線下兩天打卡人數(shù)2萬(wàn)+，線上話題播放量58億，視頻參與數(shù)43.5萬(wàn)，其中#我是idou 定制話題播放2.8億，這是剛剛結(jié)束的抖inCity城市美好生活節(jié)-IDOU盛典 交出的一份答卷。
自今年4月起， “抖incity城市美好生活節(jié)”陸續(xù)席卷杭州、成都、西安、鄭州、武漢、上海、青島等多個(gè)城市。不僅以其創(chuàng)新、潮流、活力的IP形象打造了多個(gè)城市品牌營(yíng)銷的大事件，同時(shí)擦亮了一座又一座城市的名片。
不到一年，抖inCity城市美好生活節(jié) 通過(guò)不斷挖掘城市特色氣質(zhì)，以及城市頭部品牌的亮點(diǎn)，已經(jīng)成為引領(lǐng)城市潮流的，革新城市品牌營(yíng)銷的重磅IP。10月26-27日， 落地成都天府公園的IDOU盛典 對(duì)抖inCity城市美好生活節(jié)的玩法進(jìn)行了一次全新的探索，以“我，即是美好”為主題，攜手200+達(dá)人、20+mcn機(jī)構(gòu)、50+品牌主打造了又一場(chǎng)城市和品牌的爆款。
讓我們來(lái)回顧抖inCity城市美好生活節(jié)-IDOU盛典 兩天中的美好瞬間。
50+城市展館，演繹成都抖音范兒
“IDOU盛典”的熱力來(lái)襲，讓成都這座城市，再次C位出道。在IDOU星球活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，給人的第一印象除了撲面而來(lái)的抖音范，還成都的的網(wǎng)紅氣質(zhì)，以及煙火氣息。
數(shù)據(jù)顯示，2019年3月至今，有關(guān)成都這個(gè)城市的播放量已經(jīng)高達(dá)722億，“潮”、“時(shí)尚”、“體育”、“美食”等城市這個(gè)城市的重要關(guān)鍵詞。而此次“idou盛典”活動(dòng)中，蜀江錦院、麻將文創(chuàng)、寬窄生活館、熊貓郵局等獨(dú)具城市特色的品牌用抖音style將成都熱辣喧騰、安逸巴適的城市文化傾囊相訴。
在【熊貓郵局】用“抖inCity”定制版明信片向遠(yuǎn)方的家人投遞美好。
在【寬窄生活館】體驗(yàn)一把寬窄巷子的生活縮影。
【最in游樂(lè)場(chǎng)】里則圍繞《僵尸榨汁機(jī)》，《我的小家》，《激斗火柴人》和《消滅病毒》等四款休閑游戲來(lái)進(jìn)行搭建，造型時(shí)尚酷炫，讓玩家們通過(guò)線下沉浸式體驗(yàn)來(lái)暢享休閑游戲帶來(lái)的無(wú)盡歡樂(lè)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)聚集的無(wú)數(shù)參與者玩的是不亦樂(lè)乎，當(dāng)然，玩累了少不了川派美食的充電。而【隨我bar】里嘗一杯用隨我小酒調(diào)制的雞尾酒更是讓年輕的游客們直呼過(guò)癮。
200+達(dá)人就位，MCN方陣人氣爆棚
相比于前幾場(chǎng)的落地活動(dòng)，此次IDOU盛典的另一大亮點(diǎn)在于，現(xiàn)場(chǎng)聚集了200+頭部達(dá)人包括@張欣堯、@麻辣德子、@子箋子凜、@西木西木、@李子柒、@仙女酵母等等粉絲千萬(wàn)級(jí)別的抖音達(dá)人;以及無(wú)憂傳媒、Papitube、二咖傳媒等20+頭部MCN機(jī)構(gòu)。
現(xiàn)場(chǎng)，IDOU星球社區(qū)在達(dá)人們的加持下，MCN方陣的熱度居高不下?！径髅健科煜碌亩窘荢HOW戴著頭套，和同機(jī)構(gòu)達(dá)人“笑起來(lái)沒(méi)眼睛的播音生、張大碗子，怪了個(gè)獸”一起現(xiàn)身展位。通過(guò)“漏水帽子大作戰(zhàn)”、踩氣球等趣味性的游戲，和粉絲深度互動(dòng)。
毒角SHOW戴著頭套和粉絲互動(dòng)
