“如果肌膚有四季，愿你永遠(yuǎn)停留在最美的春夏，”伽藍(lán)集團(tuán)耗時(shí)三年孵化了春夏這個(gè)主打保濕功能的全新植物護(hù)膚品牌，瞄準(zhǔn)Z世代帶來的市場變化，致力成為陪伴Z世代共同成長的年輕護(hù)膚品牌。日前，春夏成為熱播的首檔原創(chuàng)勵(lì)志聲樂競演節(jié)目綜藝《聲入人心》的合作伙伴，通過線上的深度聯(lián)動(dòng)，將“好看、好用、好玩”的品牌價(jià)值主張傳遞給消費(fèi)者，為市場注入更多年輕化文化與精神。
春夏恭賀《聲入人心》首播零差評
好看：捍衛(wèi)Z世代的顏值正義
Z世代有著強(qiáng)烈的自我認(rèn)知和定位，他們獨(dú)樹一幟，別具一格，擅長于玩弄各種產(chǎn)品，熱衷對各種設(shè)計(jì)品的用途、形式進(jìn)行創(chuàng)新，而且他們樂于分享自己喜愛的事物，可以說，Z世代可能正引領(lǐng)著世界新潮流。如此可見，年輕化、高端化、文化迭代，已然是品牌發(fā)展中不容忽視的趨勢。所以在各大品牌都想躋身于高端品牌時(shí)，伽藍(lán)集團(tuán)抓住了Z世代消費(fèi)者希望所購商品是精而少而不是多而貴的消費(fèi)心理，具有高性價(jià)比、極具個(gè)性的年輕品牌春夏應(yīng)運(yùn)而生。以春夏櫻草黃為主色調(diào)，以清透明亮的黃、綠、桃粉等為產(chǎn)品外觀色調(diào)，以圓潤可愛的植物果實(shí)形狀為外觀設(shè)計(jì)，春夏品牌在產(chǎn)品中更是采用了天然純粹的護(hù)膚理念，用科學(xué)的配方設(shè)計(jì)為年輕肌膚進(jìn)行私人定制，更添加了新鮮有趣的成分，捍衛(wèi)Z世代的個(gè)性與顏值正義。
好用：72小時(shí)長效保濕 萃取復(fù)活草“肌芯”抗旱力
作為春夏的明星產(chǎn)品，南非復(fù)活草恒潤保濕乳擁有獨(dú)特的配方設(shè)計(jì)，一經(jīng)上市，便因其一抹化水的驚喜使用觸感，24小時(shí)見證補(bǔ)水復(fù)活奇跡，補(bǔ)水、儲水一步到位和72小時(shí)持續(xù)保濕力，實(shí)力斬獲了2018年“瑞麗美容大賞”的“特別大獎(jiǎng)”?！斑@款保濕乳很容易吸收，而且質(zhì)地特別輕薄，皮膚像喝飽了水一樣，能夠?qū)崿F(xiàn)長達(dá)72小時(shí)水潤保濕?！睆埶嚺d之前在品牌上市發(fā)布會(huì)體驗(yàn)產(chǎn)品后如是說。此外，春夏實(shí)驗(yàn)室也邀請了眾多目標(biāo)女性消費(fèi)者前來體驗(yàn) “南非復(fù)活草保濕系列”，在廣州、北京的測試結(jié)果均顯示，產(chǎn)品可以長效鎖水，一次使用可以為肌膚提供72h不間斷的顯著保濕功效。皮膚含水量、經(jīng)皮水分散失、紋理在1周內(nèi)得到顯著改善；春夏南非復(fù)活草恒潤保濕乳全面提升肌膚角質(zhì)健康度，再現(xiàn)水潤、細(xì)膩?。黄つw的光澤度和透明度，在1個(gè)月內(nèi)得到持續(xù)的顯著改善； 春夏南非復(fù)活草恒潤保濕乳帶給肌膚充沛的水潤力和強(qiáng)大的角質(zhì)修護(hù)力，讓干燥缺水肌再現(xiàn)透亮水光。
春夏品牌雙十一主題海報(bào)
