據(jù)《2019全球時(shí)尚IP白皮書(shū)》和《2019年天貓奢侈品消費(fèi)行業(yè)白皮書(shū)》顯示,中國(guó)的時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1210億美元,其中95后在時(shí)尚IP的消費(fèi)增速幾近于85后和90后的總和,而他們?cè)谏萜返娜司晗M(fèi)增速更是雙倍于行業(yè)整體,是時(shí)尚市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)當(dāng)之無(wú)愧的主力軍。
擁有“包包控”重度標(biāo)簽的Z世代,在時(shí)尚消費(fèi)上更是具有非常突出的代際特征:偏愛(ài)輕奢和原創(chuàng)設(shè)計(jì);為明星同款買(mǎi)單;同時(shí)折扣敏感度低。
為了迎合Z世代對(duì)時(shí)尚及奢品包袋日益?zhèn)€性化的需求,天貓率先為女包品類(lèi)開(kāi)啟超級(jí)品類(lèi)活動(dòng) ----“天貓女包品類(lèi)日”。在阿里強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持下,天貓將Z世代精準(zhǔn)細(xì)分出四大趨勢(shì)人群:偏愛(ài)大牌、信仰“永不過(guò)時(shí)的硬通貨”的奢品GEN Z人群;熱衷于時(shí)尚媒體種草、信仰“千元買(mǎi)奢牌,性價(jià)比之王”的小城新貴;對(duì)包包有獨(dú)特而深入的認(rèn)識(shí),不隨波逐流,喜歡“用包包彰顯自我”的傳統(tǒng)富余奢品人群;以及不迷信大牌,熱衷于有趣的靈魂和“成為自己的潮流合伙人”的快時(shí)尚及國(guó)牌輕奢GEN Z人群,并籍此推出重奢、輕奢、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、趨勢(shì)時(shí)尚四大超級(jí)賽道,聯(lián)手Coach、MK、Tory Burch、Mulberry、Furla、Dissona、Fion、紅谷、Kipling、伊米妮等數(shù)百家國(guó)內(nèi)外大牌,在5月9日的“天貓女包品類(lèi)日”上演了一場(chǎng)無(wú)與倫比的包界豪華盛宴!
肩負(fù)著“引領(lǐng)時(shí)尚趨勢(shì)升級(jí)”這個(gè)重責(zé)之下,“天貓女包品類(lèi)日”更是重磅推出了包包界第一個(gè)權(quán)威榜單 --- “天貓包王榜”,通過(guò)全網(wǎng)聲量、銷(xiāo)量等多重維度,將近一年“火出圈”的全球美包集結(jié)于這次盛宴中!榜單一推出即引發(fā)大規(guī)模搜索,活動(dòng)期間淘寶和天貓的穹頂關(guān)鍵詞搜索量累計(jì)過(guò)百萬(wàn)。
除此之外,此次“天貓女包品類(lèi)日”還牽手時(shí)尚圈新寵、90后小花鄭合惠子,為16款包王打造IT GIRL味十足的時(shí)尚大片,在社交平臺(tái)首發(fā)后瞬間獲得過(guò)萬(wàn)互動(dòng)量以及千萬(wàn)話題量。
僅僅三天的活動(dòng),千款全球首發(fā)新品,百款天貓獨(dú)家款、聯(lián)名爆品和明星聯(lián)名款都在“天貓女包品類(lèi)日”集體爆發(fā),引發(fā)了數(shù)百萬(wàn)流量爆炸式涌入。
通過(guò)這次的“天貓女包品類(lèi)日”,天貓完成了引領(lǐng)Z世代的時(shí)尚消費(fèi)升級(jí)之路。而“天貓包王榜”作為天貓時(shí)尚針對(duì)Z世代打造的戰(zhàn)略級(jí)內(nèi)容IP,將繼續(xù)在阿里全球大數(shù)據(jù)的支持下,不斷更新榜單內(nèi)容,在接下來(lái)的618、七夕、雙十一等重要節(jié)點(diǎn),“天貓包王榜”都會(huì)繼續(xù)向廣大用戶呈現(xiàn)最heat、最前沿的美包資訊,助力天貓獲取新生代客群!
