風(fēng)頭正盛的藥妝市場
近幾年,市場對藥妝產(chǎn)品逐年認(rèn)可。調(diào)查顯示,中國10位消費(fèi)者中有7位(69%)的消費(fèi)者認(rèn)為每天使用藥妝產(chǎn)品可以預(yù)防皮膚敏感。相比之下,44%的受訪者表示,他們只在患有某些皮膚病時(shí)才使用藥妝產(chǎn)品。
藥妝是藥還是化妝品?
藥妝是指目前世界上公認(rèn)的最安全、最有效,并能讓使用者的皮膚在生理上發(fā)生改變的化妝品。關(guān)于藥妝,在國內(nèi)還是比較模糊,國家藥監(jiān)局尚未批準(zhǔn)這一類型的化妝品,國內(nèi)沒有藥妝文號,所有的醫(yī)學(xué)美容專家一致定義醫(yī)學(xué)級的護(hù)膚品統(tǒng)稱為藥妝;
醫(yī)學(xué)護(hù)膚品是采用天然原料制成的護(hù)膚品(不含有任何色素、香料、防腐劑等易引起皮膚敏感的添加劑),對一些皮膚病能起到輔助治療作用。它屬于化妝品,不是藥品,無論皮膚有無狀況,都可以使用。
藥妝與傳統(tǒng)護(hù)膚品區(qū)別
成分明確、針對性更強(qiáng):藥妝的活性成分均選自天然原料,其研究開發(fā)和生產(chǎn)過程更接近新藥標(biāo)準(zhǔn),所含的主要活性成分既考慮維護(hù)皮膚的正常生理功能,又從預(yù)防、治療皮膚病的角度出發(fā),以期達(dá)到治療與美容的雙重效果,使其作用更具針對性,作用機(jī)理更明確,能在正常皮膚或接近正常的皮膚上使用,對皮膚疾病具有一定的輔助治療效果。
安全性更高 、配方精簡:不含容易損害皮膚或?qū)е缕つw過敏的物質(zhì),如色素、香料、防腐劑以及表面活性劑等;各種原料均經(jīng)過嚴(yán)格篩選,所有有效成分及安全性都經(jīng)過實(shí)驗(yàn)室和臨床試驗(yàn),更具安全性。
美麗從不簡單:因?yàn)閷I(yè),所以更好
最近10年來全世界藥妝銷售一直穩(wěn)步上升,從藥妝市場消費(fèi)規(guī)模來看,亞太地區(qū)是全球藥妝主要消費(fèi)市場,2017年藥妝銷售額約為151億美元,占全球比重超過36%。各大外資化妝品集團(tuán)逐步滲透和搶占藥妝市場,國內(nèi)藥妝品牌也如雨后春筍般涌現(xiàn)。其中上市藥企安科生物于2015年推出的藥妝品牌安科麗,正以黑馬之勢受到行業(yè)關(guān)注。
安科麗母公司安科生物成立于1994年,是首批中國創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè),國內(nèi)最早從基因工程藥物研發(fā)、開發(fā)和生產(chǎn)的高新技術(shù)企業(yè)。安科麗不僅依托安科生物20多年的基因工程研發(fā)技術(shù)積淀,還共享安科生物5大省級以上專業(yè)生物實(shí)驗(yàn)室平臺(tái),同時(shí)組建一支由國家基因工程藥物工程中心首席科學(xué)家、溫州醫(yī)科大學(xué)校長李校堃教授帶領(lǐng)的高精尖細(xì)胞、臨床、生物科學(xué)等細(xì)分專業(yè)領(lǐng)域研發(fā)團(tuán)隊(duì)。所以無論是產(chǎn)品研發(fā)還是生產(chǎn)制作,都秉承制藥的科學(xué)性、安全性和有效性。
安科麗的每一件產(chǎn)品,均通過嚴(yán)格的臨床試驗(yàn)和科學(xué)縝密的工藝生產(chǎn)而成,并長期在公立醫(yī)院、診療門診做產(chǎn)品臨床觀察,受到全國1000余家醫(yī)院聯(lián)合推薦。是經(jīng)過皮膚病專家認(rèn)定的不含有任何色素、香料、不含致敏防腐劑等添加成分的醫(yī)學(xué)護(hù)膚品。
市場反饋驚艷,推廣步步為贏
安科麗所有產(chǎn)品都是結(jié)合不同年齡段的肌膚問題和護(hù)膚訴求,調(diào)整細(xì)胞受體能吸收的生長因子含量和濃度而推出的更為細(xì)分化的產(chǎn)品系列,并憑借突出的功效和質(zhì)量安全保證,受到普通消費(fèi)者和護(hù)膚達(dá)人的一致好評。2017年安科麗明星產(chǎn)品水光嫩活安瓶精華液單品銷量超過1000萬瓶,2018年累計(jì)銷量超過2000萬瓶,產(chǎn)品總銷量保持300%的年增長率。
與此同時(shí),在市場推廣上,安科麗針對終端門店根據(jù)科學(xué)護(hù)膚流程制定了一系列推廣手段協(xié)助門店做好推廣和動(dòng)銷,并且引入線上引流手段,提供皮膚檢測,產(chǎn)品體驗(yàn),皮膚基因檢測等服務(wù)。同時(shí)不斷完善產(chǎn)品、使用等系統(tǒng)的培訓(xùn)及點(diǎn)對點(diǎn)的聯(lián)合共推模式,讓CS渠道店員更好地幫助顧客了解肌膚狀況,并能科學(xué),正確地推薦安科麗產(chǎn)品。
“科技鑄就品質(zhì),匠心成就品牌?！彪S著藥妝藍(lán)海不斷開發(fā),只有品質(zhì)過硬的藥妝產(chǎn)品才能真正體現(xiàn)生物技術(shù)在民生產(chǎn)品中的應(yīng)用價(jià)值,只有匠心付出的品牌才能最終被消費(fèi)者接受、在市場普及。安科麗始終堅(jiān)持用品質(zhì)說話,讓專業(yè)鑄就美麗。
