對(duì)于購(gòu)物行為更具計(jì)劃性的廣大男性消費(fèi)者而言，京東11.11已經(jīng)成為一年一度不容錯(cuò)過(guò)的奢侈品入手良機(jī)。
據(jù)要客研究院發(fā)布的《2019中國(guó)奢侈品電商報(bào)告》顯示，男性依然是高客單價(jià)產(chǎn)品的主力消費(fèi)群體，尤其以硬奢為主。京東數(shù)據(jù)也佐證了在線購(gòu)物高端產(chǎn)品男性化的特征明顯。即使在奢侈品品牌實(shí)體店難以觸達(dá)的三到六線城市，因?yàn)橛辛司〇|這樣匯聚全球眾多奢侈品品牌的可靠平臺(tái)，他們依然可以為自己和家人購(gòu)買(mǎi)心儀的腕表、鞋子、包包等奢侈品。京東11.11首日戰(zhàn)報(bào)顯示，1日全天，新興市場(chǎng)整體下單用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)104%，下單的新用戶(hù)中72%用戶(hù)來(lái)自低線級(jí)市場(chǎng)。為此，我們對(duì)京東奢侈品的新興市場(chǎng)用戶(hù)進(jìn)行了回訪調(diào)研，發(fā)現(xiàn)了懂得更愛(ài)自己的職場(chǎng)男性奢侈品消費(fèi)觀。
這是重慶余先生奮斗打拼的第8年，一個(gè)月前，他迎來(lái)了自己的寶寶。“面對(duì)新生兒的誕生，生活壓力也隨之俱增，生活這么難這么辛苦還要買(mǎi)奢侈品嗎?”對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，余先生的答案是肯定的。于他而言，生活的挑戰(zhàn)并不妨礙他對(duì)奢侈品的小小追求。他每天踏著清晨的日出擠早高峰地鐵，在車(chē)水馬龍工地轟鳴和人潮穿梭中度過(guò)一個(gè)又一個(gè)工作日，養(yǎng)家糊口的日子很忙，也很充實(shí)，但總感覺(jué)少了點(diǎn)什么，在家庭和工作中忙碌的時(shí)候，總會(huì)忘記還有自己。
今年生日將近，他突然想給自己買(mǎi)一點(diǎn)什么，犒勞一下一直辛苦奮斗的自己，“年輕時(shí)喜歡的一些衣服一直沒(méi)機(jī)會(huì)買(mǎi)，不如試試！“抱著這樣的想法，他第一次在京東上為自己購(gòu)買(mǎi)了一件奢侈品，是一款巴寶莉經(jīng)典的的格子襯衫。物流很快，他第二天就收到了襯衫，是他想象中的樣子，穿著舒適、辨識(shí)度高，上班時(shí)還得到同事的夸贊，“新衣服呀，還是Burberry呢，今天真是變帥了不少！”一件襯衫帶給他的遠(yuǎn)不止衣服本身的功效，提升氣質(zhì)的同時(shí)，也讓他在工作中變得更加自信。于是余先生又在京東買(mǎi)了阿瑪尼針織外套和休閑褲，還有拉夫勞倫的polo衫等，不管多忙多累，一穿上就覺(jué)得精神抖擻，更有奮斗目標(biāo)了。
“那你只犒勞你自己?jiǎn)幔俊薄爱?dāng)然不是”，他翻開(kāi)了自己的朋友圈讓我們看，在妻子生寶寶后，他悄悄給她買(mǎi)了款天藍(lán)色LV的水桶包，這也成了妻子日后的常用包，“不是什么特別款，但是她說(shuō)有與眾不同的意義。”他回答的時(shí)候神態(tài)很幸福，“其實(shí)買(mǎi)奢侈品，是家庭生活的錦上添花，不是為了炫耀自己多么有錢(qián)，只是為了提升自己的生活品質(zhì)，讓自己快樂(lè)的同時(shí)，也讓奮斗不再苦累?！?
在城市漂泊打拼，奮斗苦累是必然，除了家庭和工作，其實(shí)你還可以多愛(ài)自己一下。一件衣服、一塊手表，每當(dāng)穿上帶上，不是普通的物件，而是對(duì)奮斗的獎(jiǎng)勵(lì)，也讓你對(duì)未來(lái)多一份期待。與此同時(shí)，對(duì)于當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，奢侈品是尋找身份認(rèn)同，擴(kuò)大社交圈的有力伙伴。在一個(gè)社交場(chǎng)合上，一件奢侈品能幫助你彰顯自己個(gè)性，迅速找到志同道合的伙伴，并開(kāi)啟一個(gè)話題。而余先生選擇京東是因?yàn)椤拔锪骺?、質(zhì)量保證和服務(wù)體驗(yàn)”，而這也是眾多消費(fèi)者的共識(shí)。
要客研究院發(fā)布的《2019中國(guó)奢侈品電商報(bào)告》顯示，京東榮登“奢侈品電商APP購(gòu)物體驗(yàn)排行榜”榜首，并“在中國(guó)本土奢侈品電商新品發(fā)布指數(shù)”和“中國(guó)奢侈品電商未來(lái)潛力榜”上摘得桂冠。
今年11.11，京東奢侈品更是為廣大消費(fèi)者甄選了美美的好貨，更有最美的價(jià)格和服務(wù)。以前大家都認(rèn)為奢侈品要去國(guó)外買(mǎi)，覺(jué)得國(guó)外的款式更新、價(jià)格更便宜，但是京東現(xiàn)在也能做到與全球同步上新，甚至還有其他國(guó)家沒(méi)有的獨(dú)家款、限量款；價(jià)格方面，以前國(guó)外奢侈品價(jià)格要比國(guó)內(nèi)便宜很多，而現(xiàn)在，由于政策利好，奢侈品與國(guó)外的價(jià)差也越來(lái)越小。同時(shí)隨著京東與更多國(guó)際大牌直接合作，也會(huì)給到消費(fèi)者最優(yōu)的價(jià)格。
消費(fèi)者在京東購(gòu)買(mǎi)奢侈品，還能享受“京尊達(dá)”服務(wù)、七天無(wú)理由退換貨、專(zhuān)業(yè)的售前咨詢(xún)及售后服務(wù)等。真正做到讓消費(fèi)者售前無(wú)憂，售后無(wú)慮。這個(gè)11.11，期待大家上京東，來(lái)體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)全球奢侈品好物。
