雙11的全民購(gòu)物熱潮剛過，天貓正式在11月下旬宣布啟動(dòng)籌備已久的“天貓國(guó)品計(jì)劃”，通過新零售手段幫助眾多傳統(tǒng)品牌煥發(fā)新活力，將品牌與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，讓消費(fèi)者能感受到中國(guó)品牌的魅力。
國(guó)家積極扶持，天貓為中國(guó)品牌的傳承與創(chuàng)新助力
自2016年開始，國(guó)家就積極扶持中國(guó)品牌，發(fā)布了一系列政策和計(jì)劃建立國(guó)家級(jí)品牌工程。11月8日，中央電視臺(tái)就啟動(dòng)了2018年“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”，助力中國(guó)品牌的全球化，推動(dòng)國(guó)際品牌的中國(guó)化。
在今年9月，天貓就已正式啟動(dòng) “天字號(hào)”計(jì)劃，與商務(wù)部力推的“中華老字號(hào)保護(hù)發(fā)展工程”遙相呼應(yīng)，扶植全國(guó)各地的老字號(hào)品牌，計(jì)劃啟動(dòng)后，一眾率先受益的北京老字號(hào)收效明顯，銷量大幅提升了68%，包括月盛齋在內(nèi)的多個(gè)品牌還與天貓合作在天貓雙11推出了全新產(chǎn)品。
而此次天貓啟動(dòng)“國(guó)品計(jì)劃”，也意在響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，通過事件營(yíng)銷+欄目化頻道的形式為中國(guó)品牌的創(chuàng)新升級(jí)提供營(yíng)銷主陣地，推出“天貓國(guó)貨有好貨”，通過持續(xù)的品牌+文化的整合內(nèi)容推廣，借由線上線下融合，以不同主題將精選國(guó)貨推薦給用戶，打通“人貨場(chǎng)”為傳統(tǒng)品牌在新零售時(shí)代加持護(hù)航。
蘭芳園打頭陣，線上線下組合拳體驗(yàn)香港市井文化
據(jù)悉，天貓國(guó)貨有好貨首期活動(dòng)以“香港味道”為主題，由香港奶茶品牌蘭芳園為首發(fā)品牌，并聯(lián)合元朗榮華、奇華餅家、李錦記、金像牌、上環(huán)安記五個(gè)香港傳統(tǒng)品牌，以每日一個(gè)單品為周期在“天貓國(guó)貨有好貨”的頻道和聚劃算平臺(tái)銷售，并結(jié)合線下活動(dòng)進(jìn)行組合推廣，打響“天貓國(guó)品計(jì)劃”的第一戰(zhàn)。
一杯絲滑提神的奶茶，是香港最具代表性的美食，在2014年，絲襪奶茶制作工藝也成為了香港非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。香港蘭芳園創(chuàng)始于1952年，經(jīng)過65年的匠心經(jīng)營(yíng)已成為頗具知名度的香港奶茶品牌。
11月26日-11月27日期間，“天貓國(guó)品計(jì)劃”在廣州打造出了復(fù)刻版1952年的香港街頭，并真實(shí)還原第一家蘭芳園奶茶鋪，讓用戶在線下重新體驗(yàn)香港市井文化，從而賦予香港的中國(guó)品牌更多歷史沉淀和文化魅力。
同時(shí)，天貓還邀請(qǐng)到飲食界泰斗蔡瀾，以“大隱隱于市”的“文化點(diǎn)撥人”身份在線上直播，向消費(fèi)者講述香港文化和香港味道。
傳統(tǒng)品牌新活力天貓?jiān)谛铝闶蹠r(shí)代為中國(guó)品牌打通“人貨場(chǎng)”
據(jù)悉，本次首發(fā)蘭芳園的線下體驗(yàn)活動(dòng)反響熱烈，微博上#天貓國(guó)貨有好貨#話題量截至目前共有1377.1萬(wàn)閱讀，1.6萬(wàn)討論量，活動(dòng)期間蘭芳園在天貓平臺(tái)的銷量也一度刷新了雙11銷售記錄。
近年來，傳統(tǒng)品牌紛紛轉(zhuǎn)型希望趕上新零售的腳步，中國(guó)的眾多老字號(hào)皆保有重要的品牌價(jià)值與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，如何通過新手段為老字號(hào)注入新的生機(jī)，“天貓國(guó)品計(jì)劃”為傳統(tǒng)品牌做出了很好的范例，重新喚起了公眾對(duì)傳統(tǒng)文化與中國(guó)品牌的喜愛。
此外，隨著中國(guó)國(guó)際地位逐漸提高，“中國(guó)造”商品也越來越受到國(guó)際市場(chǎng)的歡迎。今年的天貓雙11開始第第1分鐘就有超過200個(gè)的國(guó)家和地區(qū)的買家涌入：以工業(yè)設(shè)計(jì)制造著稱的德國(guó)人大量搶購(gòu)來自中國(guó)制造的科沃斯掃地機(jī)器人；擁有三星的韓國(guó)人大量購(gòu)買小米手機(jī)；擁有國(guó)民羽絨品牌加拿大鵝的加拿大人在搶購(gòu)波司登羽絨服。
無論是傳統(tǒng)老字號(hào)，還是近年的強(qiáng)勢(shì)“中國(guó)造”，中國(guó)品牌都在借新零售的東風(fēng)實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)，也希望未來有更多國(guó)貨在提升國(guó)人消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，成功出海，為國(guó)爭(zhēng)光。
