11月30日，“燃動年輕跨界之夜”QQ × BMW跨界合作發(fā)布會在廣州舉行，在發(fā)布會上，騰訊QQ與寶馬達成戰(zhàn)略合作，雙方將通過QQ超級會員、QQ音樂、全民K歌等互聯(lián)網(wǎng)產品在會員權益、駕駛體驗等環(huán)節(jié)進行深度合作，打造貼合都市年輕人潮酷、智能的全新駕乘體驗。同時，雙方共同推出100輛全新BMW 1系運動轎車的QQ × BMW跨界車。
騰訊公司社交網(wǎng)絡事業(yè)群市場部總經理李丹（右四）與寶馬南區(qū)銷售總監(jiān)趙楨（左四）共同啟動戰(zhàn)略合作
騰訊公司社交網(wǎng)絡事業(yè)群市場部總經理李丹表示：作為年輕人最大的社交平臺，QQ深知年輕人的喜好，也在通過不斷的跨界合作來滿足年輕人的需求。三次與寶馬跨界合作，探索汽車領域年輕玩法、給年輕人送上更廣泛和優(yōu)惠的權益，擴充了QQ品牌在年輕、潮酷方面的形象，也表明了QQ全面覆蓋年輕人生活的決心。
再度攜手寶馬，QQ三大產品升級年輕駕乘體驗
發(fā)布會上，騰訊QQ與寶馬共同推出100輛全新BMW 1系運動轎車的QQ × BMW跨界車，跨界車包括QQ超級會員、QQ音樂、全民K歌三大系列，除了外觀充滿QQ元素外，跨界車在音響、內飾以及多媒體控制設備上都有定制化的升級，QQ音樂也與寶馬推出了定制歌單，帶給用戶全新的駕乘體驗。同時，QQ旗下三個產品的VIP會員還能夠享受超低折扣購買跨界車，以及價值3年或4萬公里免費保養(yǎng)服務和悅貸金融方案。
QQ與寶馬的跨界合作并不是首次。在2015年，QQ就與寶馬共同推出全球第一款車載集成即時通訊的社交應用——寶馬QQ，車主可以通過寶馬QQ接收文字、圖片、語音消息，接收地理位置信息并進行導航，還可以語音朗讀文字信息、語音回復好友信息，用“聽”和“說”的方式與QQ好友交流。而在今年5月，騰訊QQ與寶馬MINI共同推出基于雙方品牌的互聯(lián)網(wǎng)跨界“酷鵝車”，同時推出QQ × MINI主題公仔，以及線上QQ會員體驗機制，尊享原創(chuàng)QQ定制版MINI的使用權等系列活動。本次雙方再度合作，升級了年輕人的駕乘體驗，QQ超級會員等產品的接入，也使得兩個品牌更貼近年輕人的態(tài)度和潮酷的形象，讓QQ更全面地覆蓋年輕人生活。
QQ超級會員權益“跨界” 打造線上線下尊享體驗
作為中國最大的會員體系，QQ超級會員也不斷尋求高品質產品與服務體驗，并通過拓展會員權益內容去滿足年輕人的身份認同的心理需求與圈子文化。在此次合作中，QQ超級會員購買跨界車可以享受超低折扣，不僅在產品層面“跨界”，會員權益的形式也從線上虛擬特權向線下生活特權“跨界”。
以往QQ超級會員的權益多集中在會員充值、游戲特權、裝扮特權等虛擬層面上，在近幾年，QQ超級會員接入了例如餐飲優(yōu)惠、打車優(yōu)惠等更加實用的生活特權。而這次購跨界車更是將QQ超級會員的權益范圍再一次擴大，讓年輕用戶在線下消費的場景中也能體驗到尊享服務，真正將QQ超級會員從線上推向線下。
李丹認為，隨著消費升級的到來，年輕人有了新的消費觀念：更潮的產品內容、更個性的體驗、更尊享的權益。QQ超級會員權益的升級，一方面為年輕人打造出全新的用車體驗，讓更多年輕人更全面地感受QQ的文化和科技，另一方面也引領一線城市年輕人體驗尊貴感的品質生活。
