在中國(guó),奢侈品已逐漸視為一種必需品,中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)潛力已成為各界巨頭的吸鐵石。在成功進(jìn)駐中國(guó)的商場(chǎng)中,北有北京SKP、南有上海LE TEMPLER ON THE BUND。
北京SKP-S
外灘BFC-LE TEMPLER ON THE BUND
北京SKP-S在整體設(shè)計(jì)布局上以“數(shù)字-模擬未來(lái)”為主題,為顧客展現(xiàn)了未來(lái)技術(shù)進(jìn)步后“人類移民至火星”的生活場(chǎng)景。在一層進(jìn)門處,展現(xiàn)機(jī)械羊群生活的“未來(lái)農(nóng)場(chǎng)”最為吸睛,它與二層和三層的“火星環(huán)境”彼此呼應(yīng),打造了一種超現(xiàn)實(shí)的空間體驗(yàn)。LE TEMPLER ON THE BUND 的空間設(shè)計(jì)上更著重于場(chǎng)景的建立,陳列了許多前衛(wèi)創(chuàng)新的裝置藝術(shù),結(jié)合各種特殊材質(zhì)的運(yùn)用,營(yíng)造空間及光影的不同變化,將商品、服務(wù)與消費(fèi)者交互演繹出空間的本質(zhì),讓逛街不再只是單純的購(gòu)物,也可以是一趟時(shí)尚的藝術(shù)之旅,重新定義奢侈品的購(gòu)物體驗(yàn)。
值得關(guān)注的是,于12月12日,來(lái)自意大利時(shí)尚集團(tuán)IGFD旗下的LE TEMPLER ON THE BUND自營(yíng)型百貨正式開(kāi)業(yè)。LE TEMPLER 選址外灘BFC南區(qū)一層,商場(chǎng)占地5000多平米,巧妙借勢(shì)于這三大板塊的歷史文化碰撞所迸發(fā)出的巨大能量與千變?nèi)f化的活力,同時(shí)融合了購(gòu)物中心時(shí)尚、藝術(shù)、設(shè)計(jì)三大核心元素,由意大利藝術(shù)鬼才大師Andrea Ciccolo與IGFD集團(tuán)旗下AAK design studio主理人關(guān)哲祥負(fù)責(zé)創(chuàng)意及設(shè)計(jì)規(guī)劃,透過(guò)傾倒、顛覆、引爆、重塑的概念,意欲創(chuàng)造出一個(gè)有別于傳統(tǒng)的時(shí)尚精品百貨。
不僅匯集國(guó)際大牌如SALVATORE FERRAGAMO、VERSACE、STELLA MCCARTNEY、BALLY、Marni等,還引入了MOSCHINO、MSGM、COMMON PROJECTS、HOGAN、YEEZY等年輕人喜愛(ài)的品牌,以及RICK OWENS、ALEXANDER VAUTHIER等人氣設(shè)計(jì)師品牌,品類從服飾、鞋履、包袋到配飾等涵蓋全品類時(shí)尚商品。此外,LE TEMPLER ON THE BUND還擁罕見(jiàn)款限量聯(lián)名單品,例如全球首發(fā)的MOSCHINO x 百威膠囊全系列。
實(shí)際上,LE TEMPLER ON THE BUND此次開(kāi)業(yè)也通過(guò)和小紅書頭部時(shí)尚博主陳白羊攜手合作,于12月14日定制了一場(chǎng)“藝術(shù)與時(shí)尚一拍即合”的沉浸式時(shí)尚購(gòu)物之旅活動(dòng)通過(guò)和小紅書頭部時(shí)尚博主陳白羊攜手合作,在線上以及線下收獲一眾粉絲關(guān)注,連帶BFC外灘金融中心一同,成為魔都時(shí)尚藝術(shù)購(gòu)物新地標(biāo),LE TEMPLER ON THE BUND這次線下?tīng)I(yíng)銷,無(wú)疑是一場(chǎng)成功的時(shí)尚集團(tuán)和時(shí)尚博主的跨界合作。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)陳白羊獨(dú)特的白羊穿搭美學(xué),聯(lián)合了LE TEMPLER店中超過(guò)30個(gè)奢侈品牌的精品,為每位粉絲帶來(lái)一堂精彩的時(shí)尚課堂,當(dāng)日消費(fèi)的人均客單價(jià)達(dá)到3千元以上,幾款人氣商品甚至銷售一空。據(jù)了解,當(dāng)日活動(dòng)人氣跟買氣爆棚,整體銷售額比平日時(shí)間增長(zhǎng)3倍,受到很好的成效。相較于以往品牌與KOL的合作基本都在線上并且線上高客單價(jià)奢侈品的轉(zhuǎn)化率普遍較低,此次「LE TEMPLER ON THE BUND×陳白羊」另辟蹊徑,打破了線上與線下的次元壁,重新定義了KOL線下帶貨新模式。
