 501? 可謂時下所有牛仔褲的原型。148年以來，501?堅(jiān)持原創(chuàng)初心，延續(xù)丹寧經(jīng)典并不斷進(jìn)化，注入時代靈感。從具有時代意義的501? 直筒褲型開始，到501? ’93老爹風(fēng)牛仔褲、501? Jogger束腳褲等豐富款型，每一次的經(jīng)典重塑都見證了丹寧世界的發(fā)展軌跡，也必將引領(lǐng)未來丹寧風(fēng)格趨勢。
時值2021年5月20日，我們將迎來傳奇501?牛仔褲的148歲生日，為紀(jì)念世界上第一條藍(lán)色牛仔褲的誕生，在這個充滿愛的日子里，Levi's?特別邀請到七位年輕原創(chuàng)先鋒——大坂直美（Naomi Osaka）、海莉·比伯（Hailey Bieber）、艾瑪·張伯倫（Emma Chamberlain）、芭比·費(fèi)雷拉（Barbie Ferreira）、賈登·史密斯（Jaden Smith）、馬庫斯·拉什福德（Marcus Rashford MBE）和謝伊·吉爾杰斯-亞歷山大（Shai Gilgeous-Alexander），講述他們與Levi’s? 501? 牛仔褲的傳奇故事，并以此打造他們的專屬風(fēng)格。
Levi's? 原創(chuàng)先鋒 – 職業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動員 大坂直美（Naomi Osaka）
Levi's? 原創(chuàng)先鋒 – 模特 海莉?比伯（Hailey Bieber）
Levi's? 原創(chuàng)先鋒 – 時尚視頻博主 艾瑪?張伯倫（Emma Chamberlain）
Levi's? 原創(chuàng)先鋒 – 模特 芭比?費(fèi)雷拉（Barbie Ferreira）
Levi's? 原創(chuàng)先鋒 – 品牌摯友 賈登?史密斯（Jaden Smith）
Levi's? 原創(chuàng)先鋒 – 職業(yè)足球運(yùn)動員 馬庫斯?拉什福德（Marcus Rashford MBE）
Levi's? 原創(chuàng)先鋒 – 職業(yè)籃球運(yùn)動員 謝伊?吉爾杰斯-亞歷山大（Shai Gilgeous-Alexander）
“501? 是原創(chuàng)的牛仔褲，是藍(lán)色牛仔褲的鼻祖，因此，此次選擇原創(chuàng)者們（ORIGINALS）來為501? 慶生再合適不過。我們被他們每個人和501? 之間的情感聯(lián)系所啟發(fā)，他們的個人風(fēng)格&故事讓他們各自的501? 獨(dú)具特色?！?
——Karen Riley-Grant，Levi’s? 首席市場營銷官
Levi's? 501? 作為創(chuàng)意表達(dá)的完美畫布，自20世紀(jì)中葉以來，始終是展現(xiàn)年輕風(fēng)格的核心單品。從1953年馬龍·白蘭度在電影《飛車黨》（The Wild One）中所演繹的經(jīng)典機(jī)車硬漢造型，到六十年代末《夏日之戀》(Summer of Love)的獨(dú)特風(fēng)格，再到七十年代的朋克、八十年代末NWA的深靛藍(lán)色oversize風(fēng)格，對于走在時代前沿的酷男孩、女孩來說，501? 永遠(yuǎn)是不可或缺的單品。無論你是隨意穿著還是精心搭配，喜歡貼身剪裁還是寬大廓形，偏好深色還是淺色，喜歡原版直筒還是改造褲型，這條501? 能滿足你對牛仔褲的所有想象，并以此為載體展現(xiàn)現(xiàn)代時尚風(fēng)格的內(nèi)核與靈魂。
歷經(jīng)一個半世紀(jì)，Levi's? 501? 所代表的不只是經(jīng)久不衰的風(fēng)格，更蘊(yùn)藏著彌足珍貴的可持續(xù)性基因。耐磨結(jié)實(shí)的丹寧面料賦予其經(jīng)久耐穿的特質(zhì)，由歲月沉淀出獨(dú)特的紋理與痕跡永不過時，與如今“一次性”消費(fèi)文化背道而馳。同時，Levi's? 一直堅(jiān)持以環(huán)保丹寧為地球發(fā)聲，以WATER<LESS? 節(jié)水技術(shù)工藝不斷提高生產(chǎn)用水利用率，為產(chǎn)品生產(chǎn)節(jié)約96%的水，盡己之力保護(hù)水資源；同時，通過Tailor Shop改造升級舊丹寧，延長服裝穿著壽命，呼吁更多人一起保護(hù)地球這顆蔚藍(lán)的星球。