而【無(wú)憂傳媒】則攜旗下多余和毛毛姐、張欣堯、麻辣德子、彭十六elf等粉絲千萬(wàn)級(jí)別的抖音達(dá)人來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，不出所料，達(dá)人還未現(xiàn)身，展館就被粉絲圍得水泄不通。現(xiàn)場(chǎng)，毛毛姐和粉絲一同飆起了“好嗨哦“等經(jīng)典語(yǔ)錄;而一席淺藍(lán)色西裝的張欣堯則將暖男style進(jìn)行到底，不僅滿足簽名要求，還為粉絲貼心的遞去礦泉水。
多余和毛毛姐和粉絲一同飆經(jīng)典語(yǔ)錄
【Papitube】旗下爆胎兒和鍋蓋wer二人一同現(xiàn)身。不僅通過(guò)小游戲互動(dòng)，甚至在展區(qū)擺起了“龍門陣”，和粉絲搓起了麻將。
人氣火爆的還有來(lái)自門牙視頻的戀與白家族、OST娛樂(lè)的子箋子凜等暖男系達(dá)人，向女粉絲發(fā)起“土味情話”攻擊。來(lái)自熱度傳媒的花一村則跟粉絲分享了自己作為“紅人”的感受和漲粉秘籍。另外，熱度傳媒、杭州微念、華星酷娛等創(chuàng)意展館也吸引了一大波粉絲的打卡。
此外，盛典之夜上，抖音一哥@張欣堯 和@仙女酵母化身主持人，一上場(chǎng)便引起了全場(chǎng)的尖叫。尤其是仙女酵母的電話鈴聲別出心裁的開(kāi)場(chǎng)，瞬間調(diào)動(dòng)了粉絲的熱情。隨后國(guó)內(nèi)第一翻跳舞團(tuán)孫子團(tuán)的開(kāi)場(chǎng)舞 ，以及抖音上的靈魂舞者@曲一婷you 帶來(lái)的《kill this love》直接點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)的熱力值。而抖音國(guó)民男朋友@張欣堯獻(xiàn)唱新歌《I DO》，將現(xiàn)場(chǎng)的氣氛推到了高潮。此外還有@爆胎兒、@代古拉K、@李昃佑等現(xiàn)象級(jí)抖音達(dá)人熱力表演，燃爆現(xiàn)場(chǎng)。
張欣堯獻(xiàn)唱新歌《I DO》
曲一婷you 帶來(lái)的《kill this love》
除了唱跳達(dá)人勁歌熱舞之外，盛典還重磅揭曉了2019抖inCity城市美好體驗(yàn)官美好合作機(jī)構(gòu)、價(jià)值達(dá)人/十大價(jià)值機(jī)構(gòu)、影響力達(dá)人/十大影響力機(jī)構(gòu)以及品牌榜單，見(jiàn)證他們的專屬高光時(shí)刻。其中無(wú)憂傳媒、Papitude、奇跡山、二咖傳媒、熱度傳媒、門牙視頻、杭州微念、華星酷娛等憑借創(chuàng)作力、影響力、綜合人氣，商業(yè)變現(xiàn)能力等優(yōu)勢(shì)，取得了亮眼的成績(jī)。
2019抖inCity十大影響力機(jī)構(gòu)
而@一禪小和尚、@多余和毛毛姐、@麻辣德子等獲得了“價(jià)值達(dá)人”獎(jiǎng)項(xiàng);@你的子箋子凜、@西木西木等在千萬(wàn)粉絲團(tuán)的加持下獲得“ 影響力達(dá)人”獎(jiǎng)項(xiàng);@韓仙女等憑借超高人氣獲得“人氣達(dá)人”獎(jiǎng);而@小安妮大太陽(yáng)等獲得了“潛力達(dá)人”獎(jiǎng)項(xiàng)。
2019抖inCity人氣達(dá)人
此外，圍繞著“創(chuàng)作即美好”的主題，MCN機(jī)構(gòu)門牙視頻、Papitube、杭州微念、熱度傳媒對(duì)達(dá)人內(nèi)容創(chuàng)作、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了探討。
城市頭部品牌滲透式參與，引爆IP營(yíng)銷勢(shì)能
隨著抖inCity城市美好生活節(jié)的相繼落地，其在內(nèi)容和形式上不斷的創(chuàng)新，同時(shí)營(yíng)銷方式和策略也在不斷的革新。而日趨成熟的品牌主也越來(lái)越善于利用IP勢(shì)能，引爆營(yíng)銷。這次升級(jí)的IDOU盛典吸引了國(guó)貨片仔癀化妝品、長(zhǎng)虹·美菱等城市頭部品牌的深度參與。
