剛閉幕的2018春夏上海時(shí)裝周為魔都又增添了幾分時(shí)尚活力和風(fēng)尚魅力，如果還在為錯(cuò)過(guò)此等大秀而感到遺憾，接下來(lái)的這場(chǎng)“城中盛事”一定不會(huì)令人失望。延續(xù)了品牌與生俱來(lái)的冠軍屬性，這場(chǎng)燃情運(yùn)動(dòng)跨界盛宴——2XU（Two Times You）中國(guó)發(fā)布會(huì)，跨入了倒計(jì)時(shí)沖刺階段，等待著11月2日，在上海靜安800秀創(chuàng)意園，與廣大中國(guó)消費(fèi)者正式見(jiàn)面?？缭?萬(wàn)多公里從南半球的澳大利亞來(lái)到中國(guó)，2XU可謂誠(chéng)意十足。此次發(fā)布會(huì)上2XU將會(huì)邀請(qǐng)近200位嘉賓前來(lái)共襄盛舉，出席嘉賓包括品牌創(chuàng)始人Jamie Hunt、全球總裁Paul Higgins、中國(guó)區(qū)總裁李淑君女士及L Catterton Asia大中華區(qū)負(fù)責(zé)人黃晗躋以及眾多中國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的探索者及領(lǐng)軍人物、時(shí)尚跨界意見(jiàn)領(lǐng)袖、國(guó)內(nèi)外知名體育經(jīng)銷(xiāo)商及30多家主流媒體。一場(chǎng)震撼人心的世界運(yùn)動(dòng)狂歡登陸在即，距離發(fā)布會(huì)開(kāi)始不到一周，先看看有哪些活動(dòng)亮點(diǎn)值得關(guān)注。
【亮點(diǎn)一】運(yùn)動(dòng)能量燃爆時(shí)尚地界
首次登錄中國(guó)大陸市場(chǎng)，2XU發(fā)布會(huì)的舉辦地選在了上海獨(dú)具蘇式廠房風(fēng)格的800秀創(chuàng)意園區(qū)。自2009年起，上海眾多重量級(jí)的大型文化、時(shí)尚活動(dòng)先后在這里 “驚艷”亮相，如今它已經(jīng)成為靜安乃至上海地標(biāo)性的時(shí)尚秀場(chǎng)，也是每年上海時(shí)裝周分會(huì)場(chǎng)之一。此次發(fā)布會(huì)主場(chǎng)地位于園區(qū)內(nèi)一個(gè)115米長(zhǎng)的廠房?jī)?nèi)，介于其獨(dú)有的空間造型，2XU在活動(dòng)空間的創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程中也隨之縱向劃分成3個(gè)主要區(qū)域，分別為貴賓簽到區(qū)域、產(chǎn)品交互展示區(qū)域以及主會(huì)場(chǎng)區(qū)域。
其中，現(xiàn)場(chǎng)搭建的多媒體數(shù)碼簽名留念墻定將引起來(lái)賓們關(guān)注的目光。大屏幕上猶如浩瀚的宇宙，畫(huà)面中漂浮著品牌歷史長(zhǎng)河中的2XU冠軍獎(jiǎng)牌頭像。通過(guò)交互裝置，嘉賓們可實(shí)時(shí)參與線(xiàn)上大屏互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)一系列高科技裝置的設(shè)計(jì)無(wú)疑彰顯出科技力量在2XU這個(gè)年輕運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展過(guò)程中所承擔(dān)的重要角色。
再往縱深探索，為了讓中國(guó)的合作伙伴和消費(fèi)者能夠直觀感受2XU的冠軍成就和強(qiáng)大產(chǎn)品性能，此次中國(guó)發(fā)布會(huì)上，2XU還特意布置了一個(gè)創(chuàng)意展示空間及品牌歷史墻。屆時(shí)，2XU品牌世界領(lǐng)先的壓縮技術(shù)及獨(dú)創(chuàng)PWX面料科技都將在中國(guó)消費(fèi)者面前被展現(xiàn)得淋漓盡致。同時(shí)，品牌12年來(lái)里程碑式的發(fā)展，通過(guò)文字與圖片視頻將被詳盡敘述，讓每一位與會(huì)嘉賓都能深刻了解2XU想要傳達(dá)給大眾的品牌精神和處世哲學(xué)。
【亮點(diǎn)二】跨界嗨咖打造先鋒大秀
不同于以往運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)發(fā)布會(huì)，除了不可缺少的荷爾蒙碰撞，此次2XU中國(guó)發(fā)布會(huì)上還特別邀請(qǐng)了眾多跨界藝術(shù)先鋒人物進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)合作，因此對(duì)于發(fā)布會(huì)藝術(shù)空間的打造絕對(duì)不會(huì)遜色于任何一場(chǎng)時(shí)裝周大秀。