限量聯(lián)名發(fā)售，致敬原創(chuàng)精神
為了致敬Levi's? 501? 148周歲，Levi's? 將推出新款501? 牛仔褲與牛仔短褲，將懷舊復(fù)古和現(xiàn)代潮流風(fēng)格巧妙融合，為丹寧愛好者提供更豐富的穿搭選擇。此外，Levi's? 還將一如既往的在每一年的501? Day - 5月20日推出重磅聯(lián)名系列與限量款單品，與全世界各地?zé)釔跮evi's? 的人們一起為501? 慶生，敬請關(guān)注@Levi’s中國官方微博和微信了解發(fā)售詳情。
世界上沒有兩條完全相同的Levi's? 501?，這是自我態(tài)度的文化符號，亦是原創(chuàng)精神的真正內(nèi)核。除了匯聚七位國際原創(chuàng)先鋒的聲音講述關(guān)于501? 的故事，刷新對傳奇的解讀，Levi's? 還將集結(jié)國內(nèi)各個領(lǐng)域的原創(chuàng)先鋒與丹寧愛好者，在2021年5月21日于上海市黃浦區(qū)158大同坊44KW舉辦別開生面的“這是我的501?”夏日音樂主題派對。屆時，曾贏得“龍??”說唱?賽兩屆總冠軍的中國說唱藝術(shù)家小老虎J-Fever和4位電子音樂人——Na$ty、Kin.J、HEIMU、Pey?tl將助陣現(xiàn)場，帶來精彩演出表演，于躍動音律下釋放不拘一格的丹寧態(tài)度；此外，涂鴉大師VANCE也將攜手Levi's?，為街頭文化愛好者們帶來潮趣涂鴉即興創(chuàng)作，與身著501? 的丹寧潮人們一同盡興表達(dá)個性自我，為501? 慶生。更多活動詳情，敬請關(guān)注@Levi’s中國官方微博和微信。
經(jīng)典之所以稱之為經(jīng)典，在于它堅(jiān)守原創(chuàng)、忠于自我的強(qiáng)大意志，無法復(fù)刻，不曾超越，并不斷注入時代靈感而煥發(fā)新生，這就是丹寧開拓者Levi's? 所要傳遞的丹寧精神。從開始到未來，丹寧經(jīng)典一直在，這是屬于所有丹寧愛好者的節(jié)日，讓我們一同穿上傳奇的501?，續(xù)寫下一個嶄新篇章。
Levi Strauss公司是世界上知名的品牌服飾公司之一，也是牛仔服裝的全球領(lǐng)先企業(yè)。公司設(shè)計(jì)與銷售男士、女士和兒童牛仔裝、休閑服飾及相關(guān)配件，擁有Levi’s? 、Dockers? 、Signature by Levi Strauss & Co.? ，以及Denizen? 品牌。通過連鎖零售商、百貨公司、電商以及全球3000多家加盟商與公司運(yùn)營店，公司產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球110多個國家。2018年，Levi Strauss公司報(bào)告的2018財(cái)年凈收入為56億美元。
關(guān)于Levi’s? 品牌
Levi’s? 代表了經(jīng)典的美式風(fēng)格和率性自由的文化。自1873 年由Levi Strauss 創(chuàng)立以來，Levi’s? 牛仔褲已經(jīng)成為世界上知名的服裝品牌之一，幾代人成為其忠實(shí)的粉絲。今天，Levi’s? 仍以堅(jiān)持不懈的開拓創(chuàng)新精神拓展產(chǎn)品系列。我們的牛仔服裝和配飾產(chǎn)品遍布110個國家，讓世界各地的人們都能穿著Levi’s? 展現(xiàn)出自己的獨(dú)特風(fēng)格。更多關(guān)于Levi’s? 品牌、產(chǎn)品和門店的信息，敬請登錄www.levi.com.cn。