作為經(jīng)典國(guó)貨，片仔癀化妝品圍繞產(chǎn)品“白潤(rùn)美”的核心特點(diǎn)，借力“抖inCity城市美好生活節(jié)”這個(gè)IP進(jìn)行立體化的整合營(yíng)銷，將美好生活的概念和品牌美好的概念進(jìn)行深度綁定。在線下，片仔癀化妝品著力于場(chǎng)景化體驗(yàn)式營(yíng)銷，攜手抖inCity，相繼在抖in北京、IDOU盛典上打造【白潤(rùn)美女神轟趴館】，通過(guò)粉絲的深度體驗(yàn)，種草產(chǎn)品。而且現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了集齊“白”、“潤(rùn)”、“美”三大印章，即可獲得美膚專屬禮盒的環(huán)節(jié)，吸引用戶前來(lái)參與深度互動(dòng)。
后續(xù)，片仔癀化妝品還將相繼在廣州、福州、南京等多個(gè)城市落地品牌創(chuàng)意館，深度滲透各個(gè)城市，建立與粉絲之間的深度聯(lián)系，從而拓展市場(chǎng)，打造全國(guó)影響力。
在線上，抖inCity城市美好生活節(jié)期間，片仔癀化妝品結(jié)合產(chǎn)品訴求，還在抖音平臺(tái)上發(fā)起了#女神就要白潤(rùn)美 的挑戰(zhàn)賽，截止到日前，話題播放量高達(dá)17億+，視頻參與量28萬(wàn)+?；顒?dòng)吸引了抖音達(dá)人@彭十六的日常、@熊安妮 annie、@晶娘娘等達(dá)人的參與。其中@熊安妮 annie 圍繞“美是‘白’給的”的創(chuàng)意點(diǎn)，結(jié)合古風(fēng)的創(chuàng)作單只視頻的點(diǎn)贊高達(dá)30萬(wàn)+。
而同為經(jīng)典國(guó)貨的長(zhǎng)虹·美菱也將在現(xiàn)場(chǎng)打造一個(gè)充滿抖音范的潮流屋?，F(xiàn)場(chǎng)抖音千萬(wàn)級(jí)別粉絲的@多余和毛毛姐 背上潮包空降品牌屋跟粉絲零距離現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。同時(shí)，線上以直播的形式分享智能產(chǎn)品的體驗(yàn)，進(jìn)行種草。其實(shí)，這并不是長(zhǎng)虹·美菱第一次聯(lián)手抖inCity城市美好生活節(jié)進(jìn)行營(yíng)銷。
今年6月份，長(zhǎng)虹·美菱作為成都站的總冠名，攜手抖in天府成功打造了“張靚穎空間城市驚喜館”的大型營(yíng)銷事件，同時(shí)還通過(guò)口播、品牌創(chuàng)意展館、logo聯(lián)合露出等花式的方法進(jìn)行品牌露出，最終線上線下實(shí)現(xiàn)了近4億的品牌曝光。而且在線上，通過(guò)區(qū)域互動(dòng)賽link組建等轉(zhuǎn)化申請(qǐng)，促進(jìn)產(chǎn)品的售賣轉(zhuǎn)化。
此外，中國(guó)平安、藍(lán)光BRC等城市美好品牌也在現(xiàn)場(chǎng)搭建起了自己的展館，和粉絲深度互動(dòng)。
城市是承載本土品牌文化的核心，而本土品牌又是城市文化的具象發(fā)展。持續(xù)2天的“IDOU盛典”活動(dòng)，將城市品牌與城市元素有機(jī)地融為一體，既實(shí)現(xiàn)了以成都特色打造品牌展區(qū)的內(nèi)涵，又用各具風(fēng)格的品牌故事演繹了成都的網(wǎng)紅新名片。
抖incity城市美好生活節(jié)是城市和品牌年輕化的重要營(yíng)銷手段，在落地實(shí)施過(guò)程中不斷探索、發(fā)展創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)城市和區(qū)域品牌的發(fā)展。對(duì)城市和品牌主而言，抖inCity充分調(diào)動(dòng)了城市元素、潮流元素、達(dá)人元素、用戶元素，將區(qū)域品牌注入城市新生活之中，在城市用戶中持續(xù)發(fā)酵品牌影響力，拓展品牌特色，擦亮城市名片同時(shí)，也為區(qū)域品牌主提供了更廣闊的品牌提升空間。
未來(lái)，隨著更多城市的加入，期待更多玩法思路和營(yíng)銷模式的探索!