據(jù)貝恩集團(tuán)最新發(fā)布的《全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》,2019年全球奢侈品市場(chǎng)銷售額預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)8%至1.26萬(wàn)億歐元,其中在中國(guó)市場(chǎng)和年輕消費(fèi)者的推動(dòng)下,個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)7%至2810億歐元,到2025年該數(shù)據(jù)可能會(huì)達(dá)到3350億至3750億歐元。貝恩集團(tuán)合伙人Claudia D’Arpizio強(qiáng)調(diào),中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)者正向本地市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。
中國(guó)奢侈品業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展離不開(kāi)全球宏觀市場(chǎng)的推波助瀾,它從側(cè)面反映出中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的購(gòu)買力依然強(qiáng)勁,以及更重要的,消費(fèi)者正在向國(guó)內(nèi)回流。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)奢侈品行業(yè)的戰(zhàn)略地位已經(jīng)成為全球共識(shí)。麥肯錫最新發(fā)布的報(bào)告《中國(guó)奢侈品報(bào)告2019 社交裂變:中國(guó)“80后”和“90后” 催生全球奢侈品新賽道》顯示,2025年中國(guó)消費(fèi)者將占全球奢侈品消費(fèi)的40%,并將成為未來(lái)6年該行業(yè)增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者。
LE TEMPLER ON THE BUND也試圖通過(guò)更加創(chuàng)新的體驗(yàn)來(lái)讓年輕消費(fèi)者駐足停留,區(qū)別于常規(guī)的購(gòu)物中心 ,在購(gòu)物環(huán)境的每一寸空間注入了前衛(wèi)及大膽創(chuàng)新的裝置藝術(shù),同時(shí)結(jié)合各種特殊材質(zhì)的運(yùn)用,營(yíng)造空間及光影的不同變化,著重于場(chǎng)景的建立,將商品、服務(wù)與消費(fèi)者交互演繹出空間的本質(zhì),讓逛街不再只是單純的購(gòu)物,也可以是一趟時(shí)尚的藝術(shù)之旅。更結(jié)合智慧門店科技,為中國(guó)年輕消費(fèi)者打造呈現(xiàn)出一本可以逛的「立體雜志」。
LE TEMPLER ON THE BUND在未來(lái)還計(jì)劃引進(jìn)香水、美妝等熱門品類,攜手更多高端品牌拓展中國(guó)市場(chǎng),滿足消費(fèi)者的各種需求,讓更多人能輕松擁有高端的品質(zhì)生活。
抓住了年輕人,就意味著業(yè)績(jī)的增長(zhǎng),而隨著奢侈品牌陸續(xù)完成在中國(guó)市場(chǎng)的著陸與布局,國(guó)內(nèi)奢侈品商場(chǎng)正在向精細(xì)化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變,進(jìn)入到客戶體驗(yàn)和社交影響力的新賽道,在高度數(shù)字化的時(shí)代,自營(yíng)型百貨線下新零售依然蘊(yùn)藏著巨大潛力。
