提到國貨美妝，人們很容易就想到時尚“補水+”美膚品牌水密碼。作為備受年輕女性追捧的品牌之一，水密碼近年來花樣玩轉(zhuǎn)娛樂營銷，大大提升了品牌知名度和美譽度。最近，趙麗穎主演的《你和我的傾城時光》更是把水密碼品牌提升到了另一個高度。作為該劇的獨家美妝官方合作品牌，水密碼巧妙地把產(chǎn)品和品牌融入到劇情之中，有力地推動了劇情發(fā)展。
收視口碑雙爆表，為“中國制造”實力打call
《你和我的傾城時光》作為改革開放40周年獻禮劇，自開播以來就收視登頂，熱度不減。截至收官當日，該劇臺網(wǎng)關(guān)注度再創(chuàng)新高，騰訊視頻播放量破47億，浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視雙臺破1，和趙麗穎傾城時光相關(guān)話題登上微博熱搜榜高達60次。而水密碼此次緊抓時代熱點，在劇中花式玩轉(zhuǎn)品牌露出和創(chuàng)意植入，頻頻搶鏡成為劇中看點，深度融入劇情本身，實現(xiàn)了在目標圈層中的多維度展示，最終收割互動流量，深化了消費者認知度和好口碑。如今，水密碼在時代變革的背景下，布局年輕化營銷策略，實現(xiàn)品牌升級煥新，彰顯了“中國制造”的實力和活力，必將閃耀國際舞臺。
花式玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意植入，水密碼再掀熱議浪潮
這次水密碼與趙麗穎傾城時光的合作可以說是IP營銷又一成功案例。水密碼將目光鎖定職場女性，通過劇情植入、產(chǎn)品植入、內(nèi)容營銷、創(chuàng)意場景營銷等一系列的深度植入，既讓品牌在大范圍收割職場年輕粉絲，又成功將IP熱度流量轉(zhuǎn)化為品牌話題和實打?qū)嵉匿N售成交量。此外，水密碼還采用了全新的場景精準廣告“如意貼”，實現(xiàn)了品牌的情景轉(zhuǎn)化，發(fā)揮品牌最大價值。
在趙麗穎傾城時光劇中，趙麗穎使用水密碼產(chǎn)品打造的干練職場妝容，更是在微信、微博、小紅書、抖音四大火爆社交平臺引起粉絲網(wǎng)友的強烈圍觀。#林淺職場妝#、#趙麗穎傾城妝#等話題頻上熱搜，閱讀量超千萬，引發(fā)眾多美妝達人紛紛效仿。同時，在電商平臺渠道中，水密碼采用專屬優(yōu)惠券的合作機制，將達人粉絲流量轉(zhuǎn)化為電商銷量，強勢撬動電商銷售，讓流量變現(xiàn)和IP話題為優(yōu)質(zhì)粉絲基礎(chǔ)。通過劇里劇外的自然聯(lián)動，水密碼不僅收獲了一波強勢的關(guān)注度，也成功將“時尚、有趣、活力”的品牌風格一一展現(xiàn)。
最后，時尚“補水+”美膚品牌水密碼以品牌自媒體為主陣地，在節(jié)目熱播期間不斷借勢IP熱度聯(lián)合各大藍V進行趣味互動，以傾城表情包、傾城錦鯉等創(chuàng)意形式，為粉絲輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并派發(fā)驚喜福利，再次提高品牌銷量轉(zhuǎn)化，成為了營銷市場上的又一經(jīng)典案例。
與年輕人深度溝通，品牌曝光刷臉不斷
2018年對于水密碼而言，是全力發(fā)力娛樂營銷的一年，其結(jié)合“Z世代”的消費需求并借助娛樂風向，把水密碼這一品牌理念與眾多熱門IP影視劇進行深度融合，實現(xiàn)了與年輕群體進行深度對話。
回顧2018年的娛樂營銷戰(zhàn)績，水密碼和國民女神趙麗穎聯(lián)袂，演繹品牌發(fā)展的“傾城時光”。在今年年初，水密碼成為電影《女兒國》的唯一指定化妝品，并推出水密碼女王定制版氣墊水CC引發(fā)消費者搶購。水密碼十周年之際，水密碼明星產(chǎn)品水CC、水光瓶閃耀升級，在趙麗穎的神助攻之下，再次刷新品牌印記；而更讓驚喜的是，在趙麗穎官宣之后，擁有敏銳嗅覺的水密碼更順勢推出甜蜜伴手禮，圈粉無數(shù)；再加上此次與趙麗穎傾城時光的合作，水密碼通過好創(chuàng)意、好演員、好劇展示品牌形象，巧用代言人營銷，借助粉絲基礎(chǔ)和明星效應(yīng)進一步擴大了品牌影響力。
作為當下熱門的國貨美妝品牌之一，水密碼自成立以來，精耕補水保濕領(lǐng)域，并將品牌定位為時尚“補水+”美膚品牌。在品牌發(fā)展的過程中，水密碼除了重視自身產(chǎn)品品質(zhì)之外，在娛樂營銷方面更有一套。就在此前的2018東方美谷國際化妝品大會上，水密碼更是斬獲“Z世代風向榜”和“十大消費者最喜愛的中國品牌”兩項殊榮，再一次彰顯出水密碼的品牌價值和實力。未來，水密碼將繼續(xù)為更多時尚愛美女性打造明星產(chǎn)品，讓她們閃耀獨一無二的自己。
