“60年一遇極寒天氣”被爆出又迅速被辟謠之后，影響全國的冷空氣總算姍姍到來了。寒潮侵襲之下，金利來冬季羽絨新品如約而至。如果說服裝是彰顯自我的一種方式，這個(gè)冬天你會(huì)選擇怎樣的羽絨服？深諳當(dāng)季羽絨流行趨勢，并將時(shí)尚與商務(wù)完美統(tǒng)一的金利來，或許是一個(gè)正確的答案。
【拼接組合，構(gòu)建羽絨新秩序】
截取、拆分、整合…改變面料原有的肌理和狀態(tài)，賦予走線脈絡(luò)以新的靈感。設(shè)計(jì)師們熱衷于在羽絨服上做更多的探索，是關(guān)于拼接的樂趣，也是閃耀瀟灑隨性的紳士印象。只需要這一點(diǎn)點(diǎn)雀躍的靈動(dòng)，即刻演變不一樣的冬日時(shí)尚態(tài)度。
【新元素運(yùn)用，突破嚴(yán)肅桎梏】
隨著“跨界行為”的風(fēng)靡，羽絨服的嚴(yán)肅形象也在逐漸被解構(gòu)。特別是針對商務(wù)人士的羽絨服，新元素的運(yùn)用成為最新的趨勢。
比如在羽絨服上適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用亮色提亮造型，打造醒目的吸睛單品。在疫情過后，一抹鮮艷的色彩也能重新?lián)嵛咳诵?。而對于行走于都市的?dāng)代紳士而言，或者把一些類似城市街道的常見元素賦予羽絨服，無論是正式的工作場合還是與朋友小聚，都是滿分著裝。
【放大功能屬性，兼顧簡約與保暖】
在商務(wù)羽絨服層面，輕便成為當(dāng)季最為關(guān)注的趨勢之一，畢竟輕裝上陣是商務(wù)人士的剛需。金利來冬季羽絨新品面料采用壓膠粘合式無里布直充工藝，大大降低了傳統(tǒng)羽絨服的厚重感，而且特殊的面料工藝也能更好地儲(chǔ)存內(nèi)部溫度。
談及溫度，使用90%白鵝絨填充的金利來羽絨新品則更有發(fā)言權(quán)。白鵝絨絨朵大蓬松度高，能更好的儲(chǔ)存溫度，且回彈性更好，長期儲(chǔ)存后也能迅速恢復(fù)版型。相對于鴨絨而言，白鵝絨一年一季的產(chǎn)量更顯珍貴，亦成為當(dāng)代商務(wù)精英的身份象征。
針對本季以白鵝絨羽絨服為主打的冬季新品，金利來將“大白鵝”打造成主角，發(fā)起了一場#溫暖，顯“鵝”易見#的的品牌營銷。
前期@vist看天下及@中國日報(bào)等權(quán)威媒體首發(fā)懸念啟事，引發(fā)“全網(wǎng)尋鵝”的熱潮，再通過萌寵、旅游、時(shí)尚類等博主擴(kuò)散大白鵝出走線索進(jìn)一步助推事件影響，最終金利來官方宣布大白鵝回歸認(rèn)領(lǐng)用戶討論熱度。一場聲勢浩大的尋鵝活動(dòng)成功聚焦了用戶關(guān)注并借大白鵝的口吻傳遞了白鵝絨羽絨新品的核心賣點(diǎn)。
值得一提的是，與網(wǎng)紅博主@博物雜志和@杜紹斐的合作，則從科普和時(shí)尚的角度分別向用戶深度剖析白鵝絨羽絨服的優(yōu)質(zhì)，也呈現(xiàn)出一個(gè)更加年輕態(tài)的金利來品牌形象。
同時(shí)，金利來本次#溫暖，顯“鵝”易見#主推推廣，仍然延續(xù)品牌在冬季一貫打造的“溫暖IP”營銷，并基于知乎話題內(nèi)容向商務(wù)精英傳遞更多品牌溫度。
【品牌故事】
金利來品牌誕生于1968年，由愛國商人曾憲梓博士于香港創(chuàng)立。集團(tuán)創(chuàng)建始于手工制作高檔領(lǐng)帶，并憑借一系列創(chuàng)造性品牌運(yùn)作，讓金利來服飾迅即成為精英人士得體著裝的標(biāo)識(shí)。
1984年，憑借敏銳的商業(yè)眼光，金利來成功進(jìn)入中國內(nèi)陸，并迅速在市場中占據(jù)重要地位；與此同時(shí)，新加坡、馬來西亞等國均成為金利來商業(yè)版圖的重要組成部分。歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，金利來業(yè)務(wù)從高端領(lǐng)帶，逐步拓展至成衣、鞋履、皮具、配飾，全系列打造男士高端服飾產(chǎn)品，全方位、多層次滿足消費(fèi)者需求。
金利來一直以來堅(jiān)持卓越品質(zhì)與不凡品位，品牌廣告語“金利來，男人的世界”經(jīng)典流傳，深入人心，品牌影響力歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)經(jīng)久不衰。在悠久的品牌發(fā)展歷程中，金利來始終秉持嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的制衣傳統(tǒng)與精湛工藝，為中國男裝市場樹立了行業(yè)典范成為經(jīng)典；作為中國商務(wù)男裝典范，金利來伴隨中國男士成就事業(yè)，展現(xiàn)儒雅風(fēng)范。
為適應(yīng)新世代市場發(fā)展趨勢，金利來發(fā)布“金利來，男人新世界”全新品牌廣告語，
并以精準(zhǔn)洞察消費(fèi)群體生活方式為始，迎合中國新中產(chǎn)工作和生活場景，推出行政商務(wù)、都市生活、假日休閑三大產(chǎn)品系列，為消費(fèi)者提供更卓越得體的穿著體驗(yàn)。立足于以往矚目成就，金利來將傳承經(jīng)典、與時(shí)俱進(jìn)，令品牌歷久彌新。
