近日，在廈門觀音山九牧王商務(wù)運(yùn)營(yíng)中心，九牧王男裝請(qǐng)來(lái)了暖男陸毅，集好丈夫、好爸爸于一身的他，在熒屏中塑造了非常多正氣角色，從《永不瞑目》中的肖童，到《新三國(guó)》中的諸葛亮，再到《人民的名義》中的侯亮平，眾多精彩演繹深入人心。此次擔(dān)當(dāng)九牧王“新紳仕代言人”，陸毅在發(fā)布會(huì)上一亮相，現(xiàn)場(chǎng)已被粉絲圍得水泄不通。讓這個(gè)28年來(lái)專注品質(zhì)打造的商務(wù)休閑男裝品牌入更多人視野。
九牧王“新紳仕主義”+明星代言模式，探索明星助陣新模式，為品牌策略強(qiáng)力背書。可以說(shuō)，在行業(yè)大環(huán)境持續(xù)下行中，給行業(yè)注入一股新活力，將引領(lǐng)一種時(shí)尚新風(fēng)潮。
“新紳仕”拍檔能量感爆棚
縱觀服裝行業(yè)，明星代言是行業(yè)發(fā)展過(guò)程的一個(gè)明顯趨勢(shì)。單純靠明星效應(yīng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，多數(shù)企業(yè)已經(jīng)從簡(jiǎn)單的博人眼球到抓熱點(diǎn)與企業(yè)文化相結(jié)合的方式。行業(yè)之心在于用心，精耕細(xì)作才能事半功倍。作為一個(gè)娛樂(lè)至上的年代，優(yōu)質(zhì)的品牌需要明星為其添翼，但如何去“添翼”有很大學(xué)問(wèn)。
服裝企業(yè)選擇代言人須注意幾點(diǎn)：一是研究目標(biāo)消費(fèi)者，在此基礎(chǔ)上尋找到那個(gè)最能代表企業(yè)形象的關(guān)鍵人物;二是要選擇知名度和美譽(yù)度均高的明星;三是研究目標(biāo)消費(fèi)者的特征，選擇消費(fèi)期望和偏好、喜歡的明星。
說(shuō)起九牧王首位新紳仕代言人陸毅，大家并不陌生。擁有一雙可愛女兒的他，每次談到“小情人”都是一臉笑靨，并且與鮑蕾的二十年愛情長(zhǎng)跑，幸福感爆棚。陸毅的責(zé)任、擔(dān)當(dāng)氣質(zhì)與九牧王詮釋的“新紳仕”精神不謀而合。二者一拍即合，眾望所歸。
以“新紳仕”為旗幟，九牧王和陸毅組成新拍檔，力求通過(guò)陸毅，這個(gè)內(nèi)外兼修吻合“新紳仕”內(nèi)涵的正能量人物，傳遞品位、擔(dān)當(dāng)、成就、修養(yǎng)、樂(lè)趣等新紳仕價(jià)值觀，在品牌影響力和美譽(yù)度方面將做到雙贏。
以“新紳仕”名義做有態(tài)度品牌
精耕行業(yè)28載，一貫低調(diào)內(nèi)斂、專注精品打造的九牧王，首次聘請(qǐng)實(shí)力明星陸毅代言，并非為了一時(shí)的炒作，而是九牧王轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要，是將“新紳仕主義”進(jìn)一步普及傳遞的戰(zhàn)略使然。“用戶和產(chǎn)品是九牧王心中的最大明星?！本拍镣跫瘓F(tuán)董事長(zhǎng)林聰穎由衷說(shuō)到。他認(rèn)為陸毅的重磅擔(dān)綱，將助力九牧王“新紳仕”主張的傳遞，并聚焦更廣泛的聲量支撐。
在一步步落地執(zhí)行中，九牧王新紳仕代言人活動(dòng)也取得預(yù)期效果?！熬拍镣跄醒b的明星戰(zhàn)略，在行業(yè)、消費(fèi)群中引起大規(guī)模轟動(dòng)，各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道，傳播效果呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，包含陸毅本人微博的各自媒體平臺(tái)粉絲互動(dòng)強(qiáng)烈。這一定程度也體現(xiàn)二者精神內(nèi)核高度契合，贏得很高呼聲。這也將有助于促進(jìn)九牧王在年輕群體的廣泛覆蓋。”九牧王相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，據(jù)透露后續(xù)將采取一輪輪前后呼應(yīng)的廣告投放和造勢(shì)宣傳，形成浪潮化影響。
相信，隨著九牧王與陸毅之間的合作升級(jí)到更高層次，“新紳仕”精神將感染到更多人，讓整個(gè)社會(huì)更加充滿正能量。