除了南非復(fù)活草明星保濕系列，春夏還有精選日本京都玉露茶嫩芽，輕透補(bǔ)水還原初戀臉的京都玉露輕透補(bǔ)水系列；富含多種水解單寧酸，形成持久的連鎖抗氧化，從根源減少黑色素形成的印度余甘子凈透亮采系列；添加了“抗初老黃金葉”紫蘇，有效對抗肌膚初老的法國紫蘇彈嫩柔潤系列；以及含有海莓果油&籽油1:10黃金配比，富含160多種活性營養(yǎng)的芬蘭海莓果滋潤倍護(hù)系列。取材于全球，針對年輕人各種不同的肌膚狀態(tài)，研發(fā)出合適的系列產(chǎn)品。
南非復(fù)活草明星保濕系列
京都玉露輕透補(bǔ)水系列
印度余甘子凈透亮采系列
法國紫蘇彈嫩柔潤系列
芬蘭海莓果滋潤倍護(hù)系列
好玩：成分新鮮有趣，定制化營銷深入Z世代
南非復(fù)活草恒潤保濕乳取材于古老神秘的南非高原，自干枯逾十年、滴水便可復(fù)活的神奇草木——密羅木中汲取保濕能力，以超臨界CO2低溫萃取科技，完美封存復(fù)活草鎖水活性。有趣的是，此前春夏的品牌上市發(fā)布會(huì)上邀請了眾多媒體和美妝達(dá)人，共同見證了春芽夏果的魅力，而代言人張藝興更是現(xiàn)身發(fā)布會(huì)親自體驗(yàn)了春夏明星產(chǎn)品——南非復(fù)活草恒潤保濕乳，并表示，這款保濕乳很容易吸收，而且質(zhì)地特別輕薄，皮膚像喝飽了水一樣，能夠?qū)崿F(xiàn)長達(dá)72小時(shí)水潤保濕。 張藝興還在之前的發(fā)布會(huì)中將一株完全干枯的復(fù)活草放入水中，讓大家了解了這種在完全干枯后可以24小時(shí)內(nèi)遇水復(fù)活的神奇植物。
當(dāng)然，既然是中國第一個(gè)新零售品牌，除了產(chǎn)品成分的挑選都新鮮有趣，消費(fèi)者體驗(yàn)當(dāng)然也要做得不一樣。春夏于9月22日-24日，在魔都的網(wǎng)紅打卡地舉辦了為期3天的“春夏芽果保濕工廠”快閃活動(dòng)，快閃店根據(jù)5大產(chǎn)品系列分區(qū)布置：充滿童趣的法國紫蘇彈嫩系列區(qū)域，元?dú)獗瑹舻挠《扔喔首酉盗袇^(qū)域，富有極光感的芬蘭海莓果系列區(qū)域，和清新水潤的京都玉露系列區(qū)域。并邀請多位知名網(wǎng)紅打卡體驗(yàn)新產(chǎn)品。為了讓消費(fèi)者更加立體和切實(shí)地感受到春夏產(chǎn)品的強(qiáng)大功效，這間快閃店在交互體驗(yàn)上下足了功夫。比如在快閃店的巨型互動(dòng)屏幕通道中，消費(fèi)者點(diǎn)擊屏幕上的水泡泡會(huì)使之變大，并由白色逐漸變?yōu)辄S色，水感和活力十足。
張藝興親自“復(fù)活”復(fù)活草密羅木
熱播綜藝《聲入人心》與主打年輕消費(fèi)群體的春夏品牌，在推崇“好看、好用、好玩”的同時(shí)，也傳遞給年輕人認(rèn)真、勵(lì)志的觀念，春夏不僅為了能夠調(diào)配出更適合年輕人肌膚狀態(tài)的護(hù)膚成分，取材于全球，更是為了滿足新一代消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，以新零售為核心，擁抱營銷與數(shù)字的互相融合，不斷驅(qū)動(dòng)人、貨、場的優(yōu)化升級。智能貨架、無人販?zhǔn)蹤C(jī)、AI智能測膚儀等更多好玩好用的新零售設(shè)備也將會(huì)應(yīng)用于春夏線下門店。而此次春夏更是以雙十一為契機(jī)，以“保濕用春夏 ，72小時(shí)的護(hù)膚黑科技”為主題，用科技賦能產(chǎn)品，在天貓春夏旗艦店等線上渠道呈現(xiàn)多樣的產(chǎn)品組合與定制禮盒套系。相信在未來，有著漂亮開局的春夏也能夠憑借品牌實(shí)力開疆拓土，打造成Z世代認(rèn)可的專屬護(hù)膚品品牌。
