11月30日，“燃動年輕跨界之夜”QQ × BMW跨界合作發(fā)布會在廣州舉行，在發(fā)布會上，騰訊QQ與寶馬達成戰(zhàn)略合作，雙方將通過QQ超級會員、QQ音樂、全民K歌等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在會員權(quán)益、駕駛體驗等環(huán)節(jié)進行深度合作，打造貼合都市年輕人潮酷、智能的全新駕乘體驗。同時，雙方共同推出100輛全新BMW 1系運動轎車的QQ × BMW跨界車。
騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹（右四）與寶馬南區(qū)銷售總監(jiān)趙楨（左四）共同啟動戰(zhàn)略合作
騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹表示：作為年輕人最大的社交平臺，QQ深知年輕人的喜好，也在通過不斷的跨界合作來滿足年輕人的需求。三次與寶馬跨界合作，探索汽車領(lǐng)域年輕玩法、給年輕人送上更廣泛和優(yōu)惠的權(quán)益，擴充了QQ品牌在年輕、潮酷方面的形象，也表明了QQ全面覆蓋年輕人生活的決心。
再度攜手寶馬，QQ三大產(chǎn)品升級年輕駕乘體驗
發(fā)布會上，騰訊QQ與寶馬共同推出100輛全新BMW 1系運動轎車的QQ × BMW跨界車，跨界車包括QQ超級會員、QQ音樂、全民K歌三大系列，除了外觀充滿QQ元素外，跨界車在音響、內(nèi)飾以及多媒體控制設(shè)備上都有定制化的升級，QQ音樂也與寶馬推出了定制歌單，帶給用戶全新的駕乘體驗。同時，QQ旗下三個產(chǎn)品的VIP會員還能夠享受超低折扣購買跨界車，以及價值3年或4萬公里免費保養(yǎng)服務(wù)和悅貸金融方案。
QQ與寶馬的跨界合作并不是首次。在2015年，QQ就與寶馬共同推出全球第一款車載集成即時通訊的社交應用——寶馬QQ，車主可以通過寶馬QQ接收文字、圖片、語音消息，接收地理位置信息并進行導航，還可以語音朗讀文字信息、語音回復好友信息，用“聽”和“說”的方式與QQ好友交流。而在今年5月，騰訊QQ與寶馬MINI共同推出基于雙方品牌的互聯(lián)網(wǎng)跨界“酷鵝車”，同時推出QQ × MINI主題公仔，以及線上QQ會員體驗機制，尊享原創(chuàng)QQ定制版MINI的使用權(quán)等系列活動。本次雙方再度合作，升級了年輕人的駕乘體驗，QQ超級會員等產(chǎn)品的接入，也使得兩個品牌更貼近年輕人的態(tài)度和潮酷的形象，讓QQ更全面地覆蓋年輕人生活。
QQ超級會員權(quán)益“跨界” 打造線上線下尊享體驗
作為中國最大的會員體系，QQ超級會員也不斷尋求高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)體驗，并通過拓展會員權(quán)益內(nèi)容去滿足年輕人的身份認同的心理需求與圈子文化。在此次合作中，QQ超級會員購買跨界車可以享受超低折扣，不僅在產(chǎn)品層面“跨界”，會員權(quán)益的形式也從線上虛擬特權(quán)向線下生活特權(quán)“跨界”。
以往QQ超級會員的權(quán)益多集中在會員充值、游戲特權(quán)、裝扮特權(quán)等虛擬層面上，在近幾年，QQ超級會員接入了例如餐飲優(yōu)惠、打車優(yōu)惠等更加實用的生活特權(quán)。而這次購跨界車更是將QQ超級會員的權(quán)益范圍再一次擴大，讓年輕用戶在線下消費的場景中也能體驗到尊享服務(wù)，真正將QQ超級會員從線上推向線下。
李丹認為，隨著消費升級的到來，年輕人有了新的消費觀念：更潮的產(chǎn)品內(nèi)容、更個性的體驗、更尊享的權(quán)益。QQ超級會員權(quán)益的升級，一方面為年輕人打造出全新的用車體驗，讓更多年輕人更全面地感受QQ的文化和科技，另一方面也引領(lǐng)一線城市年輕人體驗尊貴感的品質(zhì)生活。
