9月25日，中國境內(nèi)最大零售集團(tuán)之一的王府井集團(tuán)盛大入駐京東商城，成為王府井集團(tuán)于2016年成立全渠道中心后在電商方面的重要戰(zhàn)略布局，同時也開啟了傳統(tǒng)零售巨鱷與電商巨頭強強聯(lián)手的合作。此次入駐以奢侈品為主營商品，大大滿足了高端網(wǎng)購消費者多元化、高品質(zhì)的購物需求。
王府井集團(tuán)是深受中國消費者喜愛的民族商業(yè)品牌，成立于1955年北京市百貨大樓是其前身，被譽為“新中國第一店”，成立至今已有62年的歷史。此次王府井集團(tuán)入駐京東商城，正值王府井集團(tuán)62周年店慶之際，希望以“無限幸?！睘橹黝}，借助向京東平臺派送出千萬優(yōu)惠券，輕奢名品3折起的強大優(yōu)惠政策來回饋消費者，并為喜歡奢品網(wǎng)購的消費者帶來最大的幸福感。
區(qū)別于線下實體銷售，此次線上店鋪選擇以奢侈品的為主營類目，涵蓋箱包、服裝鞋帽、運動等豐富品類。值得強調(diào)的是，這些品類在京東時尚業(yè)務(wù)近兩年發(fā)展中表現(xiàn)得十分強勢且迅猛，這也為王府井集團(tuán)在京東平臺獲得快速增長取得了一定優(yōu)勢。
在消費升級的過程中，奢侈品網(wǎng)購在中國雖然漸成規(guī)模，但是商品是否能夠正品保真和售后等始終是行業(yè)痛點，但隨著更多線下和線上共融的創(chuàng)新模式，更多的品牌商、零售商、互聯(lián)網(wǎng)平臺融為一體，這種行業(yè)痛點正在逐漸被瓦解。此次王府井集團(tuán)和京東之間的合作，就證明了這一點。
雖然王府井集團(tuán)已擁有網(wǎng)上商城，但大多數(shù)零售業(yè)態(tài)仍以線下實體店組成，所以對于品牌歷史悠久的王府井集團(tuán)來說，其實仍需要尋找一個非常契合的電商平臺作為介質(zhì)，可以在傳達(dá)品牌理念的同時，能將更多奢侈品正品迅速地向精準(zhǔn)人群輸出。京東擁有2.58億的高品質(zhì)用戶，其無可撼動的品質(zhì)電商定位和在奢侈品上具有很高的用戶體驗標(biāo)準(zhǔn)，這些都成為王府井集團(tuán)選擇與京東合作，并大膽首推奢侈品類的重要原因。
同時，此次與傳統(tǒng)零售業(yè)巨頭合作，對于未來致力于成為一流的零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)提供商的京東來說，也是一個十分難得和重要的機遇。京東擁有超過十年的商城自營經(jīng)驗，提供高品質(zhì)的商品依然是目前的核心業(yè)務(wù)，但是消費升級過程中，未來為消費者和品牌商提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)更是必不可少的重要環(huán)節(jié)，所以未來借助王府井集團(tuán)覆蓋全國的眾多大型零售門店作為京東下沉實體店服務(wù)的載體，通過更多O2O模式的探索，可以向消費者提供更加高端、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
綜上所述，此次雙方的合作營造了互聯(lián)、共享的生態(tài)，向“無界零售”時代邁出了重要一步，真正實現(xiàn)了在成本、效率、和體驗上的升級，而這也正式劉強東所提到的第四次零售革命的核心本質(zhì)。
