誕生35周年的Nike Air Force 1，是街頭文化引領(lǐng)者的靈感泉源，它的純白底色猶如畫布，記錄穿著者每一次的奮不顧身和不屈不撓。為了紀(jì)念這雙極具品牌特色產(chǎn)品的周年慶，2017年11月30日，Nike攜手天貓歡聚日一起在北京世貿(mào)天階舉辦了一場別開生面的活動，將全國熱愛潮文化的年輕人共聚帝都，共享天貓歡聚日傾力打造的最新潮流體驗。
手淘掃AR炫酷來襲 線上線下齊歡聚
自從天貓雙11通過AR技術(shù)打開“任意門”之后，AR就成為各大品牌用以營銷的新寵。在Air Force 1三十五周年慶來襲之際，炫酷的手淘掃AR就先讓天貓歡聚日和Nike的粉絲們玩的不亦樂乎。
打開手機淘寶掃一掃，選擇AR BUY+進(jìn)入體驗，即可在虛擬與現(xiàn)實的無縫連接中開啟尋找AF1之旅。
對于習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)購物的年輕消費者來說，AR科技的應(yīng)用，讓消費者不用去實體店就可以360°欣賞實物照片，不僅增強了購物體驗，還提升了購物效率。
AR預(yù)熱之余，30日當(dāng)晚，天貓歡聚日現(xiàn)場活動正式啟動。中國有嘻哈人氣選手BRIDGE等受邀到場呈獻(xiàn)精彩表演，通過街頭文化潮流代表，展現(xiàn)AF1的靈魂認(rèn)同，同時將當(dāng)晚氛圍推向高潮。值得一提的是，沒有來到現(xiàn)場的粉絲們也可以在當(dāng)晚通過天貓直播來參與此次Nike天貓歡聚日的啟動儀式，讓全球各地的潮流粉絲真正歡聚一堂。
潮人薈萃，F(xiàn)ORCE主場精心打造天貓專屬場地
不同以往的是，此次Nike天貓歡聚日線下活動除了11月30日晚的開幕儀式外，還在12月1日到3日連續(xù)3天以Nike AF1為主題的街頭文化論壇活動，可謂聲勢浩大。據(jù)了解，F(xiàn)RAGMENT DESIGN主理人藤原浩、CLOT主理人陳冠希、ACRONYM?主理人ERROLSON HUGH等先鋒人物均會到場，講述他們與Air Force 1的故事。
現(xiàn)場明星薈萃，作為天貓歡聚日的潮粉絲當(dāng)然不能錯過這樣與大咖近距離面對面的好機會。天貓歡聚日在為Nike35歲生日精心籌劃的同時早有考慮，不僅活動現(xiàn)場設(shè)置天貓專屬場地，并且煞費苦心爭取到36張稀缺門票邀請粉絲用戶到場，一同感受Nike天貓歡聚日的潮流狂歡魅力。
據(jù)了解，天貓歡聚日FORCE主場還提供AIR FORCE 1純白球鞋給到現(xiàn)場參與球鞋定制體驗的消費者，讓AF1純白經(jīng)典款變身消費者揮灑創(chuàng)意的畫布，而且，每位參與定制體驗的消費者需穿著任意款式的AIR FORCE 1球鞋提前到場抽簽。在天貓歡聚日的全方位賦能下，創(chuàng)意滿滿的定制活動同樣憑借強烈的參與感和沉浸感提前吸引了消費者關(guān)注。
作為全球知名運動潮牌，Nike在選擇合作伙伴上謹(jǐn)而慎之，而天貓歡聚日也因為多次為品牌打造成功營銷案例，不到半年即成為一線大牌新寵。此次天貓歡聚日依靠平臺硬實力與Nike強強聯(lián)手，以全方位賦能的方式限量首發(fā)Nike AF1，讓粉絲聚在一起，充分體驗了一場與自己緊密相關(guān)的潮流風(fēng)暴。
據(jù)悉，天貓歡聚日上線半年以來，合作品牌已超100家，其中7個品牌銷售額破億，超過30個品牌達(dá)到全年次高峰。在品牌營銷領(lǐng)域，天貓歡聚日已經(jīng)打造出一種“各大品牌不是已經(jīng)報名，就是在報名路上”的影響力。作為品效合一的營銷主陣地，天貓歡聚日將持續(xù)全面賦能各大品牌，助力品牌營銷升級。
