7月4日，70余位美食達人、時尚潮人以及媒體大號齊聚江城武漢，參加由勁牌公司主辦的“歡度配蝦，有味一夏”主題紅綠燈派對，感受炎夏里歡度酒帶來的清涼感，體驗夏季白酒的新喝法。
作為一款全新上市的產(chǎn)品，歡度酒因其9味草本入酒而無藥味，濃清醬3香調(diào)和入口綿甜，28度清爽不辣喉、不上頭的特點，頗受年輕消費者的喜愛。在本次派對中，歡度與小龍蝦的搭配以及現(xiàn)場輕松活躍的氣氛，讓參與者體驗感良好，引發(fā)了線上的傳播熱潮。也讓到場的達人們實地感受了歡度酒與小龍蝦的“CP”感——不僅是視覺上紅綠色譜的強烈沖擊，二者在口感上的絕妙搭配也讓在場的人入口不忘。
據(jù)品牌方介紹，本次“紅綠燈”概念派對的形式并不是要限定歡度的飲用場合，它其實暗含了兩層含義，第一個是視覺層面小龍蝦與歡度酒的紅綠呼應(yīng)，更深一層含義是代表現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，“我們希望通過沉浸式的現(xiàn)場體驗場景，感受歡度酒飲用時的輕松感，讓參與者學(xué)會在緊張的工作和生活的壓力之余能找到一個放松的切口，自我調(diào)節(jié)?！?
定位草本輕型，緊跟品質(zhì)消費趨勢
近年來，小酒品牌越來越多，競爭日益激烈，多元化、差異化、品質(zhì)化是小酒市場發(fā)展的三大趨勢，做出不易被復(fù)制的特點且保證品質(zhì)是小酒品牌取勝的關(guān)鍵。
歡度酒28度的度數(shù)對于廣大的消費者來說負擔(dān)較小，不辣喉，飲后不口干，不易上頭。在酒體方面，歡度酒融合濃香、清香、醬香三香的特點，其中醬酒酒體來自茅臺鎮(zhèn)，濃香酒體源自勁牌在宜賓設(shè)置的原酒基地，而清香酒體則取自勁牌楓林酒廠。
此外，在外包裝設(shè)計上為了給人最佳的握感和視覺舒適感，歡度酒也經(jīng)過了多輪打磨，在瓶身細節(jié)處反復(fù)調(diào)整，如瓶底的厚薄度就經(jīng)過了6次打樣。大膽時尚的國際草本綠漸變配色也給消費者帶來一抹清涼感。
線上線下全布局，主打輕社交餐飲場景
歡度酒推崇的是一種輕型的社交模式，“我們希望歡度能傳遞一種放松的情緒，能和你一起喝歡度的人，是你不會帶著功利心去交流的人，喝歡度的飯桌，是可以暫時放下KPI的飯局”，歡度的產(chǎn)品經(jīng)理表示，白酒在傳統(tǒng)意義上可能具有很強的功能屬性，所以小酒就應(yīng)該輕松一點。
隨著小酒品牌的集中，在打磨品質(zhì)之外也要考慮符合目標群體消費習(xí)慣的營銷模式。歡度酒的場景化營銷將產(chǎn)品的特點與品質(zhì)、主張滲透到目標消費群體的習(xí)慣之中，表現(xiàn)可期。后續(xù)市場反響如何，我們拭目以待。