執(zhí)掌本次2XU中國(guó)發(fā)布會(huì)LOOK拍攝的Roy Zhang是中國(guó)第一位非典型街拍攝影師，街拍博客Shanghai Express創(chuàng)始人。在Roy的街拍鏡頭中，不止擅長(zhǎng)挖掘街頭的時(shí)尚元素，還更多聚焦在大眾日常裝扮和故事。而在時(shí)下流行的“運(yùn)動(dòng)X音樂(lè)”元素中，2XU邀請(qǐng)到了全球知名的華人音樂(lè)人A-DA擔(dān)任現(xiàn)場(chǎng)DJ。從2013年起，A-DA的名字就經(jīng)常出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外各大音樂(lè)節(jié)及Club中，他的音樂(lè)編排及舞臺(tái)表現(xiàn)力每到一處必定震撼全場(chǎng)。本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，A-DA將親臨DJ臺(tái)演繹他為2XU活動(dòng)量身定做的DJ音樂(lè)，隨著豐富而強(qiáng)烈的律動(dòng)節(jié)拍，音樂(lè)與運(yùn)動(dòng)相融合，必將引燃全場(chǎng)氛圍。
同時(shí)，2XU活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的新品發(fā)布也將打破體育運(yùn)動(dòng)品牌常規(guī)模式。由新銳視覺(jué)藝術(shù)家周揚(yáng)執(zhí)導(dǎo)的2XU 2018春夏新品T臺(tái)秀將由16位中外模特共同展示，融入拳擊和HIIT元素將世界領(lǐng)先的壓縮面料技術(shù)及成衣效果呈現(xiàn)在受邀嘉賓面前。作為資深時(shí)尚圈人士，周揚(yáng)曾與國(guó)內(nèi)外影響力媒體合作拍攝時(shí)尚大片及封面，如VOGUE、智族（GQ）、悅己（Self）等，他也是雅詩(shī)蘭黛（Estee Lauder）的御用合作伙伴，并且曾擔(dān)任楊冪、張?zhí)鞇?ài)、趙又廷、蔣頸夫等眾多一線(xiàn)演藝明星的藝術(shù)造型指導(dǎo)。除了周揚(yáng)的傾力站臺(tái)，另一位中國(guó)時(shí)尚界嗨咖也強(qiáng)勢(shì)加入了2XU陣營(yíng)——時(shí)尚造型師江美蕓，她身兼多職，不僅擔(dān)任瑪麗黛佳彩妝大賽講師及評(píng)委、Vogue造型講師，和很多人不一樣，她還有許多跨界興趣愛(ài)好，曾拿下過(guò)墨爾本杯賽馬嘉年華的冠亞軍。她自詡對(duì)造型創(chuàng)作的熱愛(ài)來(lái)源于骨子里，因此也成為了眾多明星的御用造型師。江美云的創(chuàng)作拍攝還多次刊登于Italy Vogue，年紀(jì)輕輕，卻有點(diǎn)匠人的意思。此次作為2XU 2018春夏大秀的特約造型師，首次將2XU運(yùn)動(dòng)元素與時(shí)尚相結(jié)合，使她的作品更值得讓人期待。
【亮點(diǎn)三】領(lǐng)先技術(shù)成就運(yùn)動(dòng)之美
隨著2XU發(fā)布會(huì)日益臨近，其活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)即將發(fā)布的2018春夏四大核心產(chǎn)品也一一向大眾揭開(kāi)面紗，今天就將先睹為快。
Reflect專(zhuān)業(yè)系列具有最先進(jìn)360度全反光技術(shù)，提高最高可見(jiàn)度，增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)安全性。針對(duì)夜跑，不僅能提供對(duì)身體的有效支撐，而且梯度壓縮功能能減少肌肉酸痛和更快的恢復(fù)。
ICE X專(zhuān)業(yè)系列可以瞬間降低皮膚表面的溫度，采用PWX面料并結(jié)合冷玉嵌入式紗線(xiàn)可以幫助抵御炎熱，進(jìn)而提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。此外自然冷卻的感受，更能提高運(yùn)動(dòng)舒適感。強(qiáng)大的壓縮技術(shù)可以固定支撐腿部肌肉，促進(jìn)血液循環(huán)，降低疲勞感，緩解肌肉酸痛，有效降低過(guò)度運(yùn)動(dòng)后的受傷風(fēng)險(xiǎn)。
MCS精英系列的肌肉靶向支撐技術(shù)，能夠更加精確的適應(yīng)每個(gè)人的人體結(jié)構(gòu)，對(duì)關(guān)鍵肌肉群提供額外的支撐保護(hù)，減少更多的肌肉晃動(dòng)的同時(shí)有效緩解肌肉疲勞，減少體能損耗和肌肉酸痛。
GHST精英系列采用超輕纖維細(xì)紗，可以減少運(yùn)動(dòng)中的負(fù)重感，保持涼爽舒適。具有良好的四面延展性，運(yùn)動(dòng)不受束縛。適合全天候的跑步訓(xùn)練穿著。
