4月15日，由淘美妝舉辦的“淘美妝商友會年度盛典”于上海隆重啟幕。本次盛典正式揭曉了美妝個護(hù)行業(yè)的7大類別/15個年度獎項。華熙生物旗下的功效型護(hù)膚品牌BM肌活實(shí)力斬獲淘美妝商友會TOP 20年度人氣品牌獎，與來自全球的2000多個美妝個護(hù)品牌、15000多個全渠道零售商、以及2000多位KOL及數(shù)位行業(yè)知名大咖共襄盛舉。
作為國貨護(hù)膚品品牌的年度黑馬，BM肌活在C端層面上也同樣得到了廣大消費(fèi)者的口碑認(rèn)證。近日，由美麗修行舉辦的年度美妝產(chǎn)品評選活動圓滿收官，第一屆美修指數(shù)榜正式發(fā)布。該榜單從全年250萬+件美妝產(chǎn)品中，結(jié)合2000萬+消費(fèi)大數(shù)據(jù)及22億+次查詢甄選出200余件年度好產(chǎn)品，BM肌活糙米水喜提2020美修指數(shù)榜-美修盒-喜愛國貨榜前十名，可謂在功效型護(hù)膚品市場的口碑之戰(zhàn)上向前邁出了一大步。
BM肌活糙米水喜提2020美修指數(shù)榜-美修盒-喜愛國貨榜前十名
突破功效型護(hù)膚品天花板 BM肌活品牌定位再升級
過去的2020年可謂是中國功效型護(hù)膚品品牌崛起的元年。隨著知識獲取渠道的專業(yè)化，消費(fèi)者對于護(hù)膚的專業(yè)度不斷提高，“泛成分黨”人群持續(xù)壯大。受疫情影響，直播帶貨熱度不斷，美妝垂類平臺推動信息平權(quán)，功效和成分概念更垂直和深入地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。
隨著我國化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，功效型護(hù)膚品成為近年來發(fā)展較快的細(xì)分品類。而欲在一眾功效型護(hù)膚品的市場競爭中成功破圈，清晰的自我定位尤為重要。
作為華熙生物旗下的功效型護(hù)膚品牌，BM肌活旨在以“活性成分管控大師”的研發(fā)初心引領(lǐng)行業(yè)，品牌秉持“以科技賦能成分，讓肌膚健康鮮活”的使命，以“活的成分，鮮的肌膚”為品牌主張，致力于通過生物科技定向開發(fā)“活性成分”+“精準(zhǔn)管控”，在B端建立不可撼動的品牌壁壘的同時，在為消費(fèi)者服務(wù)的層面上，為年輕人的各種肌膚訴求提供有效的護(hù)膚方案。
依托于華熙生物先進(jìn)的微生物發(fā)酵平臺，BM肌活以華熙上百種規(guī)格中獨(dú)特鏈長的專供專利玻尿酸為核心成分，研發(fā)出品牌特有的T-HA技術(shù)(Tarvehicle?)，可以在不破壞肌膚屏障的基礎(chǔ)上，促進(jìn)有效成分滲透到達(dá)肌膚深層，溫和釋放有效成分，幫助肌膚有效吸收，真正發(fā)揮其成分功效。
華熙生物微生物發(fā)酵平臺賦能 踏上國內(nèi)功效型護(hù)膚品發(fā)展快車道
在活性成分的應(yīng)用層面，BM肌活以華熙生物先進(jìn)的微生物發(fā)酵技術(shù)為依托，將生產(chǎn)出的一系列安全高效的生物活性原料，如糙米發(fā)酵液(Bioyouth?-Brice)、γ-氨基丁酸（Gabacare?BL98T，下文稱GABA）、依克多因（熙安顏?）、麥角硫因(Bioyouth?-EGT)等作為主要功效物質(zhì)，運(yùn)用于旗下明星產(chǎn)品當(dāng)中。
BM肌活旗下明星產(chǎn)品
BM肌活糙米水在以糙米發(fā)酵濾液為主要成分的基礎(chǔ)上，還科學(xué)復(fù)配了高純度的依克多因、華熙專利超活玻尿酸（專利號：ZL201611127881.9）等，以“油皮續(xù)命水”的超強(qiáng)口碑得到廣大油皮敏感肌消費(fèi)者的青睞。
近日在薇婭直播間中5s售罄的BM肌活微電流眼霜，則是以專利GABA（專利號：ZL201710760851.X）成分為主要功效物質(zhì)。通過益生菌發(fā)酵產(chǎn)生的GABA，能抑制神經(jīng)元過度沖動，撫舒緩紋路，同時還能促進(jìn)透明質(zhì)酸、膠原蛋白及彈性蛋白合成。
榮獲PCHi 2020芳典獎的麥角硫因松蕈提取物，具備保護(hù)線粒體、抗氧化、抗光老化、靶向清除自由基的能力。BM肌活將其應(yīng)用于蝦青素傳明酸抗氧亮膚面膜以及多肽逆齡潤養(yǎng)面霜等產(chǎn)品中，協(xié)同蝦青素、傳明酸、肌肽等有效成分實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功效的多元化。
在功效型護(hù)膚品迎來高速增長期的當(dāng)下，隨著年輕消費(fèi)者對皮膚管理需求不斷提升，要求更趨細(xì)化且“嚴(yán)苛”，功效性護(hù)膚品賽道也進(jìn)入高增長階段。但和成熟的海外市場相比，國內(nèi)功效性護(hù)膚品市場仍存在一定差距，但這也意味著發(fā)展空間“大有可為”，國內(nèi)品牌必須不斷提升“內(nèi)力”，及時抓住機(jī)會，才能在后疫情時代的美妝消費(fèi)市場站穩(wěn)腳跟。
