7月27日,安踏開啟首個(gè)天貓超級(jí)品牌日,在此次活動(dòng)期間安踏2022冬奧會(huì)官方特許商品國(guó)旗系列運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)布,此次活動(dòng)安踏借助天貓全網(wǎng)第一營(yíng)銷IP的影響力,數(shù)字化賦能新品,為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了更多新選擇,也讓安踏天貓超級(jí)品牌日交出了一份滿意的成績(jī)單。數(shù)據(jù)顯示,在此次活動(dòng)期間,安踏單日銷量同比暴增1777%,創(chuàng)下除雙十一之外最大單日銷售紀(jì)錄,并且躋身行業(yè)TOP2行列。
此次安踏天貓超級(jí)品牌日,不僅為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)服裝時(shí)尚盛宴,也標(biāo)志著安踏與天貓牽手合作更進(jìn)一步,為服裝產(chǎn)業(yè)的電子化數(shù)字化發(fā)展樹立了新樣板。
多位明星傾情助陣 時(shí)尚服裝秀燃情綻放
作為源自中國(guó)的全球體育服裝領(lǐng)軍企業(yè),安踏始終秉承“永不止步KEEP MOVING”的理念,與天貓?jiān)陔娚填I(lǐng)域永不停歇的探索不謀而合。此次雙方聯(lián)合舉辦的發(fā)布會(huì)更是以“因?yàn)樯幌ⅰ睘橹黝},舉辦安踏2022冬奧會(huì)官方特許商品國(guó)旗系列運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)布會(huì),現(xiàn)場(chǎng)不僅邀請(qǐng)到張繼科、鄒市明、范志毅、郎朗、關(guān)曉彤、金大川等文體界的明星蒞臨現(xiàn)場(chǎng),與近70位中國(guó)超模同臺(tái)大秀,為消費(fèi)者帶來(lái)時(shí)尚、藝術(shù)與服裝交融的視聽和消費(fèi)大Party。
整場(chǎng)發(fā)布會(huì)星光璀璨,令人熱血澎湃。從鋼琴家郎朗現(xiàn)場(chǎng)深情演奏開場(chǎng),到安踏體育全球代言人關(guān)曉彤身穿安踏新品運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)銜完成開場(chǎng)走秀,再到其他明星與超模以及超大規(guī)模的無(wú)人機(jī)星空表演助陣,讓此次發(fā)布會(huì)高潮迭起,將“生而不息”的運(yùn)動(dòng)信念更加深入人心。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造品牌新故事 為國(guó)旗服產(chǎn)品全球首發(fā)打Call
眾所周知,中國(guó)已經(jīng)獲得2022冬奧會(huì)的主辦權(quán)。作為2022北京冬奧會(huì)官方贊助商,安踏在2020年首次拿到獨(dú)家授權(quán),第一次售賣國(guó)旗相關(guān)鞋服商品,這也是中國(guó)第一次開放國(guó)旗圖案的服裝銷售權(quán)。對(duì)安踏來(lái)說,此次“國(guó)旗款運(yùn)動(dòng)服”的推出更多是品牌層面的強(qiáng)力輸出,而此次與天貓超級(jí)品牌日合作,將旗下相關(guān)國(guó)旗服產(chǎn)品在7月27日的天貓超級(jí)品牌日上進(jìn)行全球首發(fā),則是體現(xiàn)了安踏在品牌故事不斷豐富的同時(shí)也希望借助天貓平臺(tái)讓用戶產(chǎn)生更多的品牌感知,將品牌故事的新篇章講給更多的消費(fèi)者聽。
在同一天,直播一哥李佳琦不僅親臨發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),還在直播間開辟了安踏國(guó)旗服專場(chǎng),并且在發(fā)布會(huì)后第一時(shí)間與當(dāng)紅體育明星張繼科以及關(guān)曉彤等在直播間為大家分享安踏的重磅新品,攜手為安踏發(fā)布的國(guó)旗服產(chǎn)品打Call帶貨。
新潮玩法提升用戶熱情 線上渠道助力消費(fèi)體驗(yàn)
在此次發(fā)布會(huì)活動(dòng)前期,雙方便開始聯(lián)合預(yù)熱行動(dòng),安踏與天貓超級(jí)品牌日共同推出“阿里巴巴動(dòng)物園為奧運(yùn)加油”的新玩法,數(shù)十位自帶流量的IP小動(dòng)物們?cè)谶@一刻,仿佛都化身為了奧運(yùn)吉祥物,用各自的看家本領(lǐng)吸引著無(wú)數(shù)的目光,在發(fā)布會(huì)前著實(shí)賺足了眼球。同時(shí),天貓還將近年來(lái)時(shí)裝品牌最青睞的「See Now Buy Now」秀款發(fā)售模式與此次活動(dòng)做了巧妙的融合,讓消費(fèi)者在盡情享受消費(fèi)過程的同時(shí),無(wú)形中加深了對(duì)品牌的認(rèn)知。雙方合力在銷量、獲客和品牌提升等方面取得了顯著的效果。
安踏作為專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的杰出代表,產(chǎn)品的硬實(shí)力在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品市場(chǎng)中有著很強(qiáng)的感召力,在品牌向上的階段,通過更新的渠道擴(kuò)充市場(chǎng),使用更貼近消費(fèi)者的營(yíng)銷方式增加互動(dòng),才能使得品牌形象提升到新的高度。而此次與天貓超級(jí)品牌日的合作,所取得的優(yōu)異成績(jī)便是最好的證明。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:
天貓超級(jí)品牌日,是天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷超級(jí)IP,善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)。
五年來(lái),已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,形成和消費(fèi)者的深度鏈接,通過一次集中的活動(dòng)、充滿儀式感的超級(jí)日子,為品牌帶來(lái)聲量和銷量的雙重爆發(fā),以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶,催化超級(jí)品牌為消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。
