2020年10月29日,康奈聯(lián)合全國線上線下門店,限量發(fā)售了國潮“躍龍”系列產(chǎn)品。這款融合了龍圖騰、俠義精神等元素的潮鞋,深深打動了當(dāng)下的年輕人,一經(jīng)上架便幾乎搶購一空,可謂是開門紅。
皮鞋行業(yè)的國貨品牌中,康奈是第一家打出國潮產(chǎn)品的。初入局國潮就拿下了不菲的成績,這背后是康奈對年輕化市場的精準(zhǔn)洞察,并據(jù)此打出的一套營銷組合拳。
康奈在全國高鐵媒體、機(jī)場媒體鋪設(shè)了大量的戶外廣告,線上更是聯(lián)合了全網(wǎng)100+媒體進(jìn)行報道。
除了傳統(tǒng)媒體的布局,康奈也沒有落下更能觸達(dá)年輕人的新媒體廣告。康奈把握住了私域和公域兩大流量池,從產(chǎn)品的預(yù)熱到正式發(fā)售,選擇了信息流、長圖文、電商直播等多種營銷形式,沿著年輕用戶的移動互聯(lián)使用習(xí)慣,將自己的產(chǎn)品推至年輕人眼前。
光是形式的年輕化,只能讓年輕人看見;而內(nèi)容,才是吸引他們的關(guān)鍵。
康奈深諳這一點,因此在廣告內(nèi)容等多個維度都下了功夫。用國風(fēng)融合潮流的產(chǎn)品海報,極具態(tài)度的文案,再加上力度超大的優(yōu)惠,成功種了一波草,曝光量超億次。
天貓、京東、微信官方商城、與全國線下2000+專賣店,經(jīng)過數(shù)月籌備,在10月29日同步開售。
而國潮“躍龍”系列的線上云發(fā)布直播,也是亮點滿滿。發(fā)布會上,國潮躍龍系列的首席創(chuàng)意官——鄭萊毅總經(jīng)理,詳細(xì)為大家介紹鞋履中所蘊(yùn)含的設(shè)計巧思。
作為資深的首席創(chuàng)意官,鄭總對自家產(chǎn)品與背后的研發(fā)故事如數(shù)家珍,并為顧客貼心甄選最為合適的鞋履。
直播間現(xiàn)場,我們還有帥氣的小哥哥為我們?nèi)矫嬲故尽败S龍”獨特的魅力。
最驚喜的是,康奈的“美女boss”——鄭萊莉副董事長作為神秘嘉賓,也親臨現(xiàn)場。在直播現(xiàn)場,她結(jié)合自己多年來對服裝穿搭的研究,為直播間粉絲推薦最新康奈爆款產(chǎn)品,帶來私藏的穿搭“秘笈”,并送上超多福利大獎!
直播間異?；鸨?此次觸達(dá)粉絲量為1200W+ , 直播總互動155W+。粉絲在屏幕前積極活躍地參與互動,更有幸運(yùn)者獲得價值4999元華為手機(jī)和價值1599元的舒適旅行大禮包。當(dāng)然,猛戳屏幕還能搶到不定時優(yōu)惠券。
康奈“躍龍”系列,攝取中華傳統(tǒng)文化靈感,復(fù)刻上古神龍圖騰、龍賢俠士等元素。暗含當(dāng)代年輕人在追逐夢想的道路上,勇往向前之寓意。而這也深深打動了當(dāng)下的年輕人,一經(jīng)上架便幾乎搶購一空。這個成績,對于一個初次入局國潮的民族國貨品牌來說,實現(xiàn)開門紅!
康奈國潮系列,將本土的,變成中國的;將中國潮流,變成國際潮流。作為鞋履界的前輩,國潮界的新星,我們,后浪可期!