自2008年北京奧運(yùn)會(huì)以后，中國(guó)的體育運(yùn)動(dòng)熱浪便逐年升溫，而隨著2022年北京冬奧會(huì)舉辦時(shí)間臨近，中國(guó)政府更是著力在大眾群體中推廣體育活動(dòng)。加之去年大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)斥資6.5億購(gòu)下美國(guó)世界鐵人公司（World Triathlon Corp）很大程度上點(diǎn)燃了國(guó)人對(duì)于專(zhuān)項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的熱情，進(jìn)而使價(jià)格不菲的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服和極限運(yùn)動(dòng)服飾的流行熱潮從歐美引至中國(guó)市場(chǎng)。用一個(gè)當(dāng)下最時(shí)髦的熱詞來(lái)概括便叫“休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)”（Athleisure），如今這個(gè)超火的新造詞已經(jīng)被編入了韋氏詞典。
Athleisure到底有多紅？這一點(diǎn)從眾多社會(huì)名流、好萊塢大牌及體育明星的街拍搭配中就能得到很好得印證，而其中2XU的各大產(chǎn)品系列也頻繁入鏡。如Pippa Middleton（凱特王妃妹妹）、Victoria Beckham（貝嫂）及Kim Kardashian（卡戴珊）、LeBron James(勒布朗·詹姆斯)、Stephen Curry（史蒂芬·庫(kù)里）、Kevin Garnett(凱文·加內(nèi)特)、Dwight Howard(德懷特·霍華德)都是穿著2XU壓縮產(chǎn)品打造Hi-fashion路線(xiàn)的潮流典范。
與此同時(shí)，在中國(guó)新消費(fèi)語(yǔ)境下，消費(fèi)者主體正在發(fā)生改變。50，60，70后的消費(fèi)主力軍正逐漸被80，90，00后所取代，新生代消費(fèi)者更具個(gè)性化、多元化、差異化。不得不說(shuō)的是，中國(guó)民眾對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)及健身的態(tài)度仍在轉(zhuǎn)變之中，因此，相較于美國(guó)、馬來(lái)西亞、巴西、德國(guó)與英國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，中國(guó)人均運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)量還是偏低，消費(fèi)潛力尚待開(kāi)發(fā)。新生代中國(guó)消費(fèi)者看待時(shí)裝產(chǎn)品時(shí)，依舊將形式看得比性能重。新晉品牌面對(duì)的挑戰(zhàn)是說(shuō)服中國(guó)消費(fèi)者，證明自己的產(chǎn)品是符合流行趨勢(shì)、是時(shí)髦的。因此邀請(qǐng)當(dāng)紅意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL），并與其捆綁進(jìn)行各種跨界合作，是當(dāng)下品牌樹(shù)立自己市場(chǎng)認(rèn)識(shí)度的有效方法之一。而2XU在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，正是敏銳地洞悉了這一市場(chǎng)受眾特點(diǎn)。金秋時(shí)節(jié)，一場(chǎng)燃情大秀已然如約而至。
關(guān)于2XU：
2015年1月，由前職業(yè)鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員Jamie Hunt（杰米?亨特）、澳大利亞零售專(zhuān)家Clyde Davenport（克萊德·達(dá)文波特）和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家Aidan Clarke（艾登·克拉克）合作并在澳大利亞的墨爾本成立。2XU是壓縮技術(shù)的領(lǐng)先開(kāi)發(fā)者，產(chǎn)品涵蓋眾多體育運(yùn)動(dòng)；專(zhuān)注于先進(jìn)技術(shù)的高性能運(yùn)動(dòng)服裝，在全球范圍內(nèi)有3000多家零售門(mén)店，分布70多個(gè)國(guó)家。目前已被多個(gè)世界冠軍、金牌得主和冠軍團(tuán)隊(duì)指定為合作品牌。
